Source : Backlino.com – le 05 novembre 2024 – Écrit par Ankit Vor
- Qu’est-ce que le référencement ?What Is SEO?
- Pourquoi le référencement est importantWhy SEO Matters
- Termes SEO essentiels à connaîtreEssential SEO Terms to Know
- Notions de base sur la recherche de mots-clésKeyword Research Basics
- Notions de base sur le référencement sur pageOn-Page SEO Basics
- Notions de base sur le référencement techniqueTechnical SEO Basics
- Notions de base sur le référencement hors pageOff-Page SEO Basics
- Notions de base sur le référencement localLocal SEO Basics
- Créez une stratégie SEO pour commencerBuild an SEO Strategy to Get Started
L’utilisation des bases de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) à elle seule peut transformer votre entreprise.
En maîtrisant les fondamentaux, Brian Dean a fait passer Backlinko d’un blog marketing individuel qu’il écrivait en pyjama à un mastodonte qui atteint plus de 673 000 visiteurs chaque mois.
Cela peut sembler être un tour de magie étrange. Mais le référencement n’a pas besoin d’être compliqué .
Si vous proposez beaucoup de contenu utile et une excellente expérience utilisateur, vous avez déjà atteint 90 % du chemin.
En fin de compte, le référencement se divise en cinq domaines :
- Recherche de mots clés
- Référencement sur page
- Référencement hors page
- Référencement technique
- Référencement local
Ce guide couvrira ces bases du référencement et fournira des moyens d’explorer chaque domaine plus en détail lorsque vous serez prêt.
Pour tirer le meilleur parti du référencement, vous devez bien comprendre ce que c’est.
Qu’est-ce que le référencement ?
L’optimisation des moteurs de recherche est une stratégie de marketing numérique qui utilise des tactiques non payantes pour améliorer la visibilité de votre site Web sur les moteurs de recherche comme Google, Bing et Yahoo.
En améliorant votre classement dans les moteurs de recherche, vous pouvez générer plus de trafic vers votre site Web, ce qui peut conduire à davantage de ventes et de revenus.
Contrairement aux annonces de recherche, qui permettent aux entreprises de payer pour des classements plus élevés dans les résultats de recherche payants, le référencement aide votre site à apparaître plus haut dans les résultats de recherche organiques.
Pour comprendre les bases du référencement, examinons le fonctionnement des moteurs de recherche.
Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?
Les mots clés sont des mots ou des expressions que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche pour trouver des informations.
Les moteurs de recherche comme Google visent à fournir les informations les plus pertinentes aux utilisateurs en fonction des mots-clés qu’ils saisissent dans leur recherche.
Par exemple, lorsqu’une personne effectue une recherche sur Google (disons pour « référencement sur page »), l’algorithme de Google passe au crible d’innombrables pages Web pour présenter celles qui sont les plus pertinentes pour la requête de cet utilisateur dans les résultats.
Pour la requête « on-page seo », les deux premiers résultats sont Semrush et Backlinko.
Mais comment Google décide-t-il quels résultats afficher ?
Il dispose d’un algorithme complexe, qui prend en compte des centaines de facteurs de classement . Ils travaillent ensemble pour déterminer les résultats les plus utiles et les plus pertinents.
Google utilise un processus en plusieurs étapes pour découvrir, stocker et classer les pages Web.
Cela se passe comme ça :
- Exploration : c’est ainsi que les moteurs de recherche découvrent de nouveaux contenus et surveillent les mises à jour. Ils déploient des robots automatisés pour analyser Internet. Ces « robots » ou « araignées » visitent différentes pages Web et suivent les liens sur ces pages pour trouver du contenu nouveau et mis à jour.
- Indexation : c’est la manière dont les moteurs de recherche stockent et organisent le contenu trouvé lors de l’exploration. Lorsqu’un robot visite une page, Google stocke les données qu’il collecte (comme le texte, les images et le contenu vidéo) dans une base de données massive appelée index. Cet index contient les détails de toutes les pages Web explorées par Google.
- Classement : c’est ainsi que les moteurs de recherche déterminent où placer une page Web dans les résultats de recherche pour une requête donnée. Lorsque vous saisissez une requête, Google consulte son index pour trouver les pages qui correspondent le mieux à votre requête. Les pages qui semblent les plus pertinentes par rapport à vos termes de recherche apparaissent plus haut dans les résultats de recherche.
Avec cette compréhension de la manière dont les moteurs de recherche classent les pages, explorons comment fonctionne le référencement.
Comment fonctionne le référencement ?
Pour apparaître dans les résultats de recherche pour des mots clés pertinents, vous devez d’abord cibler ces mots clés sur votre site.
Le référencement naturel consiste à créer et à publier du contenu utile, fiable et axé sur les utilisateurs sur un sujet particulier. Il faut également l’optimiser pour les moteurs de recherche afin que lorsque vos clients potentiels recherchent des requêtes pertinentes, votre entreprise puisse apparaître devant eux.
Vous pouvez créer différentes formes de contenu, comme des articles de blog, des études de cas, des livres électroniques, des livres blancs et des pages de destination.
