Référencement local :Le guide définitif

jusqu’à la prochaine fois!! Dans ce nouveau guide, je vais vous montrer :

• Comment se classer dans le pack de 3
• Comment créer des citations NAP
• Comment optimiser votre profil Google Business
• Beaucoup plus

Chapitre 1: Notions de base sur le référencement local

Dans ce chapitre, nous aborderons les bases du référencement local.

Tout d’abord, vous verrez des données intéressantes qui prouvent que le référencement est indispensable pour toute entreprise locale.

Ensuite, je vous montrerai comment fonctionne The Map Pack… et la meilleure façon de suivre votre classement dans The Map Pack.

Qu’est-ce que le référencement local ?

Le référencement local est la pratique consistant à optimiser la visibilité d’une entreprise dans les résultats de recherche locaux. Les tâches clés comprennent l’identification des mots clés locaux pertinents, l’optimisation du profil Google Business d’une entreprise et la création de citations NAP cohérentes. Il s’agit d’un processus essentiel pour les entreprises qui se concentrent sur l’augmentation du trafic localisé, des prospects et de la notoriété de la marque.

Pourquoi le référencement local est-il important ?

Je ne vais pas vous donner un tas de statistiques aléatoires.

Mais je souhaite vous montrer brièvement quelques statistiques fascinantes pour souligner à quel point le référencement est important pour les entreprises locales.

46 % de toutes les recherches sur Google ont une « intention locale » ( Search Engine Roundtable ).

29 % de tous les SERP de Google contiennent un pack local dans les résultats ( RankRanger ).

76 % des consommateurs qui recherchent quelque chose de local sur leur téléphone visitent un magasin ce jour-là ( Google ).

Il est donc clair que les recherches locales représentent une part importante du monde du référencement. Et si vous parvenez à placer votre entreprise locale en tête de ces recherches, il y a de fortes chances qu’elle franchisse votre porte quelques minutes plus tard.

Comment fonctionne le référencement local ?

À un niveau élevé, le référencement local fonctionne comme une recherche Google « normale ».

Lorsqu’une personne effectue une recherche, Google analyse son index pour fournir les meilleurs résultats correspondant à la requête de cette personne.

Ce qui rend le référencement local unique, c’est que Google utilise un ensemble différent de facteurs de classement pour classer les résultats de recherche locale .

En fait, le référencement local dispose d’un ensemble de signaux de classement uniques, notamment

• L’emplacement à partir duquel la personne effectue sa recherche
• Citations NAP
• Présence d’une fiche Google Business Profile
• Mots-clés utilisés dans le profil Google Business
• Sentiment des avis en ligne
• Mots-clés utilisés dans les avis en ligne
• Nombre de « check-in » à cet endroit
• Partages sur les réseaux sociaux
• Évaluation par étoiles de Google Maps pour cette entreprise

Chapitre 2: Le pack de cartes

Le chapitre 2 est consacré au Map Pack.

Dans ce chapitre, vous apprendrez :

• Comment fonctionne le pack de cartes locales de Google
• Comment suivre le classement de vos packs de cartes
• Outils utiles de référencement local
• Comment se classer dans les résultats organiques de Google pour les mots clés locaux

Donc, si vous souhaitez suivre un cours intensif sur The Map Pack, vous apprécierez vraiment ce chapitre.

Introduction au pack de cartes

Le Map Pack (également connu sous le nom de « Local Pack ») est un ensemble de 3 résultats d’entreprises locales… avec une carte de leurs emplacements extraite de Google Maps.

Par exemple, lorsque vous recherchez « Barber Boston », Google propose un pack de cartes tout en haut des résultats.

Avec les résultats de recherche « normaux » en dessous :

Je vous montrerai plus tard dans ce guide comment Google classe les entreprises dans The Map Pack. Mais pour l’instant, gardez à l’esprit que The Map Pack possède son propre algorithme avec son propre ensemble de règles.

Bien sûr, certains facteurs de classement (comme les backlinks ) peuvent vous aider à vous classer dans les résultats organiques locaux et traditionnels.

Mais d’autres (comme les NAP) ne sont importants que pour le classement dans The Map Pack.

Une chose que je dois souligner :

Google n’affiche pas uniquement les résultats locaux pour les mots clés contenant une ville ou un État spécifique. Si Google estime que votre recherche nécessite un ensemble de résultats locaux, il vous les affichera… même si le mot clé n’est pas manifestement local.

Par exemple, lorsque j’ai récemment recherché « jardinier » à New York, Google m’a fourni un pack de cartes.

Il est important de garder cela à l’esprit lorsque vous effectuez une recherche de mots clés pour votre entreprise locale. Oui, vous souhaitez optimiser les mots clés « magasin + ville ».

Dans de nombreux cas, le mot-clé générique « magasin » sans localisation obtient un volume de recherche plus important que la version « magasin + ville ».

Ceci étant dit, voyons comment suivre vos classements SEO locaux.

