Par Medono Zhasa Dernière mise à jour le 9 juin 2024
Table des matières
Planificateur de mots clés Google Ads
Mots-clés principaux et secondaires
Suggestions alternatives à la recherche de mots-clés
Voir plus
La recherche de mots clés constitue la base d’un référencement efficace. Les mots clés bien classés généreront davantage de trafic vers votre site Web à partir des moteurs de recherche. Les mots clés contribueront à orienter votre stratégie de contenu et même l’architecture de votre site Web. Pour vous assurer de générer le trafic organique dont vous avez besoin, vous devez savoir comment effectuer une recherche de mots clés avant toute autre chose.
Faible volume de recherche qui entraîne moins de trafic. Si vous n’effectuez pas de recherche approfondie sur les mots clés , vous serez à la traîne par rapport à vos concurrents qui maîtrisent mieux le référencement . Les problèmes qui pourraient produire de mauvais résultats de recherche incluent :
- Une forte concurrence qui rend difficile le classement sur la SERP
- Non-pertinence par rapport au contenu réel
- Utilisation incorrecte des mots-clés principaux et secondaires qui conduit à une mauvaise optimisation du référencement
C’est pourquoi il est important que vous connaissiez les mots-clés et la manière de les rechercher. Dans le cadre de cet article, nous allons d’abord découvrir quelques notions de base sur les mots-clés.
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Types de mots-clés
Il existe généralement deux types de mots-clés : les mots-clés à courte traîne et les mots-clés à longue traîne. Selon la nature de votre contenu, vous devez choisir les mots-clés en conséquence avec un équilibre d’utilisation approprié. Si votre objectif est d’attirer plus de trafic vers vos pages, vous pouvez utiliser des mots-clés à courte traîne. Si votre objectif est de promouvoir des pages ciblées, comme un article de blog sur la fabrication de pizzas, par exemple, vous pouvez envisager d’utiliser des mots-clés à longue traîne.
Quelles sont les principales différences entre les mots-clés à courte et à longue traîne ?
| Mots-clés à queue courte | Mots-clés à longue traîne |
|---|---|
| Pas spécifique | Très spécifique |
| Contient moins de trois mots | Comprend trois mots ou plus |
| Volume de recherche élevé | Faible volume de recherche |
| Forte concurrence | Faible concurrence |
| Des taux de conversion plus faibles | Des taux de conversion plus élevés |
| Par exemple, recettes de pizza | Par exemple, des recettes de pâte à pizza maison |
Planificateur de mots clés Google Ads
Avec le planificateur de mots clés de Google Ads , vous pouvez comparer plusieurs indicateurs différents des mots clés à courte et longue traîne. Les données couvrent les douze derniers mois et incluent, entre autres, le volume de recherche mensuel moyen.
Commençons par les recherches mensuelles moyennes et le volume. Revenons à la pizza, vous pouvez comparer le volume de recherche mensuel moyen de « recette de pizza » (courte traîne) et de « recette de pâte à pizza maison » (longue traîne). Notez que Google inclut des variantes proches dans le nombre total, comme « recettes de pizza » et « recettes de pâte à pizza maison » dans les totaux. Grâce à l’interface, vous pouvez voir la moyenne sur 12 mois ou explorer en profondeur un mois spécifique où vous verrez des fluctuations.
Facteurs à prendre en compte pour la recherche de mots clés dans le planificateur de mots clés de Google Ads
Il existe de nombreux facteurs que vous pouvez prendre en compte lors de votre recherche de mots clés, mais certains des plus importants sont les suivants :
- Volume de recherche
- Concours
- Pertinence
- Intention commerciale
Volume de recherche
Le volume de recherche correspond à la moyenne mensuelle des recherches effectuées pour un mot-clé ou une expression spécifique. Il s’agit d’un bon indicateur du trafic que vous pourrez obtenir : plus le volume de recherche est élevé, plus les possibilités de trafic sont nombreuses.
Le volume de recherche a également un facteur de saisonnalité. Certains mots-clés tendance basés sur les saisons peuvent avoir peu ou pas de pertinence une fois la saison passée. Par exemple, « costumes d’Halloween amusants » aura un volume de recherche plus élevé en octobre.
Concours
Un autre facteur qui affecte votre classement pour les mots-clés est la concurrence. En règle générale, plus la concurrence est forte, plus le processus de classement sera difficile. Lorsque vous effectuez une recherche de mots-clés, vous devez rechercher ceux qui génèrent un volume élevé et ont une faible concurrence.