Par exemple, si votre entreprise vend un logiciel de gestion de projet, vous pouvez créer un article de blog ciblant la requête « meilleurs outils de gestion de projet ».
Le référencement implique également d’améliorer les performances techniques de votre site afin qu’il offre une excellente expérience utilisateur.
Cela implique de se concentrer sur des éléments tels que la sécurité, la convivialité mobile, l’accessibilité et la rapidité.
Plus votre site Web est convivial, meilleure sera l’expérience des visiteurs. Et plus il a de chances d’être mieux classé dans les résultats de recherche.
Le référencement n’est pas un effort ponctuel mais un processus continu.
Étant donné que les algorithmes des moteurs de recherche changent fréquemment, les tactiques efficaces aujourd’hui pourraient ne pas l’être demain.
Il est donc important de produire régulièrement du nouveau contenu, de mettre à jour les pages Web existantes et d’optimiser en permanence les performances de votre site Web.
Pourquoi le référencement est important
Il y a trois raisons pour lesquelles il vaut la peine d’apprendre les bases du référencement :
- Vous pouvez générer plus de trafic vers votre site Web
- Vous pouvez augmenter la notoriété de votre marque
- Vous pouvez améliorer l’expérience utilisateur
Passons rapidement en revue quelques exemples.
1. Générez plus de trafic vers votre site
À tout moment, des milliards de personnes utilisent les moteurs de recherche pour trouver des informations. En fait, Google traite 4,9 milliards de recherches chaque minute .
Cela signifie qu’améliorer la visibilité de votre site Web sur les moteurs de recherche peut mettre votre entreprise en avant auprès de plus de clients. Potentiellement beaucoup plus de clients. Et générer plus de trafic vers votre site Web.
Notre étude sur plus de quatre millions de résultats de recherche Google le prouve. Les résultats ont montré que le premier résultat de recherche organique reçoit 27,6 % de tous les clics. Ce chiffre tombe à 15,8 % pour le deuxième résultat et à 11 % pour le troisième. Et ainsi de suite.
Voici une répartition complète du taux de clics (CTR) pour les résultats organiques sur la première page de Google :
Gardez à l’esprit que générer plus de trafic vers votre site n’est pas la seule clé de la croissance de votre entreprise.
La qualité du trafic et la manière dont vous engagez les visiteurs une fois qu’ils atterrissent sur votre site sont également des facteurs déterminants pour savoir s’ils deviennent des clients ou non.
2. Augmenter la notoriété de la marque
Le référencement peut mettre votre entreprise sur le radar de clients potentiels qui ne vous connaissent peut-être pas encore.
Lorsque votre site Web apparaît dans les résultats de recherche, il présente votre marque aux internautes qui effectuent une recherche. Et chaque fois que votre site apparaît, il renforce votre marque dans leur esprit.
Pour tirer le meilleur parti de cette visibilité, concentrez-vous sur la publication de contenu de haute qualité et précieux qui aide réellement vos visiteurs.
Lorsque votre contenu est utile et informatif, il renforce la confiance et positionne votre marque comme une référence. Cette confiance augmente la probabilité que les visiteurs se souviennent de vous et finissent par acheter chez vous.
Dans l’ensemble, le référencement augmente non seulement la visibilité de votre marque, mais contribue également à établir la confiance et la crédibilité en rendant le contenu précieux plus facile à découvrir.
3. Améliorez l’expérience utilisateur sur votre site
Lorsque vous optimisez votre site pour la recherche, vous améliorez également l’expérience utilisateur globale.
Cela implique de se concentrer sur les éléments du site Web qui contribuent à l’expérience globale de l’utilisateur. Par exemple, la vitesse de chargement de votre site, la facilité de navigation et sa compatibilité avec les appareils mobiles. Et bien plus encore.
Cette expérience positive incite les visiteurs à rester plus longtemps et à effectuer un achat.
Il est donc important de publier du contenu de haute qualité qui soit également agréable à consommer sur un site à chargement rapide, adapté aux mobiles et sécurisé.
Termes SEO essentiels à connaître
Avant d’aller plus loin, passons en revue quelques termes SEO clés que vous rencontrerez :
Page de résultats des moteurs de recherche (SERP) : la SERP s’affiche après qu’un utilisateur a saisi un mot clé ou une expression. Elle contient les résultats classés que le moteur de recherche a jugés les plus pertinents pour cette requête.
Résultats de recherche organique : la section du SERP qui affiche des résultats non rémunérés et classés naturellement.
Trafic de recherche organique : le nombre de visiteurs qui atterrissent sur votre site Web en cliquant sur des résultats de recherche organiques (non payants).
Score d’autorité : une mesure qui prédit dans quelle mesure un site Web peut être classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Il varie de 0 à 100, les scores les plus élevés indiquant une plus grande capacité à se classer.
Utilisez le vérificateur d’autorité de site Web gratuit de Backlinko pour connaître le score d’autorité de votre site Web.
Autorité de page (PA) : Similaire au score d’autorité (AS), le PA mesure la force du classement prédictif mais se concentre spécifiquement sur une seule page plutôt que sur un domaine entier.
Fonctionnalités SERP : boîtes spéciales ou améliorations dans les SERP, telles que les aperçus de l’IA, les extraits en vedette , les packs locaux et les panneaux de connaissances.