Comment suivre le classement des packs de cartes

L’une des premières étapes de toute campagne de référencement local consiste à évaluer où vous vous trouvez.

Plus précisément, vous souhaitez voir où vous vous situez dans le pack de cartes. Et suivre votre classement dans le pack de cartes au fil du temps.

Presque tous les outils de suivi de classement sur la planète disposent d’un suivi des packs de cartes.

Le problème est que, avec le référencement local, l’endroit d’où vous effectuez votre recherche est ÉNORME. En fait, les résultats du Map Pack peuvent être complètement différents d’un kilomètre à l’autre.

Par exemple, disons que quelqu’un recherche un « café » sur la 72e rue et la 2e avenue à New York.

Ces résultats seront extrêmement adaptés à la position de cette personne.

En fait, la même recherche effectuée à quelques pâtés de maisons peut faire apparaître un site de résultats de Map Pack complètement différent (ou les mêmes résultats dans un ordre différent).

si vous ne suivez vos classements locaux qu’à partir d’un seul endroit (comme « New York »), vous ne voyez qu’un petit échantillon de votre classement réel dans le monde réel.

C’est pourquoi vous devez obtenir des informations très précises sur vos classements locaux. De cette façon, vous pouvez voir où vous vous situez dans l’ensemble de votre ville ou de votre région.

Je recommande un outil appelé Local Falcon pour ce type de suivi de carte détaillé.

Mais il y en a d’autres, comme Local Viking , qui font à peu près la même chose.

De toute façon…

La première étape consiste à choisir le nom de votre entreprise (Remarque : ce flux provient directement de Google Maps. Pour utiliser cet outil, vous aurez donc besoin d’un profil Google Business Profile déjà configuré).

Ensuite, choisissez un mot-clé pour lequel vous souhaitez vérifier votre classement.

Enfin, choisissez le degré de spécificité ou d’étendue que vous souhaitez pour votre suivi de classement.

Par exemple, voici un rayon de suivi de rang de 5 miles (8 km).

Il est configuré avec une grille 7 x 7, ce qui vous donne une excellente idée du classement de votre entreprise dans toute cette zone.

(Cette grille peut aller jusqu’à 15 x 15 si vous voulez vraiment voir les limites de votre classement.)

Ensuite, il est temps de vérifier les classements.

Une fois que l’outil a fait son travail, vous vous retrouvez avec une interface visuelle qui affiche vos classements pour chaque position géographique :

Comme vous pouvez le voir, vous obtenez une belle carte interactive qui montre où vous vous situez dans de nombreux endroits différents à travers la ville.

Comme vous pouvez le constater, les classements sont meilleurs en périphérie de la ville… et se dégradent progressivement à mesure que vous vous dirigez vers le centre-ville.

Ce n’est pas forcément un problème. Il se peut qu’un concurrent soit situé plus au centre que votre hôtel. Ainsi, pour quelqu’un qui effectue une recherche mobile à partir de cet emplacement, Google considère que le concurrent est plus adapté.

Cela dit, vous devriez utiliser l’outil pour trouver les endroits où vous « devriez » être bien classé… mais ne le faites pas.

Par exemple, vous pouvez voir que cette entreprise locale de pavage se classe au premier rang dans l’extrême nord de la ville… à un endroit près.

Donc dans ce cas, vous voudrez cliquer sur le résultat pour voir qui vous surpasse :

Dans ce cas, un concurrent est classé n°1.

Mais si vous n’êtes pas satisfait de la deuxième place, consultez l’adresse du concurrent dans sa fiche. De cette façon, vous pourrez vérifier où il se trouve physiquement sur cette carte.

Et lorsque vous placez l’emplacement du concurrent sur la carte du classement, vous pouvez voir pourquoi vous avez du mal à atteindre la première place.

L’explication est simple : cet emplacement de recherche est BEAUCOUP plus proche du concurrent. Il est donc tout à fait logique que Google veuille faire de ce concurrent le résultat n°1.

Classements locaux bio

Si vous êtes une entreprise locale, The Map Pack est l’endroit idéal.

Cela dit :

Vous ne voulez pas ignorer complètement les résultats locaux traditionnels.

Oui, les résultats organiques locaux apparaissent généralement SOUS le pack local.

Mais ne vous laissez pas tromper en pensant que c’est « Map Pack ou rien ». Étant donné que la plupart des recherches locales ont une intention commerciale extrêmement forte , cela vaut également la peine d’être classé dans les SERP locales.

Et, contrairement aux résultats de Map Pack, les résultats locaux sont fondamentalement les mêmes pour n’importe quel SERP Google.

Donc, pour optimiser votre site pour les classements organiques locaux, vous souhaitez utiliser votre mot-clé dans votre balise de titre, dans votre URL… et tous les éléments traditionnels de référencement sur la page .

