Allez dans « Rapports » > « Acquisition » > « Acquisition de trafic ».
Recherchez « Recherche organique » comme groupe de canaux principal.
Vous pouvez modifier la période pour voir les performances de votre trafic organique sur une période plus longue.
Avant de passer à l’étape suivante, identifiez les pages de votre site qui génèrent le plus de clics de la part de Google. Pour ce faire, utilisez le rapport « Performances » de Google Search Console.
Et allez dans l’onglet « Pages ».
Comprendre quelles pages sont les plus performantes et quelles pages nécessitent des améliorations vous aidera à hiérarchiser vos efforts pendant et après votre audit SEO.
Maintenant:
Si votre trafic organique est stable (ou en baisse), ne vous inquiétez pas .
L’objectif de cette étape est simplement d’établir des repères.
L’objectif de cet audit SEO est d’améliorer les performances de votre site Web.
Étape 2 : Exécutez une exploration complète du site
L’exécution d’une exploration de site Web est le moyen le plus efficace de collecter de nombreuses données utiles sur chaque page de votre site Web.
Vous pouvez obtenir des informations sur votre site Web :
Capacité d’exploration
Vitesse de chargement
Liens internes
Données structurées
Référencement sur page
Et plus encore.
Nous aborderons certains de ces domaines plus en détail tout au long de ce guide. Cependant, effectuer une analyse de site est un moyen rapide d’évaluer de nombreux aspects à la fois.
Comment fais-tu cela ?
Il existe plusieurs outils différents pour vous aider à effectuer une exploration de site. L’un d’eux est Screaming Frog .
Il vous donnera un aperçu des aspects de votre site tels que les balises de titre, les méta-descriptions et les images. Il vous aidera également à identifier les liens brisés, à comprendre l’architecture de votre site Web à un niveau approfondi et bien plus encore.
C’est un outil payant, mais vous pouvez exécuter un audit de 500 URL gratuitement.
Semrush est une suite SEO complète qui propose un excellent outil d’audit de site SEO. Commodément appelé Audit de site , il s’agit d’une autre option pour explorer votre site. Comme son nom l’indique, il s’agit d’un outil d’audit complet, pas seulement d’un robot d’exploration.
Il évaluera votre site sur plus de 140 points, couvrant les problèmes de performances du site, l’optimisation des liens internes et même le référencement international.
Pour exécuter l’analyse de votre site, entrez simplement votre nom de domaine et cliquez sur « Démarrer l’audit ».
Vous devrez ensuite configurer les paramètres de votre robot d’exploration. Vous pouvez définir des limites d’exploration, choisir différents agents utilisateurs et planifier des audits automatiques du site.
Vous pouvez ainsi rester au courant des problèmes futurs avant qu’ils ne nuisent à vos performances de recherche organique.
L’onglet « Aperçu » présente l’état général de votre site, ainsi que le nombre d’erreurs, d’avertissements et de notifications que vous avez.
Cliquez sur l’un des numéros liés sous ces en-têtes pour en savoir plus.
Parcourez et corrigez chacun de ces problèmes pour améliorer les performances de votre site Web. Vous pouvez également cliquer sur « Pourquoi et comment résoudre ce problème » ou « En savoir plus » pour obtenir des conseils sur la résolution du problème.
Les liens internes sont l’une des stratégies de référencement les plus sous-estimées de la planète.
La question est :
Comment créer un lien interne de la bonne manière ?
C’est simple :
Assurez-vous de créer autant que possible des liens vers des pages hautement prioritaires.
Mais:
Ne créez pas uniquement des liens vers les pages que vous considérez comme les plus importantes. Idéalement, chaque page devrait avoir au moins un lien interne pertinent pointant vers elle.
Cela permet d’éviter les « pages orphelines », ce qui permet aux moteurs de recherche (et aux utilisateurs) de trouver plus facilement votre contenu.
Bien qu’il n’existe pas de nombre précis de liens internes à inclure, viser 5 liens ou plus par page est un bon début. À condition qu’ils soient tous pertinents.