Extraits en vedette : cases mises en surbrillance en haut des résultats de recherche Google qui fournissent des réponses directes aux requêtes.
Les utilisateurs demandent également : une fonctionnalité dans les résultats de recherche de Google qui affiche une liste de questions connexes que les utilisateurs recherchent fréquemment, offrant un accès rapide à des informations supplémentaires.
Notions de base sur la recherche de mots-clés
La recherche de mots clés est le processus d’identification des mots clés les plus pertinents et les plus prometteurs pour votre entreprise.
Par exemple, si vous gérez un site Web consacré à votre jardin, vous souhaiterez peut-être obtenir un classement élevé pour « les meilleures couvertures de pergola ».
En intégrant des mots-clés pertinents au contenu de votre site, vous augmentez vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche pour les requêtes qui utilisent ces mots-clés. Cela peut encore améliorer la visibilité de votre entreprise et attirer plus de clients.
Terminologie de la recherche de mots-clés
Mots clés de départ : termes généraux liés à votre secteur d’activité, votre entreprise, votre produit et/ou votre service qui constituent la base de votre recherche de mots clés. Vous pouvez utiliser ces termes pour générer davantage d’idées de mots clés. Par exemple, si votre entreprise vend des logiciels de montage vidéo en ligne, un mot clé de départ peut être « marketing vidéo ».
Volume de recherche mensuel : nombre moyen de fois qu’un mot clé spécifique est recherché sur les moteurs de recherche chaque mois. Dans l’image ci-dessous, « Volume » indique les recherches spécifiques à un lieu, tandis que « Volume global » représente le nombre total de recherches dans le monde entier.
Difficulté des mots-clés (KD%) : une mesure qui indique à quel point il serait difficile de créer du contenu classé dans les 10 premiers résultats sur la SERP pour un mot-clé spécifique.
Intention de recherche : objectif probable d’une recherche par mot-clé. Il existe par exemple des recherches informatives, commerciales, de navigation et transactionnelles.
Tactiques de recherche de mots-clés
Utilisez un outil de recherche de mots-clés
Les outils de recherche de mots-clés vous permettent de découvrir et d’analyser des mots-clés en fonction des mots-clés de départ que vous saisissez.
Ces outils ont accès à d’énormes bases de données de mots-clés. Exploitez-les pour trouver un large éventail de mots-clés associés. De plus, des informations supplémentaires pour chaque mot-clé, comme leur volume de recherche, leur KD%, leur intention de recherche, etc.
Les outils de recherche de mots-clés vous permettent également de filtrer les mots-clés selon différents paramètres (volume de recherche, KD%, intention de recherche, questions) pour vous aider à affiner votre recherche.
Par exemple, utilisez le filtre KD% pour identifier les mots-clés pour lesquels il est plus facile de se classer.
Voici quelques-uns des outils de recherche de mots clés les plus recommandés :
| Outil | Idéal pour | Fonctionnalité principale | Tarifs |
|---|---|---|---|
| Outil de recherche de mots-clés par Backlinko | Débutants et personnes recherchant un accès gratuit aux données de mots-clés | Exploite la vaste base de données de mots-clés de Semrush (25,5 milliards de mots-clés) | Gratuit |
| Google Search Console | Identifier et améliorer les classements existants | Intégration avec Google Analytics | Gratuit |
| Semrush | Analyse complète des concurrents et des mots-clés | Outil magique de mots-clés | À partir de 117,3 $ par mois ; offre un essai gratuit de 7 jours (utilisez notre lien spécial pour un essai de 14 jours) |
| Jaaxy | Analyse approfondie de la concurrence des mots clés | Résultat de recherche cité (QSR) | À partir de 49 $ par mois ; essai gratuit disponible |
Lectures complémentaires : 17 meilleurs outils de recherche de mots clés gratuits et payants pour le référencement
Commencez avec les mots-clés de base
Vous commencez le processus de recherche de mots-clés en ajoutant des mots-clés de départ à votre outil de recherche de mots-clés. Il est donc important d’identifier d’abord les mots-clés de départ pertinents pour votre secteur d’activité, votre entreprise, votre produit et/ou votre service.
Comment identifier les mots-clés de départ :
- Brainstorming : Commencez par une séance de brainstorming. Réfléchissez aux termes que vos clients potentiels pourraient utiliser pour décrire vos produits ou services. Divisez vos produits ou services en catégories et sous-catégories de base. Chacune de ces catégories peut être un mot-clé de départ potentiel. Par exemple, si vous vendez un logiciel de montage vidéo, un mot-clé de départ peut être « marketing vidéo ». Car le marketing vidéo est un excellent cas d’utilisation.
- Consultez les sites Web de vos concurrents : voyez quels mots-clés vos concurrents ciblent. Visitez leurs sites Web et notez les principaux termes qu’ils utilisent, en particulier ceux figurant dans les titres et les en-têtes.
- Termes du secteur : notez les termes courants du secteur qui sont couramment connus et utilisés. Il peut s’agir de termes techniques, de noms de marque ou même de jargon courant dans votre domaine.