En gros, tout ce qui est abordé dans cette vidéo :

Et en plus : des backlinks. 🙂

En fait, la seule particularité des classements organiques locaux réside dans la manière dont vous les suivez. N’oubliez pas : « magasin + ville » ne représentent qu’une fraction de toutes les recherches locales.

Ainsi, en plus de « barbier à Boston », vous souhaitez également suivre votre classement pour des mots clés tels que « barbier » et « barbier près de chez moi ».

Par exemple, si vous souhaitez suivre les classements pour « coiffeur près de chez moi » pour les personnes effectuant une recherche à Boston, il vous suffit de spécifier l’emplacement dans l’outil de suivi des classements de votre choix :

Et si vous souhaitez avoir une meilleure idée de votre classement en ville, vous pouvez suivre votre classement pour ce même mot-clé dans de nombreux endroits différents.

Chapitre 3: Recherche de mots clés pour le référencement local

Dans ce chapitre, je vais vous montrer comment trouver des mots-clés pour le référencement local.

Heureusement, la recherche de mots clés pour le référencement local est un processus essentiellement « unique et réalisé ».

Contrairement à un blog, vous n’avez généralement pas besoin de rechercher constamment de nouveaux mots-clés.

Cela ne veut pas dire que les mots-clés ne sont pas importants pour les recherches locales. Ils le sont assurément. Mais dans la plupart des cas, tout ce dont vous avez besoin pour commencer est une courte liste de mots-clés que les gens utilisent pour trouver votre entreprise locale. Cela souligne la nécessité d’entreprendre une analyse des mots-clés pour trouver des mots pertinents et dignes d’être recherchés pour votre public cible.

Yelp suggère

Cela fonctionne de la même manière que Google Suggest.

Saisissez un mot-clé qu’une personne de votre région pourrait utiliser pour trouver votre entreprise…

…et consultez les résultats suggérés.

Ce qui est cool avec Yelp, c’est qu’ils vous montrent parfois des mots-clés qui ne contiennent pas le terme que vous avez tapé .

Par exemple, si vous recherchez « japonais », ils suggèrent également « cuisine fusion asiatique ».

Très cool.

Suggestion Google

Google Suggest peut également bien fonctionner pour les recherches locales.

La seule chose à garder à l’esprit ici est que la recherche locale doit être quelque chose que les clients locaux potentiels vont rechercher.

Par exemple, si vous saisissez « CVC », vous obtenez cette liste de suggestions :

En dehors de « près de chez moi », ces mots clés ne conviennent pas parfaitement au référencement local.

Mais lorsque vous ajoutez un terme local, comme « CVC B », vous commencez à voir des mots-clés que vous pouvez utiliser.

Recherches vocales locales

Selon Google, 20 % de toutes les recherches Google effectuées sur mobile sont désormais des recherches vocales .

20%!

La principale différence entre les recherches vocales et les recherches par mots-clés est que les recherches vocales ont tendance à être plus longues et à utiliser un langage naturel.

Prenons par exemple un mot-clé local comme « pizza sans gluten à Brooklyn ».

Eh bien, la même recherche effectuée via la voix de quelqu’un ressemblera probablement davantage à : « pizza sans gluten à Brooklyn qui est ouverte en ce moment ».

À ma connaissance, il n’existe aucun outil permettant de trouver des mots-clés de recherche vocale. Mais c’est un élément à garder à l’esprit au cours de ce processus.

GKP « Commencez avec un site Web »

Le planificateur de mots clés Google vous fournit des données sur le volume de recherche pour des zones géographiques spécifiques.

Donc, si vous disposez déjà d’un grand nombre de mots-clés et que vous souhaitez choisir le meilleur d’entre eux, cette fonctionnalité est utile.

Mais si vous êtes à la recherche de NOUVEAUX mots-clés, je vous recommande d’utiliser leur fonctionnalité « Commencer avec un site Web ».

Entrez simplement l’URL de la page d’accueil de l’un de vos concurrents :

Et Google suggérera un ensemble de mots-clés en fonction des termes qui apparaissent sur cette page.

Chapitre 4: Facteurs de classement du référencement local

Il est maintenant temps de découvrir comment fonctionne réellement le référencement local dans Google.

Plus précisément, je vais aborder brièvement les facteurs de classement de recherche locale les plus importants de Google…

…et quelques conseils sur la façon dont vous pouvez les optimiser.

Commençons.

Profil d’entreprise Google > Votre site Web

Il y a quelques années, Moz a mené son étude annuelle « Facteurs de classement de la recherche locale » .

Et ils ont découvert que le facteur de classement n°1 pour le classement dans le pack de cartes était votre profil d’entreprise Google.

Votre site Web d’entreprise local reste important. Le contenu de votre page et les liens pointant vers votre site jouent un rôle dans votre classement dans Map Pack.

Mais pour que votre entreprise soit classée n°1 dans The Map Pack, votre profil d’entreprise Google doit être au point.