Souvent, vous vous retrouverez à inclure bien plus que cela. Par exemple, voici un extrait de l’un de nos autres articles dans lequel nous avons trois liens internes utiles, tous proches les uns des autres :
Tant que les liens sont pertinents et ajoutent de la valeur pour le lecteur, ils valent la peine d’être ajoutés.
L’ajout de liens internes minimise également la profondeur d’exploration ou de clic de votre site Web.
Essentiellement:
Combien de clics sont nécessaires à un lecteur pour passer de votre page d’accueil à un article ou une page donnée de votre site.
Idéalement, limitez la profondeur de votre crawl à 3 clics maximum. Au moins pour votre contenu le plus important.
Vous pouvez rapidement savoir si vous avez des pages qui ont plus de 3 clics de profondeur en utilisant l’outil Semrush Site Audit .
Étape 5 : Optimiser les signaux UX
La question de savoir si Google utilise ou non les signaux d’expérience utilisateur (UX) (comme les clics) dans ses algorithmes de classement est depuis longtemps un sujet de discussion dans le monde du référencement.
Le procès antitrust de 2023 entre les États-Unis et Google a révélé des diapositives qui suggèrent que Google utilise effectivement les clics pour le classement. Au moins pour entraîner ses algorithmes, si ce n’est spécifiquement pour classer les pages individuelles.
De nombreux acteurs du secteur du référencement ont pensé que c’était le cas depuis un certain temps, en se basant sur RankBrain . Ce dernier fait partie des systèmes de classement généraux de Google et a été introduit en 2015.
RankBrain mesure la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre site . Cela permet aux algorithmes de comprendre quelles pages répondent à l’intention de recherche .
Ce qui signifie :
Pour bien vous classer sur Google, vous devez optimiser les signaux UX .
En d’autres termes, votre contenu doit rendre les utilisateurs heureux.
Ce faisant, vous pouvez améliorer votre classement dans les résultats de recherche.
Par exemple:
Il y a quelque temps, nous avons remarqué que cette publication de campagne SEO sur le site n’était pas très bien classée (notez la date : elle avait besoin d’une mise à jour !).
Il oscillait entre la 10e et la 15e place pour notre mot clé cible : « Campagne SEO ».
Et quand on a regardé le contenu, on a compris pourquoi…
Le contenu n’a pas donné aux personnes recherchant « campagne SEO » ce qu’elles voulaient.
Au lieu d’étapes, ils ont eu droit à une étude de cas d’UNE stratégie spécifique :
Notre article contenait également de nombreuses captures d’écran obsolètes :
En bref:
Parce que notre contenu n’était pas optimisé pour les signaux UX (lire : les clics et la satisfaction des utilisateurs), Google l’a enterré.
Nous avons donc décidé de revoir l’intégralité du post .
Plus précisément, nous :
Remplacé l’étude de cas par un guide étape par étape
Inclut des conseils plus pratiques pour les référenceurs débutants et intermédiaires
Ajout d’exemples provenant de plusieurs secteurs différents
Beaucoup plus
Au final, nous avions un contenu à jour qui convenait PARFAITEMENT à quelqu’un qui recherchait une « campagne SEO » :
Effectivement, comme notre contenu est conçu pour rendre les internautes heureux sur Google, la page est rapidement passée de la 15e à la 4e place sur Google.
En un instant, il a atteint la première place et il est actuellement classé comme un extrait en vedette :
Étape 6 : Optimiser pour les extraits en vedette
Les extraits en vedette peuvent augmenter considérablement votre trafic organique.
Et le trafic organique vers cette page a explosé comme une fusée :
Comment faire pour que votre contenu soit présenté dans l’extrait en vedette ?
Pour apparaître dans l’extrait en vedette, vous devez :
Utilisez de nombreux en-têtes pertinents (balises H2 et H3)
Inclure une réponse courte aux questions (environ 40 mots ou moins est souvent le meilleur)
Optimisez votre contenu pour les appareils mobiles
Conseil : n’ignorez pas les aperçus de l’IA, qui peuvent remplacer ou apparaître à côté des extraits en vedette pour de nombreuses recherches.