Une fois que vous avez identifié vos mots-clés de départ, utilisez-les pour trouver des mots-clés associés à l’aide d’un outil de recherche de mots-clés, comme Keyword Magic Tool de Semrush .
Lancez simplement l’outil. Saisissez un mot-clé de départ. Dans cet exemple, nous utiliserons « Excel ». Sélectionnez ensuite un pays dans le menu déroulant et cliquez sur « Rechercher ».
L’outil affichera une liste de mots-clés associés que vous pourrez consulter.
Pour chaque mot-clé, vous trouverez des informations pertinentes, telles que son volume de recherche mensuel, son KD% et son intention de recherche.
Utilisez des filtres pour affiner votre recherche.
Par exemple, vous pouvez utiliser le filtre déroulant « Intention » pour identifier les mots clés avec une intention d’achat élevée. Le ciblage de ces mots clés peut potentiellement générer davantage de ventes et de revenus.
Appliquez une combinaison de filtres pour identifier les mots clés les plus prometteurs et les plus pertinents pour votre entreprise.
Identifier les mots-clés à faible concurrence et à fort volume
Il s’agit de mots-clés qui génèrent un nombre important de recherches chaque mois, mais qui ne sont pas très compétitifs. En ciblant ces mots-clés, vous pouvez obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche et attirer plus de visiteurs sur votre site.
Par exemple, « générateur de formules Excel » est un excellent mot-clé à faible concurrence et à volume élevé.
Selon l’ outil Keyword Overview de Semrush , il dispose d’un volume de recherche de 5,4 000 aux États-Unis et de 13,9 000 dans le monde (au moment de la rédaction de cet article). Pourtant, son KD% n’est que de 22 %, ce qui facilite son classement.
Utilisez l’outil Keyword Magic de Semrush pour identifier ces mots-clés.
Commencez par régler le filtre déroulant « Volume » sur une valeur supérieure à 1 000. Il s’agit du seuil généralement recommandé pour un trafic de recherche suffisant.
Ensuite, dans le menu déroulant « KD% » (pourcentage de difficulté des mots clés), sélectionnez « Facile » ou « Très facile » pour vous concentrer sur les mots clés moins compétitifs et plus faciles à classer.
Gardez à l’esprit que tous les mots-clés ne correspondent pas à vos besoins, alors assurez-vous de les vérifier manuellement pour vous assurer qu’ils sont pertinents par rapport à vos objectifs spécifiques.
Trouvez les mots-clés ciblés par vos concurrents
Cette méthode consiste à repérer les mots-clés que vos concurrents ciblent mais que vous ne ciblez pas. Elle vous aide à identifier de nouvelles opportunités de mots-clés et à potentiellement augmenter votre part de marché.
Utilisez un outil comme Keyword Gap de Semrush pour comparer votre profil de mots clés à celui de quatre concurrents maximum.
Commencez par ouvrir l’outil. Saisissez l’URL de votre site Web ainsi que les URL de quatre concurrents maximum. Cliquez ensuite sur « Comparer ».
Dans les résultats, la section « Meilleures opportunités » vous montrera les mots-clés qui vous manquent (« Manquants ») et ceux pour lesquels vos concurrents ont un meilleur classement (« Faibles »).
Pour voir une liste complète des mots-clés ciblés par vos concurrents mais pas par vous, faites défiler la page jusqu’à la section « Tous les détails des mots-clés pour : ». Sélectionnez l’onglet « Manquants ».
Notions de base sur le référencement sur page
Le référencement sur page consiste à optimiser les pages d’un site Web et le contenu de ces pages pour les moteurs de recherche. De cette façon, ils se classent plus haut dans les résultats pour le(s) mot(s) clé(s) qu’ils ciblent.
Cela inclut la concentration sur les éléments SEO sur la page tels que les balises de titre, les méta descriptions et le texte alternatif.
Passons en revue quels sont ces éléments.
Terminologie du référencement sur page
Balise de titre : élément HTML qui spécifie le titre d’une page Web. La balise de titre apparaît dans l’onglet du navigateur et comme titre de la page dans les résultats des moteurs de recherche.
Méta description : élément HTML qui fournit un bref résumé du contenu d’une page Web. Il apparaît sous le titre dans les résultats des moteurs de recherche et peut influencer les taux de clics.
Texte alternatif : élément HTML qui spécifie ce que représente une image. Le texte alternatif aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu des images et peut améliorer le classement des images dans les moteurs de recherche.
Balise H1 : élément HTML utilisé pour définir le titre principal ou le sujet d’une page Web.
URL slug : La partie d’une URL qui vient après le nom de domaine et qui identifie une page spécifique. Comme ceci :
Tactiques de référencement sur la page
Effectuer un audit de site SEO
Un audit SEO de site peut vous aider à identifier les problèmes de référencement sur la page (et techniques) qui peuvent avoir un impact sur le classement de votre site Web. Les problèmes peuvent inclure un texte alternatif manquant, une mauvaise structure de liens internes, des liens rompus, des balises de titre et des méta-descriptions mal optimisées et une utilisation inadéquate des mots-clés.