(C’est pourquoi j’ai consacré un chapitre entier de ce guide, le chapitre 5, à l’optimisation de votre GBP.)

La boîte à outils ultime pour les entreprises locales

Listes, données et avis basés sur l’IA, le tout sur une seule plateforme.Commencer maintenant

Les siestes sont ÉNORMES

Les citations NAP (nom, adresse et numéro de téléphone) sont un autre signal clé de classement SEO local.

Les citations NAP sont des endroits où votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone sont tous répertoriés.

Pourquoi est-ce important ?

Google utilise les NAP pour confirmer que toutes les informations de votre entreprise sont correctes. Et plus ils voient souvent des citations NAP pour votre entreprise, plus ils sont sûrs que votre adresse est bien celle que vous indiquez et que votre numéro de téléphone est correct.

C’est pourquoi vous souhaitez obtenir des citations NAP cohérentes sur autant de sites Web réputés que possible.

Avis en ligne

L’étude des facteurs de classement locaux de Moz a également révélé que les « signaux d’évaluation » jouaient un rôle important.

Plus précisément, ils affirment que les avis négatifs sur votre profil d’entreprise Google peuvent vous porter préjudice. Et que Google utilise probablement aussi les avis sur des sites tiers (comme Yelp).

Donc oui, obtenir des avis positifs peut vous aider ( en supposant que vous n’incitiez pas les gens à laisser des avis ou à poser des questions en masse ). Et les avis négatifs peuvent vous nuire.

Selon un panéliste ayant participé à l’étude : « Les avis (ainsi que la réponse du propriétaire) montrent que les consommateurs font confiance à une entreprise, et la confiance est un facteur fondamental dans le classement. »

Cela signifie que répondre aux avis, même négatifs, peut aider vos efforts de référencement local.

Le référencement « normal » s’applique toujours

Ceci étant dit :

Les facteurs de classement traditionnels de Google s’appliquent toujours à 100 % au niveau local.

En fait, Google a confirmé que votre classement dans les SERP organiques a un impact sur votre classement local :

« Votre positionnement dans les résultats Web est également un facteur, les meilleures pratiques SEO s’appliquent donc également à l’optimisation de la recherche locale. »

Cela signifie que plus vous êtes bien classé dans les résultats organiques, plus vous serez bien classé dans The Map Pack.

C’est pourquoi la création de contenu, l’optimisation de vos pages et la création de backlinks sont toujours TRÈS importantes pour les classements SEO locaux. Surtout pour les secteurs concurrentiels (juridique, dentaire, etc.).

Chapitre 5 : Profil d’entreprise Google

Il est maintenant temps d’optimiser votre profil Google Business.

Comme je l’ai mentionné dans le dernier chapitre, revendiquer votre fiche d’entreprise sur Google est très important pour le classement dans les résultats locaux.

Donc, si vous souhaitez tirer le meilleur parti de votre GBP, ce chapitre est pour vous.

Gardez tout cohérent à 1000 %

En ce qui concerne la GBP, la cohérence est ÉNORME.

Non seulement tout ce que vous saisissez dans le GBP doit correspondre à votre site Web, mais il doit également correspondre à vos citations NAP sur le Web.

Lorsque Google constate que les informations sur votre entreprise sont cohérentes dans votre GBP, sur votre site Web et sur des sites tiers comme Yelp, il dit : « OK, cette entreprise est légitime. Et toutes ses informations locales concordent. »

Mais lorsque votre entreprise locale a une adresse répertoriée dans sa GBP et une autre sur son site Web, c’est un énorme signal d’alarme pour Google :

Si votre entreprise change de nom, d’emplacement physique ou de numéro de téléphone, il est important que les nouvelles données soient mises à jour dès que possible. Cela inclut les citations dans les annuaires d’entreprises locales. Je vous recommande également de vérifier que l’adresse de votre entreprise est écrite exactement de la même manière sur votre profil Google Business et partout ailleurs où elle apparaît.

Google n’aime pas quand une adresse indique « Avenue » et une autre version utilise « Ave. ».

Ce genre de chose n’empêchera pas le facteur de livrer votre colis Amazon. Mais c’est un signal déroutant pour Google.

Remplissez tous les points de données que vous pouvez

Google vous donne un score indiquant à quel point votre profil est complet.

Mais d’après mon expérience, ce score est VRAIMENT généreux. Vous pouvez obtenir un score très élevé simplement en couvrant les bases.

Je me baserais donc sur leur score. Mais si vous souhaitez vous classer pour des mots-clés compétitifs, vous devrez probablement aller plus loin.

La principale chose que je vois que les gens oublient, c’est la sélection des catégories .

Google vous obligera à choisir une catégorie de premier niveau qui décrit votre entreprise.

Et la catégorie que vous choisissez doit correspondre à une catégorie qu’ils possèdent déjà (vous ne pouvez pas créer votre propre catégorie).