Bien qu’il n’existe pas encore de méthodes définitives pour optimiser votre contenu pour les aperçus de l’IA , il existe certaines bonnes pratiques à garder à l’esprit.
Heureusement, cela revient à peu près à suivre les meilleures pratiques générales de référencement. Et à faire des choses comme :
Assurez-vous que Google peut explorer et indexer votre contenu
Le rendu est l’une des étapes du processus global utilisé par Google pour analyser votre contenu. Il permet de déterminer s’il doit être indexé et, si oui, où il doit être classé.
Le rendu se produit après l’étape d’exploration :
Cela implique que Google rende la page telle qu’un utilisateur la verrait. En exécutant votre JavaScript.
Il s’agit d’un langage de programmation utilisé pour améliorer les pages Web et ajouter des fonctionnalités. Au-delà du HTML.
S’il y a des problèmes avec votre JavaScript, Google (et potentiellement vos utilisateurs) ne pourront pas voir vos pages correctement. Il peut s’agir d’une section d’avis défectueuse ou de boutons interactifs qui ne fonctionnent pas.
Vérifiez comment Google rend vos pages à l’aide de Google Search Console . Plus précisément, à l’aide de l’ outil d’inspection d’URL .
Il vous suffit de tester une page, puis de cliquer sur le bouton « Afficher la page testée ». Vous verrez une capture d’écran sur le côté droit qui montre comment Google « voit » votre page rendue.
Recherchez les différences entre cela et la façon dont votre page devrait apparaître.
Astuce : l’outil Semrush Site Audit peut rapidement mettre en évidence tout problème lié au JavaScript de votre site.
Étape 8 : Assurez-vous que votre site est adapté aux appareils mobiles
Deuxièmement, Google a commencé à utiliser son processus d’indexation axé sur le mobile il y a quelque temps. Et a terminé le processus de déploiement en 2023.
Cela signifie que Google utilise désormais la version mobile de votre site pour l’indexation et le classement dans les résultats de recherche mobiles ET de bureau.
La question est :
Comment savoir si votre site est adapté aux mobiles ?
Google proposait autrefois un test rapide de compatibilité mobile. Mais il a été abandonné en 2023.
Pour l’instant, voici quelques conseils pour améliorer la compatibilité mobile de votre site :
Utilisez une conception réactive : assurez-vous essentiellement que votre site fonctionne correctement sur les appareils mobiles. Si vous utilisez un CMS comme WordPress, de nombreux thèmes sont conçus pour être réactifs dès le départ.
Créez du contenu adapté aux appareils mobiles : utilisez des phrases et des paragraphes courts pour une meilleure lisibilité sur les petits écrans. Et assurez-vous que tous vos CTA sont clairs et que les boutons ou les menus sont faciles à utiliser et à parcourir.
Utilisez des images de haute qualité : veillez à ce que tous les graphiques et photos soient clairs et nets sur les appareils mobiles. Évitez d’utiliser beaucoup d’images contenant beaucoup de texte, car elles peuvent être difficiles à lire sur les petits écrans.
Étape 9 : Vérifiez que Google indexe correctement votre site
Saviez-vous qu’il est possible d’avoir différentes versions de votre site indexées dans Google ?
C’est vrai.
Par exemple, voici 4 versions différentes du même site :
http://votresite.com
https://votresite.com
http://www.votresite.com
https://www.votresite.com
Pour beaucoup de gens, ces URL sont à peu près les mêmes.
Mais pas sur Google.
Et à moins que vous ne redirigiez correctement ces versions, Google les considérera comme des sites Web complètement distincts.
(Pas bon.)
Heureusement, cela est facile à vérifier et à corriger.
Tapez simplement chacune des 4 versions différentes dans votre navigateur.
Ils devraient tous se retrouver sur la même URL :
Dans notre cas, la version « WWW » du site redirige vers backlinko.com.
Et lorsque quelqu’un essaie de visiter la version HTTP du site, il est redirigé vers la version HTTPS.
Tout va bien.
Si une version de votre site ne redirige pas correctement, ne vous inquiétez pas.
Il suffit de le rediriger 301 vers la version que vous souhaitez utiliser.