Utilisez l’outil Audit de site de Semrush pour analyser l’état de votre site Web. Cet outil évalue votre site Web pour plus de 140 problèmes de référencement sur page et techniques.
Lancez simplement l’outil. Saisissez l’URL de votre site Web et cliquez sur « Démarrer l’audit » pour créer un nouveau projet.
Ensuite, indiquez le nombre de pages que vous souhaitez inclure dans l’audit. Par exemple, 100 pages. Sélectionnez ensuite « Site Web » comme source d’exploration, comme ceci :
À ce stade, vous avez deux options : configurer davantage vos paramètres (paramètres du crawler et paramètres d’URL) ou vous en tenir aux paramètres par défaut. Pour l’instant, continuons avec les paramètres par défaut.
Cliquez sur « Démarrer l’audit du site » pour lancer le processus d’audit.
Une fois l’opération terminée, accédez à l’onglet « Problèmes ». Vous y trouverez une liste complète des problèmes techniques et de référencement sur la page qui ont un impact sur les performances de recherche de votre site Web.
Pour vous concentrer spécifiquement sur les éléments de référencement sur la page, utilisez la barre de recherche pour identifier les problèmes directement liés à l’optimisation sur la page. Saisissez des mots clés tels que « balise titre », « méta description » ou « balise H1 » dans la barre de recherche pour filtrer et afficher uniquement les résultats pertinents.
Résolvez ces problèmes pour améliorer le référencement sur la page de votre site Web.
Lectures complémentaires : Liste de contrôle d’audit SEO en 15 étapes
Créez du contenu de haute qualité qui correspond à l’intention de recherche
Les moteurs de recherche comme Google visent à présenter les informations les plus pertinentes aux utilisateurs.
Ainsi, pour chaque mot-clé que vous ciblez, assurez-vous que le contenu que vous créez correspond à l’intention de recherche de cette requête et offre de la valeur aux lecteurs.
Il existe quatre principaux types d’intention de recherche :
Informatif : les utilisateurs recherchent des informations. Par exemple : « Qu’est-ce que le marketing d’influence ? »
Navigation : les utilisateurs tentent d’accéder à un site Web ou à une page Web spécifique. Par exemple : « Amazon ».
Transactionnel : les utilisateurs souhaitent effectuer un achat ou s’engager dans un autre type de transaction. Par exemple : « acheter le domaine d’un site Web ».
Commercial : les utilisateurs envisagent un achat et recherchent la meilleure option ou des informations de comparaison. Par exemple : « meilleurs outils de marketing d’influence ».
Un article de blog ciblant le mot-clé « meilleurs éditeurs vidéo » devrait principalement se concentrer sur les meilleurs logiciels de montage vidéo, plutôt que de couvrir en détail ce que sont les éditeurs vidéo ou leurs avantages généraux.
Parce que l’intention de recherche derrière le mot-clé « meilleurs éditeurs vidéo » est commerciale. Les utilisateurs recherchent des options de logiciels de montage vidéo plutôt qu’une définition de ce qu’est un éditeur vidéo.
De nombreux outils de recherche de mots clés comme Semrush et Backlinko affichent l’intention de recherche des mots clés. Cela permet de mieux comprendre ce que les utilisateurs recherchent probablement. De cette façon, vous pouvez créer du contenu en conséquence.
Optimiser les éléments SEO sur la page des pages Web importantes
Les balises de titre, les méta descriptions, les balises H1 et le texte alternatif sont des éléments importants du référencement sur la page.
Ils aident non seulement les moteurs de recherche à comprendre le contenu et le contexte de vos pages, mais améliorent également l’expérience utilisateur en fournissant des informations claires et descriptives sur le contenu de votre contenu.
Lisez notre guide SEO sur la page pour savoir comment optimiser les éléments SEO sur la page des pages importantes de votre site.
Notions de base sur le référencement technique
Le référencement technique est le processus d’optimisation des performances techniques de votre site Web. Pour qu’il offre une expérience utilisateur exceptionnelle. Et qu’il permette aux moteurs de recherche de découvrir, de comprendre et de stocker plus facilement votre contenu.
Terminologie technique du référencement
Capacité d’exploration : capacité des robots des moteurs de recherche à accéder à votre site Web et à le parcourir. Une bonne capacité d’exploration garantit que toutes vos pages peuvent être découvertes par les moteurs de recherche.
Indexabilité : capacité d’une page Web à être stockée dans l’index d’un moteur de recherche. Une indexabilité adéquate garantit que votre contenu est éligible pour apparaître dans les résultats de recherche.
Vitesse de chargement de la page : le temps nécessaire au chargement du contenu de votre page Web. Il s’agit d’un facteur de classement confirmé.
Adaptabilité mobile : les performances de votre site Web sur les appareils mobiles. Il s’agit d’un facteur de classement confirmé.
HTTPS : une version sécurisée de HTTP qui crypte les données entre le navigateur de l’utilisateur et le site Web. C’est un facteur de classement confirmé.
Tactiques techniques de référencement
Améliorez l’exploration et l’indexabilité de votre site Web
Pour que votre site Web apparaisse dans les résultats de recherche, les moteurs de recherche doivent pouvoir explorer et indexer vos pages. Il est donc important d’identifier les problèmes d’exploration et d’indexation. Et de les résoudre dès que possible.