Cela dit, beaucoup de gens oublient d’ajouter des catégories secondaires . Ces catégories secondaires ont un impact direct sur les mots-clés et les recherches pour lesquels votre entreprise peut se classer.

Pendant que vous y êtes, je vous recommande également de remplir les onglets « Services » et « Produits » :

Ces informations indiquent à Google ce que votre entreprise vend réellement. Il est donc très important de renseigner ces informations.

Maintenir à jour les données commerciales essentielles

Vérifiez que vos heures d’ouverture, vos jours fériés et autres informations commerciales de base sont toutes exactes et à jour.

Ce genre de chose n’a peut-être pas d’impact direct sur les classements.

Mais lorsque quelqu’un se rend dans votre restaurant et voit un panneau « Fermé », vous pouvez vous attendre à une mauvaise critique de la part d’une personne affamée.

Vous souhaitez donc qu’il devienne une seconde nature que lorsque les heures d’ouverture changent, ce changement soit également effectué dans le profil Google Business.

Obtenez plus d’avis (et répondez à ceux qui arrivent)

Comme je l’ai mentionné au chapitre 4, les avis sont l’un des principaux signaux de classement local de Google.

Il va sans dire que vous souhaitez obtenir autant d’avis positifs que possible.

Cela dit :

Qu’un avis soit positif, négatif ou entre les deux, je recommande FORTEMENT de répondre à chaque avis.

Cela montre aux clients potentiels (et à Google) que vous vous souciez d’eux.

Regardez simplement la différence que fait cette réponse :

Si vous envisagez de visiter India House, la réponse atténue considérablement cette critique négative.

Et vous pouvez répondre à vos avis dans le tableau de bord du profil Google Business.

Lorsqu’il s’agit d’obtenir des avis, il y a deux choses à garder à l’esprit :

1. Vous devez demander aux clients de laisser des avis (la plupart des clients satisfaits ne le feront pas sans un peu d’encouragement)
2. Vous devez leur rendre la tâche SUPER facile.

Et l’une des meilleures façons de faire les deux ?

Envoyez aux clients un e-mail avec un lien d’évaluation.

Il existe deux façons de générer un lien d’avis :

Méthode n°1 : Rendez-vous sur cette page et saisissez le nom de votre entreprise.

Cela vous donnera l’« identifiant du lieu » de votre entreprise.

Ajoutez ensuite votre identifiant de lieu à cette URL :
https://search.google.com/local/writereview?placeid=

Ainsi, en utilisant l’exemple ci-dessus, l’URL serait :
https://search.google.com/local/writereview?placeid= ChIJ-x3_Q8d544kRkvCvAv2dNqY

Et lorsque vous cliquez sur le lien, il invite l’utilisateur à laisser un avis.

Méthode n°2 : Connectez-vous à votre compte GBP et accédez à la carte « Obtenir plus d’avis ».

Enfin, générez une URL courte que vous pourrez envoyer aux clients.

Chapitre 6 : Référencement sur site pour les entreprises locales

Dans ce court chapitre, je couvrirai quelques façons dont les entreprises locales peuvent tirer le meilleur parti de leurs efforts de référencement sur site.

Ainsi, une fois que vous avez optimisé vos balises de titre et le corps du texte avec les approches traditionnelles de référencement sur la page, il est temps d’exploiter ces stratégies spécialement conçues pour les sites Web des petites entreprises locales.

Rédigez un contenu unique pour chaque emplacement

Vous savez probablement déjà que vous souhaitez écrire un contenu 100 % unique pour chaque page de votre site.

Ainsi, si votre entreprise dessert Boston et Brookline, vous souhaitez que le contenu de chaque page soit complètement différent.

Mais ce que vous ne savez peut-être pas, c’est que, tant que vous évitez le contenu dupliqué, vous pouvez créer ce type de pages de destination pour les villes dans lesquelles vous n’êtes pas physiquement basé .

Cela ne vous aidera évidemment pas à vous classer dans le pack de cartes.

(Vous avez besoin d’un profil Google Business pour cet emplacement pour cela.)

Mais vous pouvez tout à fait vous classer dans les résultats organiques locaux pour de nombreux mots-clés locaux différents. Et tant que vous servez des personnes dans cette zone, le trafic se convertira également bien.

Par exemple, ce service de toiture a des pages optimisées autour de « Brockton » et « Natick ».

Le meilleur dans tout ça ? Ils ne sont pas situés à Natick ou à Brockton.

Pourtant, ils se classent dans les SERP locales pour leurs deux mots-clés cibles.

Comment utiliser Schema pour le référencement local

En matière de référencement local, le balisage de schéma est plutôt un « plus ».

Cela dit, il existe une catégorie entière de balisage de schéma pour les entreprises locales.

Par exemple, vous pouvez utiliser ce schéma pour baliser votre adresse et votre numéro de téléphone.