Et en 2018, ils ont lancé une nouvelle mise à jour qui a rendu la vitesse encore PLUS importante. Désormais, la vitesse des pages mobiles sera également utilisée.
Ce n’est donc pas une nouveauté. Et c’est un élément que vous devez considérer comme prioritaire dans le cadre de votre liste de contrôle d’audit SEO.
Mais Google adapte également en permanence sa façon d’évaluer la vitesse de votre site. C’est le cas notamment de l’ introduction de l’INP Core Web Vital en 2024, qui mesure la rapidité avec laquelle votre site Web répond aux interactions des utilisateurs.
Voici comment faire pour que votre site se charge VRAIMENT rapidement :
Tout d’abord, nettoyez le code HTML de votre site.
Vous pouvez facilement trouver des problèmes avec votre code avec PageSpeed Insights .
Ce test vous montrera également vos performances en termes de Core Web Vitals.
Il s’agit de trois mesures qui couvrent la vitesse de chargement de votre site, sa réactivité aux interactions des utilisateurs et les éventuels changements de mise en page inattendus lors du chargement de votre page.
Conseil de pro : n’analysez pas uniquement votre page d’accueil. Veillez également à tester les pages populaires de votre site, comme les articles de blog, les pages de services et les pages de catégories.
Ensuite, traitez vos images.
Les images volumineuses peuvent ralentir considérablement la vitesse de votre site.
C’est pourquoi nous vous recommandons de compresser vos images avec un outil comme Kraken .
Enfin, pensez à mettre à niveau votre hébergement. Si vous dépensez 10 $ par mois pour l’hébergement, ne vous attendez pas à des temps de chargement rapides.
Il y a quelques années, nous sommes passés d’un hébergeur économique à un hébergement premium à 200 $/mois. Et la différence de vitesse était incroyable.
Mais il est clair que cette méthode n’est pas gratuite et qu’elle n’est pas toujours la meilleure option pour tous les sites Web. Commencez par mettre en œuvre d’autres bonnes pratiques en matière de vitesse de chargement des pages .
Étape 11 : Supprimer les « pages zombies »
Tapez site:votresiteweb.com dans Google.
Cela vous montrera combien de pages Google a indexées. Vous devrez peut-être activer le bouton « Outils » pour voir ce nombre.
Si ce nombre est plus élevé que vous ne le pensiez, vous n’êtes pas seul .
En fait:
De nombreux sites ont 50 à 75 % de pages indexées en PLUS que ce qu’ils attendent.
(Nous appelons ces pages supplémentaires « Pages Zombies ».)
Il s’agit de pages qui auraient pu avoir une valeur à un moment donné. Mais elles n’en ont plus maintenant.
Ils ne génèrent pas de trafic. Ils n’aident pas les utilisateurs. Mais ils épuisent votre budget d’exploration .
Voici les types de pages zombies les plus courants :
Pages d’archives non pertinentes
Pages de catégories et de balises vides (en particulier sur WordPress)
Conseil de pro : la suppression des pages zombies facilite également le reste de cet audit SEO. Moins de pages = moins de problèmes
Étape 12 : Rechercher et résoudre les problèmes d’indexation
Ensuite, il est temps de trouver les pages Web que Google n’indexe pas.
Pour ce faire, revenez à Google Search Console et cliquez sur le rapport « Pages » sous « Indexation ».
Ce rapport fournit des informations sur les pages que Google n’a pas indexées.
En cliquant sur l’une de ces raisons, vous verrez une liste des pages présentant ce problème.
Par exemple, il n’est pas rare de bloquer accidentellement une page avec votre fichier robots.txt ou avec une balise noindex.
Remarque : tout ce que vous voyez dans ce rapport ne constitue pas un problème à résoudre. Vous souhaiterez peut-être bloquer certaines pages avec le fichier robots.txt. Les pages qui n’existent plus devraient également renvoyer une erreur 404.
Mais pour éviter d’envoyer vos lecteurs vers ces pages, suivez l’étape suivante.
Étape 13 : Réparer les liens brisés
Il y a quelques années, Google déclarait qu’il ne « perdait pas le sommeil » à cause des liens brisés.