Pour améliorer encore l’indexation, créez et envoyez un plan de site XML . Utilisez un outil comme XML Sitemaps Generator pour créer un plan de site XML pour votre site Web.
Entrez simplement l’URL de votre site Web et cliquez sur « Démarrer » pour générer un plan de site.
Téléchargez et chargez le plan du site dans le répertoire racine de votre site Web. Par exemple, nike.com/sitemap.xml .
Ensuite, soumettez-le via Google Search Console (GSC).
Dans GSC, sélectionnez « Plans de site » dans la barre latérale, saisissez l’URL de votre plan de site et cliquez sur « Soumettre ».
Lectures complémentaires : Les 8 meilleurs outils de création de plan de site
Améliorez la vitesse de chargement de votre site Web
Une vitesse de chargement plus rapide améliore l’expérience utilisateur et peut avoir un impact positif sur le classement des moteurs de recherche. Google utilise les mesures Core Web Vitals pour évaluer la vitesse de chargement des pages. Il s’agit notamment de :
- Largest Contentful Paint (LCP) : mesure le temps nécessaire au chargement du contenu principal d’une page
- Interaction to Next Paint (INP) : évalue le temps écoulé entre le moment où un utilisateur interagit avec votre page et le moment où la réponse visuelle est perceptible
- Décalage de mise en page cumulé (CLS) : surveille la fréquence à laquelle les utilisateurs subissent des changements de mise en page inattendus lors de l’interaction avec la page
Utilisez Site Audit pour améliorer la vitesse de chargement des pages de votre site Web. Après avoir configuré votre projet, recherchez la section « Core Web Vitals » sous « Rapports thématiques » dans l’onglet « Présentation » par défaut. Cliquez sur « Afficher les détails ».
Ce rapport fournira un aperçu des performances de vos pages en termes de Core Web Vitals.
Parcourez ce rapport et agissez selon les recommandations pour améliorer la vitesse des pages de votre site Web.
Sécurisez votre site avec HTTPS
Une connexion sécurisée (HTTPS) peut influencer directement votre classement dans les moteurs de recherche.
Pour vérifier si votre site Web utilise HTTPS, regardez l’URL dans la barre d’adresse de votre navigateur. Cliquez sur l’icône à côté de l’URL. Si la mention « La connexion est sécurisée » apparaît, votre site utilise HTTPS.
Pour utiliser HTTPS, vous avez besoin d’un certificat SSL ou TLS sur votre site Web.
Utilisez l’ audit du site pour identifier les problèmes d’implémentation HTTPS.
Après avoir configuré votre projet, accédez à la section « HTTPS » sous « Rapports thématiques » et cliquez sur « Afficher les détails ».
Ce rapport présente des informations sur :
- Certificat de sécurité (qui vérifie l’identité de votre site)
- Protocole du serveur (règles d’échange de données entre votre serveur et les utilisateurs)
- Et l’architecture de votre site Web (comment votre site Web est organisé)
Optimisez votre site pour les appareils mobiles
Les moteurs de recherche comme Google utilisent par défaut la version mobile d’un site Web pour l’exploration. Cela signifie que si votre site Web n’est pas optimisé pour les appareils mobiles, il risque de ne pas être performant dans les SERP.
Vous vous demandez comment optimiser votre site pour les appareils mobiles ?
Implémentez un thème de site Web adapté aux appareils mobiles. De nombreux systèmes de gestion de contenu ou créateurs de sites Web, comme WordPress, proposent des thèmes qui s’adaptent automatiquement aux différentes tailles d’écran.
Ou implémentez une conception réactive. Utilisez des requêtes multimédia CSS pour ajuster la mise en page à différentes tailles d’écran.
Envisagez d’utiliser Site Audit pour identifier les problèmes affectant les performances de votre site sur les appareils mobiles.
Après avoir configuré votre projet, accédez à l’onglet « Problèmes » et recherchez des mots-clés tels que « mobile » dans la barre de recherche.
Comme vous pouvez le voir, Backlinko n’a aucun problème mobile.
Mais si votre site le fait, vous pouvez résoudre les problèmes qui semblent améliorer les performances mobiles de votre site Web.
Notions de base sur le référencement hors page
Le référencement hors page consiste à améliorer la visibilité d’un site Web dans les moteurs de recherche sans effectuer aucune modification sur ce site Web.
Il s’agit de réaliser des activités qui génèrent des liens et des mentions d’autres sites Web réputés.
Terminologie du référencement hors page
Backlinks : liens d’un site Web externe vers le vôtre. Les moteurs de recherche les considèrent comme un signal de classement important. En effet, ils démontrent au moteur de recherche que d’autres sites Web trouvent votre contenu intéressant.
Blog invité : Rédiger des articles pour d’autres sites Web afin de gagner en visibilité, en backlinks et en autorité dans votre secteur.
Tactiques de référencement hors page
Obtenez des backlinks à partir de sites de haute autorité
Plus une page Web reçoit de backlinks provenant de sites de haute autorité, plus elle a de chances d’être mieux classée dans les SERP.