Je ne pense pas que Google s’appuie beaucoup sur Schema pour les classements Map Pack (après tout, ils ont déjà toutes ces données dans votre GBP). Mais si vous êtes sûr de pouvoir l’implémenter correctement, il n’y a rien de mal à utiliser le balisage « LocalBusiness » sur votre site.

Cela dit : Un type de schéma qui peut certainement aider est le balisage de révision.

Comme tous les SERP, les étoiles d’évaluation peuvent transformer votre résultat ennuyeux en un extrait enrichi accrocheur .

( Remarque : Google a cessé de prendre en charge les extraits d’avis pour les types de schéma « LocalBusiness » et « Organization ». Mais vous pouvez toujours utiliser le schéma d’avis pour le contenu, les outils, les recettes ou tout autre contenu sur le site Web de votre entreprise locale.)

Utilisez la balise de titre Cliffhangers

J’ai appris cette technique auprès du gourou de la publicité Facebook, Nicholas Kusmich .

Et j’ai découvert que cela fonctionne TRÈS BIEN pour les sites d’entreprises locales.

L’idée ici est de commencer votre balise de titre par une déclaration forte et axée sur les avantages.

Ensuite, assurez-vous que la déclaration dépasse la limite de balise de titre de Google (actuellement 500 à 600 pixels ou 50 caractères).

Cette coupure crée une boucle ouverte qui peut conduire à davantage de clics.

Andrew Holland, lecteur de Backlinko, a utilisé cette technique sur le site de son agence locale il y a quelque temps.

Et il m’a dit que cette tactique a conduit à une augmentation significative de son CTR organique et de son classement.

Chapitre 7 : Citations NAP

Il est maintenant temps de passer à l’une des parties les plus difficiles du référencement local : les citations NAP.

Les citations NAP sont comme des backlinks : elles sont très difficiles à créer. Mais elles sont aussi très importantes.

Et dans ce chapitre, je vais vous montrer comment créer des citations locales de la bonne manière.

Exécuter un audit NAP

Vous souhaitez que vos données NAP soient cohérentes à 100 % partout.

Sur votre site web.

Sur votre profil Google Business.

Sur les annuaires d’entreprises.

Sur les sites d’annonces locales.

En gros : tout endroit qui mentionne votre entreprise en ligne.

Il existe un million d’outils et de services de citation. Je recommande personnellement WhiteSpark et Semrush .

La boîte à outils ultime pour les entreprises locales

Listes, données et avis basés sur l’IA, le tout sur une seule plateforme.Commencer maintenant

Mais comme je l’ai dit, il existe de nombreuses options parmi lesquelles choisir.

Cela dit :

Quel que soit l’outil ou le service que vous utilisez, les éléments les plus importants dont vous aurez besoin avant de commencer sont :

1. Le NAP actuel et à jour pour l’entreprise.
2. Toutes les informations historiques sur le NAP (de cette façon, vous pouvez trouver et mettre à jour les citations obsolètes).

Grâce à ces informations, l’outil que vous utilisez va parcourir Internet à la recherche de NAP. Et vous obtiendrez un rapport comme celui-ci :

Corriger et corriger les NAP incorrects

Maintenant que vous disposez d’une liste de citations, vous souhaitez rechercher les citations NAP qui ne sont pas correctes ou cohérentes.

(Pour les entreprises plus anciennes qui n’ont jamais effectué d’audit auparavant, vous pouvez vous attendre à BEAUCOUP de citations qui nécessitent une correction ou une mise à jour.)

Une fois que vous avez une liste de citations NAP qui doivent être mises à jour, l’étape suivante consiste à en corriger autant que possible.

D’après mon expérience, les NAP incorrects se répartissent en deux catégories différentes :

1. Citations que vous pouvez modifier (par exemple, votre NAP sur Yelp).
2. Citations que quelqu’un d’autre doit modifier (par exemple, une mention sur une page de ressources locales).

Pour la première catégorie, la mise à jour de ces éléments un par un est un véritable casse-tête. C’est pourquoi des services comme Yext et Bright Local existent.

Pour les citations qui nécessitent une modification manuelle par quelqu’un d’autre, vous devrez les contacter une par une avec des e-mails de sensibilisation ciblés et amicaux.

Voici un exemple :

Trouvez des opportunités de citation (et de lien) avec Link Intersect

Après avoir créé des citations sur Yelp, FourSquare, Angie’s List et les autres suspects habituels, quelle est la prochaine étape ?

D’après mon expérience, vos meilleures opportunités de citation proviennent de sites locaux . Les citations locales sont des citations extrêmement pertinentes qui peuvent donner un véritable coup de pouce au classement de votre Map Pack.

Et parce que vous vous adressez à des personnes de votre région, votre taux de conversion de sensibilisation sera généralement incroyablement élevé.

La question est :

Comment trouvez-vous ces citations locales ?

Je vous recommande de consulter la fonctionnalité Backlink Gap dans Semrush .

Comme son nom l’indique, cette fonctionnalité est conçue pour la création de liens. Mais, comme vous le verrez dans une minute, elle fonctionne également pour les citations.