Cela dit :
Les liens brisés sont mauvais pour l’expérience utilisateur… ce qui PEUVENT nuire à votre référencement.
Dans cet esprit, voici comment réparer les liens brisés sur votre site :
Une option consiste à utiliser un outil gratuit comme Broken Link Check .
Mais vous pouvez également utiliser un logiciel d’exploration. Voici à quoi cela ressemble dans Screaming Frog :
Vous pouvez également trouver des liens brisés en utilisant Semrush Site Audit :
Et maintenant, il est temps d’analyser votre propre profil de backlink.
Voici comment :
Tout d’abord, entrez votre domaine dans un outil d’analyse de backlink.
Nous utilisons Semrush pour cette étape (notamment l’ outil Backlink Analytics ). Mais il existe également d’autres outils qui peuvent le faire.
Et vous obtiendrez un rapport sur vos liens :
Portez une attention particulière au nombre de domaines référents qui pointent vers votre site.
Domaines référents = le nombre de sites Web différents qui créent un lien vers vous.
Vous souhaitez également jeter un œil au score d’autorité de votre domaine .
Cela vous indique le niveau d’autorité de votre site, en fonction de facteurs tels que la quantité ET la qualité de vos backlinks.
Ne vous préoccupez pas trop des chiffres exacts. Vous ne faites que vous positionner là où vous en êtes.
Enfin, recherchez les liens toxiques.
Vous voulez des backlinks provenant de VRAIS sites Web (et pertinents).
Par exemple, vous pouvez voir que beaucoup de nos liens proviennent de blogs et de sites d’actualités qui écrivent sur le marketing numérique et le référencement.
(Ce qui est bien.)
Mais si vous remarquez que la plupart de vos liens proviennent de sites douteux, vous souhaiterez peut -être désavouer ces liens . ( Mais attention : vous n’aurez généralement pas besoin d’utiliser cet outil, à moins que vous n’ayez reçu une action manuelle.)
L’outil Backlink Audit de Semrush dispose d’une fonctionnalité intégrée pour vous aider à identifier les backlinks potentiellement nuisibles :
Conseil de pro : les liens indésirables font partie intégrante de tout profil de liens. Ne vous inquiétez donc pas si vous voyez quelques liens suspects. Google est de toute façon assez efficace pour les filtrer.
Étape 15 : Analysez vos concurrents
Il est maintenant temps d’espionner vos concurrents.
Voici comment procéder :
Tout d’abord, trouvez les meilleurs mots-clés de vos concurrents.
Vous pouvez facilement trouver ces informations en utilisant un outil comme Semrush .
Si vos concurrents sont classés pour ces mots-clés, vous avez de bonnes chances d’être également classé pour eux.
Ce qui en fait d’EXCELLENTS mots-clés à cibler.
Deuxièmement, vérifiez les pages qui sont classées pour ces termes.
Ensuite, déterminez ce que ces pages ont en commun. De cette façon, vous saurez quel type de contenu fonctionne le mieux dans votre niche.
Par exemple, si vous regardez certaines de nos pages les mieux classées…
…vous remarquerez que notre contenu :
Est un format long (plus de 3 000 mots)
Contient des visuels et des illustrations personnalisés
Cite des études de recherche, des données et des déclarations de Google
Ce n’est pas super technique
Ensuite, analysez les profils de backlinks de ces concurrents.
Vous pouvez le faire en revenant à l’ outil Backlink Analytics de Semrush pour chaque page.
Cela ne vous indique pas seulement quel contenu obtient des liens. Cela vous indique également quels types de sites Web créent déjà des liens vers le type de contenu que vous souhaitez créer.
Répétez simplement cette opération pour vos principaux concurrents et leurs pages les plus performantes.
Il est alors temps de créer ce contenu…
Étape 16 : Trouver des opportunités pour créer un contenu 10 fois meilleur
Pour être classé en 2024, votre contenu doit offrir une valeur considérable à vos lecteurs.