Parce que les moteurs de recherche comme Google considèrent les backlinks comme des votes de confiance. Cela signifie que lorsqu’un site de grande autorité crée un lien vers votre page, c’est comme si ce site se portait garant de la qualité et de la pertinence de votre contenu.
Concentrez-vous donc sur l’obtention de backlinks à partir de sites Web avec des scores d’autorité élevés.
Mais c’est plus facile à dire qu’à faire. Pour qu’un autre site Web crée un lien vers le vôtre, il doit y avoir une bonne raison.
Voici pourquoi ils pourraient le faire :
- Contenu de qualité : si votre site Web propose un contenu précieux, bien documenté et unique (rapports de recherche, infographies, livres électroniques), d’autres sites trouveront utile de créer un lien vers vos pages. En effet, ils souhaitent fournir à leurs lecteurs des ressources fiables et pertinentes. Par exemple, si vous publiez un rapport approfondi sur les tendances du secteur, un blog du même domaine pourrait créer un lien vers votre rapport lorsqu’il aborde ces tendances.
- Expertise et autorité : lorsque votre site Web est reconnu comme une source fiable et faisant autorité dans votre niche, d’autres personnes sont plus susceptibles de créer un lien vers celui-ci.
- Bénéfice mutuel : les sites Web sont souvent liés les uns aux autres dans le cadre d’une collaboration ou d’un partenariat. Par exemple, si vous rédigez un article invité pour un site, celui-ci peut inclure en retour un lien vers votre site Web.
Si vous débutez dans la création de backlinks, il peut être difficile de déterminer par où commencer ou quels sites Web pourraient créer un lien vers le vôtre.
Une approche intelligente consiste à étudier la manière dont vos concurrents obtiennent leurs backlinks. En examinant les sites qui créent des liens vers eux, le type de contenu qui attire ces liens et le contexte dans lequel les liens sont partagés, vous pouvez développer une stratégie qui fonctionne pour votre propre site.
Utilisez Backlink Analytics de Semrush pour évaluer les profils de backlinks de vos concurrents.
Lancez simplement l’outil. Entrez le site Web d’un concurrent. Par exemple : www.lunya.co . Et cliquez sur « Analyser ».
Accédez à « Backlinks ». Vous y trouverez un tableau complet contenant des données sur les backlinks des concurrents.
Ce tableau vous montrera des détails tels que la source du backlink, le texte d’ancrage utilisé, le type de lien (follow ou nofollow) et le score d’autorité du domaine de liaison.
Utilisez ces informations pour identifier les opportunités potentielles de backlink pour votre propre site Web.
Recherchez des domaines de haute autorité qui renvoient régulièrement vers vos concurrents et examinez le contenu qu’ils trouvent suffisamment intéressant pour créer un lien. Faites attention au texte d’ancrage, car il peut vous donner des indices sur le contexte dans lequel le lien a été partagé et sur l’aspect spécifique du contenu qui a attiré l’attention du site de liaison.
Lancez une campagne de création de liens
Lancer une campagne de création de liens est un excellent moyen d’obtenir des backlinks vers votre site. Cela implique d’identifier et de contacter manuellement les prospects (sites) pour votre campagne de création de liens.
Utilisez l’outil de création de liens de Semrush pour mener une campagne de création de liens gagnante. Cet outil vous permet de planifier, de gérer et d’exécuter votre campagne de création de liens à partir d’une seule interface.
Lancez simplement l’outil. Entrez votre site Web (par exemple, www.fitnessguru.com ) et cliquez sur « Démarrer la création de liens ».
Saisissez les mots-clés pour lesquels vous souhaitez améliorer votre classement.
Avec les sites de vos concurrents (par exemple, www.healthline.com , www.bodybuilding.com et www.menshealth.com ).
Cliquez à nouveau sur « Démarrer la création de liens ».
Ensuite, accédez à l’onglet « Prospects » pour voir une liste de prospects suggérés pour votre campagne de création de liens.
Examinez attentivement la liste. Déplacez les prospects les plus prometteurs vers l’onglet « En cours » en cliquant sur le bouton « Vers En cours » à côté de chacun d’eux.
Dans l’onglet « En cours », démarrez des conversations avec les prospects de votre choix directement depuis l’outil Semrush. Vous pouvez trouver les adresses e-mail de certains contacts de l’entreprise.
Initiez et suivez les conversations avec chaque prospect en utilisant l’interface de Semrush.
Enfin, gardez un œil sur l’évolution de vos campagnes de link building dans l’onglet « Monitor ».
Soumettez des articles invités à des sites de haute autorité dans votre niche
Le blogging invité est un autre excellent moyen de créer des backlinks de haute qualité vers votre site. Il vous aide également à accroître la notoriété de votre marque et à renforcer votre autorité dans votre niche.
Comment ça marche :
Recherchez des sites potentiels : identifiez les blogs et sites Web de grande autorité dans votre secteur qui acceptent les articles invités. Recherchez des sites avec une forte autorité de domaine.
Proposez votre sujet : contactez les personnes qui gèrent les opérations de contenu de ces publications/sites Web avec un argumentaire bien conçu. Proposez un sujet qui correspond aux sujets qu’ils publient actuellement.