En fait, vous pouvez parfois faire un « double emploi » et obtenir un lien et une citation au même endroit.

Ceci étant dit, voici le processus étape par étape :

Tout d’abord, prenez un lot de 2 ou 3 concurrents et placez-les dans l’outil avec votre site Web en haut :

Conseil de pro : vous n’avez pas toujours besoin de faire appel à des concurrents directs. N’importe quelle entreprise de votre région peut fonctionner. Après tout, ils génèrent également des citations à partir des annuaires d’entreprises locaux.

Ensuite, vous obtiendrez un rapport répertoriant tous les sites qui ont créé des liens vers les concurrents que vous avez utilisés à l’étape 1.

Enfin, passez au crible les résultats pour trouver des opportunités de citation.

Opportunités de liens :

Ou les deux :

Je ne recommande pas de trop vous soucier des liens nofollow ici. N’oubliez pas : l’objectif principal ici est d’afficher votre NAP sur la page. Si vous obtenez un lien (même nofollow), c’est un bonus.

Rétro-ingénierie des NAP concurrents

Les mêmes outils que vous utilisez pour les audits NAP peuvent également être utilisés contre vos concurrents.

Tout ce dont vous avez besoin, ce sont leurs informations NAP, vous obtiendrez une liste complète de tous les endroits où ils ont été mentionnés en ligne.

D’après mon expérience, cette approche fonctionne mieux que Link Intersect. Avec un outil de citation, les résultats n’ont pas nécessairement besoin d’avoir un lien vers le site de votre concurrent pour s’afficher.

Ces outils vous montreront directement les listes NAP, comme ceci :

Chapitre 8 : Création de liens locaux

En ce qui concerne la création de liens locaux, presque toutes les stratégies de création de liens qui fonctionnent pour les sites Web non locaux fonctionneront également pour les dentistes, les pizzerias et les serruriers locaux.

Ça s’améliore :

Étant donné que les entreprises locales ont également un lien fort avec une ville ou un État spécifique, elles disposent également de nombreuses opportunités de backlinks uniques que les sites non locaux ne peuvent pas exploiter.

Et dans ce chapitre, le chapitre 8, je couvrirai une poignée de stratégies puissantes de création de liens locaux.

Autres entreprises locales

La plupart des entreprises locales entretiennent des relations avec d’autres entreprises de leur région.

Même si vous aurez probablement besoin de recourir à la sensibilisation par courrier électronique à froid à un moment donné, je vous recommande de commencer par créer des liens à partir de personnes que vous connaissez déjà.

Je recommande donc de lister chaque :

• Distributeurs
• Fournisseur
• Grossiste
• Entrepreneur
• Entreprise voisine

Avec qui vous avez une quelconque relation.

Ensuite, recherchez une page spécifique sur leur site où un lien vers vous aurait du sens .

(C’est l’étape que beaucoup de gens négligent.)

Par exemple, cet entrepreneur en pavage a une page qui renvoie vers certains de ses distributeurs préférés.

Votre chambre de commerce locale

Votre chambre de commerce locale est l’un des liens les plus faciles que vous puissiez obtenir.

Voici un exemple de backlink d’une Chambre de commerce :

La manière dont vous êtes inscrit dépend de la Chambre. Certaines exigent une cotisation annuelle. D’autres vous obligent à renouveler votre adhésion chaque année.

Quoi qu’il en soit, étant donné que ces liens sont extrêmement pertinents, ils valent généralement tous les obstacles que vous devez franchir.

De plus, vous obtenez presque toujours un NAP avec votre lien.

Conseil de pro : si vous souhaitez obtenir un lien vers une chambre de commerce réellement contextuel, pensez à donner une conférence à la chambre de commerce locale. Si vous avez lu jusqu’ici, vous en savez déjà plus sur le référencement local que 90 % des entreprises locales. Vous pouvez donc donner une conférence sur le référencement local… ou sur tout ce sur quoi les entreprises de votre région voudraient en savoir plus.

Voici un exemple :

Parrainer des événements locaux

C’est un fait :

La plupart des événements locaux ont besoin de sponsors.

Et si vous pouvez sponsoriser un événement local, vous vous retrouverez généralement avec un joli lien sur le site Web de l’événement.

Par exemple, ce cirque local à but non lucratif a une page qui renvoie vers ses sympathisants :

Et votre soutien ne doit pas nécessairement être financier. Vous gérez une pizzeria ? Pensez à faire don d’une pile de grandes pizzas au pepperoni. Vous êtes une imprimerie ? Vous pouvez proposer d’imprimer des prospectus. Vous avez compris l’idée 🙂

Relations publiques locales

Les journaux locaux et les sites d’informations locales ont FAIM d’histoires.

Et si vous faites quelque chose de vaguement intéressant (comme un événement anniversaire ou une « grande réouverture »), vous vous retrouverez probablement avec un journaliste de terrain qui couvre l’événement.