Avec cela, voici quelques moyens simples pour rendre vos pages 10 fois meilleures que celles de n’importe quelle autre dans les résultats de recherche :
1. Écrivez des introductions TRÈS courtes
Personne n’a envie de lire de longues introductions comme celles-ci :
Au lieu de cela, gardez vos introductions courtes et concises :
2. Utilisez des paragraphes courts
Les gens ne lisent pas en ligne. Ils parcourent les pages.
Et les petits paragraphes aident les lecteurs à consommer votre contenu en toute simplicité.
3. Ajoutez de nombreux sous-titres
Des sous-titres pertinents aident à diviser votre contenu en morceaux digestes.
Ils aident également Google et les utilisateurs à comprendre le contenu environnant.
4. Utilisez des éléments visuels, des images et des vidéos
Le multimédia rend votre contenu BEAUCOUP plus attrayant.
(De plus, les visuels aident les gens à apprendre et à comprendre.)
Étape bonus n°1 : Analysez l’autorité thématique de votre site
L’autorité thématique est devenue un mot à la mode dans le domaine du référencement.
Quelle que soit la manière dont vous le définissez, il ne fait aucun doute que faire comprendre aux utilisateurs et à Google que vous êtes une autorité digne de confiance sur un sujet donné est essentiel si vous voulez bien vous classer.
Comment pouvez-vous vérifier l’autorité thématique de votre site Web ?
Il extrait automatiquement les informations de votre propriété Google Search Console et vous fournit une répartition des mots-clés et des expressions pour lesquels votre site Web est classé et obtient des clics.
Nous vous aidons à comprendre où se situe votre autorité thématique et dans quels domaines vous pouvez étendre ou exploiter votre autorité.
Étape bonus n°2 : Pensez au gain d’informations
En termes généraux, le gain d’informations fait référence à la valeur supplémentaire que vous ajoutez aux résultats de recherche globaux avec votre contenu.
Est-ce que vous récapitulez simplement les 10 meilleurs résultats et vous en finissez avec ça ?
Ou prenez-vous le temps de répondre à l’intention de recherche, tout en allant au-delà de ce qui est déjà sur la SERP ?
Lily Ray a souligné un point important : l’obtention d’informations nécessite des efforts.
Pour utiliser le concept de gain d’information à votre avantage, réfléchissez aux domaines dans lesquels vous pouvez :
Répondez mieux à l’intention de recherche que vos concurrents : peut-être que d’autres publications suivent un format qui n’est pas optimal pour le mot clé ciblé. Ou bien elles ne répondent pas complètement aux questions des utilisateurs.
Ajoutez des visuels utiles : n’ajoutez pas simplement des images de stock pour le plaisir. Réfléchissez à la façon dont vous pourriez améliorer vos explications ou vos histoires avec des visuels utiles.
Discutez et créez des liens vers des entités pertinentes : assurez-vous que votre contenu identifie clairement les entités clés (personnes, lieux et objets) pertinentes pour votre sujet et établit des liens vers celles-ci. Utilisez des données structurées pour aider les moteurs de recherche à comprendre ces relations.
Ajoutez des informations uniques : cela peut provenir de votre propre expertise (ou de celle de votre équipe) et de votre expérience directe. Ou encore de recherches originales, d’enquêtes, d’études de cas ou d’entretiens.
Remarque : l’ajout de « nouvelles » discussions ou sujets à une publication qui n’apportent pas de valeur ajoutée au lecteur ne constitue pas un gain d’informations.
Faites passer le référencement de votre site au niveau supérieur
Voilà pour le processus d’audit SEO. Mais ce n’est que la première étape pour améliorer le référencement de votre site.
Voici trois ressources pour vous aider à mettre en œuvre les conseils de cette liste de contrôle :
SEO Marketing Hub : Découvrez cette sélection de guides pour vous aider à élaborer une stratégie SEO gagnante. Quel que soit votre niveau d’expertise.
Stratégie SEO : apprenez à élaborer la stratégie SEO idéale pour votre site Web. Avec un guide étape par étape pour booster votre visibilité organique.
Tendances SEO : restez au courant de tout ce qui se passe dans le monde du référencement. Vous pourrez ainsi comprendre quelles stratégies utiliser dès maintenant.