Créez du contenu de qualité : rédigez un article de qualité qui apporte une réelle valeur ajoutée aux lecteurs de la publication pour laquelle vous écrivez. Lisez attentivement leurs consignes de contenu pour vous assurer que votre article répond à leurs normes.
Inclure des backlinks : intégrez naturellement des backlinks vers votre site dans le contenu. La plupart des publications qui acceptent les articles invités autorisent une ou deux insertions de liens. Cependant, il est judicieux de lire attentivement la section (dans leurs directives) où ils parlent des insertions de liens.
Trouvez de bonnes opportunités de publication d’invités en utilisant ces chaînes sur Google :
- Votre mot-clé + « article invité »
- Votre mot-clé + « article invité »
- Votre mot-clé + « écrivez pour nous »
- Votre mot clé + « contribuez à notre site »
- Votre mot-clé + « auteur contributeur »
Par exemple, si vous vendez un logiciel de marketing d’influence, vous pouvez trouver des publications pertinentes dans votre niche en utilisant la chaîne « marketing d’influence » + « article invité » sur Google.
Notions de base sur le référencement local
Le référencement local est le processus d’optimisation de la présence locale de votre entreprise sur les moteurs de recherche. Pour qu’elle apparaisse dans les recherches basées sur la localisation.
Terminologie du référencement local
Profil d’entreprise Google : un outil gratuit qui permet aux entreprises de gérer leur présence en ligne sur différents services Google, comme la recherche et Maps.
Pack local : une section dans les résultats de recherche Google qui affiche une carte et une liste des principales entreprises locales pertinentes pour la requête de recherche.
Mots clés locaux : mots clés qui incluent des termes spécifiques à un lieu. Par exemple, « restaurant indien à New York ». Pour en savoir plus, lisez notre guide sur la recherche de mots clés locaux .
Annuaires locaux : plateformes en ligne sur lesquelles les entreprises peuvent répertorier leurs informations, comme Yelp.
Pages de localisation : il s’agit de pages de localisation dédiées sur votre site Web pour chacun des emplacements de votre entreprise.
Tactiques de référencement local
Créer un profil d’entreprise Google
Google récupère des informations à partir du profil Google Business pour les résultats de recherche locale. Comme le pack local.
Si vous n’avez pas encore créé de profil Google Business pour votre entreprise, créez-en un . C’est un processus simple et direct.
Optimisez votre profil afin qu’il apparaisse plus haut que vos concurrents dans le pack local pour les mots clés pertinents.
Cela comprend :
Détails de l’entreprise : Rédigez une description concise et informative de votre entreprise. Enrichissez votre fiche avec votre numéro de téléphone, votre adresse, vos heures d’ouverture et l’URL de votre site Web. De cette façon, votre public cible pourra facilement vous trouver.
Photos et vidéos : ajoutez des photos et des vidéos de haute qualité de votre entreprise, de vos produits ou de vos services.
Services : mettez en avant les produits/services spécifiques que vous proposez. Cela peut augmenter vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche locale lorsque les utilisateurs saisissent ces services.
Avis clients : encouragez les clients satisfaits à laisser des avis positifs. Répondez aux avis (même négatifs) pour montrer que vous accordez de l’importance aux commentaires des clients et que vous vous concentrez sur l’amélioration de votre offre.
Assurez-vous également que le nom, l’adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise (NAP) sont corrects et cohérents avec les autres listes. En effet, les citations NAP sont un signal de classement clé.
Créer des pages de localisation
Si votre entreprise dessert plusieurs sites, il est judicieux de créer des pages dédiées pour chacun d’entre eux. Ces pages aident les moteurs de recherche à comprendre où vous opérez et permettent aux clients potentiels de vous trouver plus facilement.
Par exemple, Wasson Nursery a des pages dédiées à chacun de ses sites dans l’Indiana.
Chaque page comprend des informations spécifiques telles que l’adresse, les coordonnées et les heures d’ouverture en rapport avec cet emplacement. Et le mot clé qu’elle cible. Dans ce cas, il s’agit de « jardinerie Muncie ».
Cette page est classée n°1 pour le mot clé cible « Muncie Garden Center ».
Créez une stratégie SEO pour commencer
Ouf ! Vous avez appris beaucoup de choses sur les bases du référencement. Vous vous demandez peut-être : « Et ensuite ? »
Il est maintenant temps de canaliser toutes ces connaissances dans une stratégie de référencement solide pour votre site Web.
Une stratégie de référencement efficace donnera non seulement une direction à vos efforts, mais vous aidera également à vous concentrer sur les activités qui offrent le plus d’avantages à la visibilité et au classement de recherche de votre site.
Il s’agit d’appliquer ce que vous avez appris de manière structurée, afin de pouvoir améliorer systématiquement votre site et mesurer les résultats.
Lisez notre guide complet de stratégie SEO qui vous guide à travers les étapes essentielles pour élaborer un plan SEO efficace adapté à vos objectifs.
Prenez également l’habitude de rester au courant des dernières tendances en matière de référencement . En raison des algorithmes des moteurs de recherche en constante évolution et de la concurrence féroce