Le seul problème est que vous devez prévenir les sites d’information au moins quelques jours avant votre événement afin qu’ils puissent se préparer. De plus, vous pouvez les aider à rédiger l’article avec des détails de fond avant même que l’événement n’ait lieu.

Maintenant:

Si vous ne voulez pas subir les tracas d’un événement, vous pouvez également être une source d’histoires locales.

La meilleure façon de trouver ces opportunités ?

Gazouillement.

Les deux chaînes de recherche qui ont le mieux fonctionné pour moi sont :

• « Je cherche à parler à » + « ville »
• #journorequest + « zone »

Par exemple, lorsque vous recherchez « Je souhaite parler à » + « Boston », vous pouvez voir qu’il existe des TONNES d’excellentes opportunités de relations publiques.

Et maintenant, il est temps pour le dernier chapitre…

Chapitre 9 :Conseils et stratégies avancés en matière de référencement local

Terminons ce guide avec un ensemble de conseils, stratégies et tactiques avancés en matière de référencement local.

Aucune de ces tactiques ne remplacera la bonne vieille construction de NAP ou l’optimisation GBP.

Mais ils peuvent vous donner un petit coup de pouce dans votre classement.

Punaise Suggérer

Il s’agit d’une autre façon de trouver des mots clés locaux à optimiser.

Par exemple, lorsque vous saisissez « Nettoyants », une poignée de suggestions vous sont proposées :

Incluant un ensemble de termes ultra-spécifiques PARFAITS pour créer des pages de destination autour de :

Intégrez une carte Google sur votre page À propos

C’est un excellent moyen de souligner à Google que vous êtes situé à un endroit précis.

Il vous suffit de trouver votre entreprise sur Google Maps.

Ensuite, cliquez sur le petit menu déroulant dans le coin supérieur gauche de l’écran. Et cliquez sur « Partager ou intégrer la carte ».

Cela vous donnera un code d’intégration.

Enfin, intégrez cette carte sur la page de contact ou d’itinéraire de votre site.

Utilisez votre mot-clé axé sur la localisation au-dessus du pli

D’après mon expérience, cette seule astuce peut beaucoup aider pour les classements organiques locaux.

Tout ce que vous avez à faire est de vous assurer que votre mot-clé axé sur le local apparaît tout en haut de votre page dans un titre.

Quelque chose comme ça :

Et je recommande d’envelopper ce titre dans une balise H1 .

Cela dit :

Il s’agit davantage de signaux UX que de référencement direct sur la page.

Pourquoi?

Lorsqu’un internaute local atterrit sur votre page, il doit savoir que vous servez sa zone dans les 2 secondes .

Et quand ils voient un titre comme celui-ci, ils vont probablement revenir aux résultats de recherche pour trouver une entreprise 100 % concentrée sur leur ville.

D’un autre côté, un titre comme celui-ci donne envie de dire : « Super. Ils servent Boston. Je suis définitivement au bon endroit. »

La balise de titre Double Dip

Il s’agit d’une approche SEO à l’ancienne qui fonctionne toujours très bien pour les entreprises locales.

Tout ce que vous avez à faire est d’optimiser la balise de titre de votre page d’accueil autour de 2 à 3 mots-clés.

Par exemple, la page d’accueil de cette entreprise locale est optimisée autour de « rénovation de cuisine à San Diego » et « rénovation de salle de bain à San Diego ».

Et ils se classent dans le top 3 pour les deux :

Cela fonctionne dans le monde local car la plupart des entreprises locales obtiennent TRÈS peu de liens vers des pages internes.

En analysant les profils de liens des sites locaux avec lesquels j’ai travaillé, je remarque que plus de 90 % des backlinks d’un site local ont tendance à pointer vers leur page d’accueil.

Cela signifie que vous devez tirer le meilleur parti de votre page d’accueil. L’optimiser autour de plusieurs mots clés connexes différents est l’un des meilleurs moyens d’y parvenir.

Optimiser les méta-descriptions pour les chercheurs locaux

Ce n’est un secret pour personne que votre description est un EXCELLENT moyen d’améliorer votre CTR organique .

Malheureusement, je vois beaucoup d’entreprises locales avec des descriptions remplies de mots-clés comme celle-ci :

#facepalm

Je recommande plutôt d’utiliser cette formule :

Conseil de pro : utilisez Google Ads pour trouver un texte descriptif convaincant. Après tout, il est prouvé que ce texte génère des clics (sinon, ils n’utiliseraient pas ce texte dans leurs annonces). Vous ne pouvez donc pas vous tromper en utilisant une partie de leur texte dans votre description.

Par exemple, lorsque je recherche « hôtel New York », je remarque que les annonces Google utilisent des termes tels que « économiser », « surclassement gratuit » et « garantie de prix ».

Ces termes seraient PARFAITS à utiliser dans la description de votre page.