Le score concurrentiel, également appelé « difficulté du mot-clé », d’un mot-clé varie de 0 à 100 dans le planificateur de mots-clés de Google.
| Gamme | Difficulté |
|---|---|
| 0 – 29 | Facile |
| 30 – 49 | Moyen |
| 50 ans et plus | Dur |
Pour déterminer quel mot clé est le plus compétitif, vous pouvez rechercher vos mots clés potentiels dans Google et consulter le nombre total de résultats sous le champ de recherche. Votre recherche initiale inclura beaucoup trop de résultats non pertinents. Par exemple, une recherche pour « recette de pizza » se composera de termes tels que « recettes de pizza faciles ».
Titre complet : Recette de pizza
Pour isoler « recette de pizza » (rappelez-vous que la variante plurielle est également incluse), affinez votre recherche en tapant :
Vous devez procéder ainsi pour les mots-clés de courte et de longue traîne afin de vous aider à choisir le mot-clé principal. Saisissez les résultats affinés dans une feuille de calcul avec le volume des deux mots-clés que vous comparez. (Remarque : vous devez toujours procéder ainsi avec plusieurs mots-clés pertinents). Vous devez ensuite calculer le rapport entre le volume et la concurrence. Dans l’exemple ci-dessous, vous verrez que le mot-clé de longue traîne est le meilleur choix.
Pertinence
Il est important de choisir des mots-clés pertinents pour votre contenu. Même si certains mots-clés n’ont pas un volume de recherche élevé, ils apporteront du trafic de qualité à votre site Web. Par exemple, si vous avez un contenu pour débutants sur le référencement, préférez utiliser des mots-clés pertinents tels que « tutoriel SEO » ou « Qu’est-ce que le référencement » au lieu de vous concentrer sur des mots-clés non pertinents avec un volume de recherche élevé tels que « Qu’est-ce que le marketing numérique ». La pertinence l’emporte toujours sur le rapport concurrentiel.
Intention commerciale
Les mots-clés à visée commerciale sont destinés à vous inciter à faire quelque chose ou à augmenter les taux de conversion. Ils sont destinés (c’était aussi un jeu de mots) à inciter les gens à « acheter » quelque chose, à « s’inscrire » à quelque chose, etc. Ces types de mots-clés sont utiles pour les sites de commerce électronique où effectuer un achat est un objectif essentiel. D’autres mots-clés à visée commerciale courants sont ceux liés aux remises, aux offres, aux coupons et aux achats.
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Mots-clés principaux et secondaires
Chaque page Web doit avoir un mot-clé principal et un mot-clé secondaire ou plusieurs mots-clés secondaires. Les mots-clés secondaires doivent être liés au mot-clé principal et doivent également contribuer à améliorer le classement. Par exemple, vous avez choisi un mot-clé principal qui n’a pas le rapport volume/concurrence optimal. Mais il est plus pertinent pour le contexte de votre contenu, vos mots-clés secondaires de soutien devraient contribuer à améliorer le classement SERP.
Par exemple, si vous avez un blog sur des conseils en matière d’alimentation saine, vous pouvez choisir vos mots-clés principaux et secondaires comme suit :
| Mot-clé principal | Régime alimentaire sain |
|---|---|
| Mots-clés secondaires | une alimentation saine pour perdre du poidsalimentation saine régime pauvre en glucidesplans de repas sainsrégime amaigrissant |
Suggestions alternatives à la recherche de mots-clés
Outre Keyword Planner, il existe d’autres méthodes et sources de recherche de mots clés.
Mots-clés LSI
Les mots-clés LSI (Latent Semantic Indexing) sont liés sémantiquement à votre mot-clé principal. Comme les mots-clés secondaires, ils contribuent à générer un trafic plus pertinent vers votre page. Recherchez les mots-clés LSI au milieu et en bas de la SERP.
Les mots-clés LSI aident également les moteurs de recherche à comprendre la pertinence de votre contenu. Par exemple, si vous avez un blog qui explique le langage de programmation Python, les mots-clés LSI aideront les moteurs de recherche à savoir que vous ne parlez pas de serpents. Ils contribuent également à améliorer votre positionnement SERP, potentiellement suffisamment pour que votre page apparaisse en haut dans un extrait en vedette.
Quora
Quora est une excellente plateforme sur laquelle les gens posent des questions et la communauté répond avec des réponses ou d’autres réactions. Elle peut vous aider à découvrir les sujets à la mode et ceux qui suscitent le plus d’engagement des utilisateurs.
Vous pouvez consulter les 5 questions les plus populaires sur Quora et trouver des mots clés pertinents. Par exemple, certains des mots clés que vous pourriez obtenir à partir de ces questions sont : « la meilleure façon de perdre du poids », « le régime le moins cher », « le régime quotidien » et « le programme de régime ».
Recherche Google
Google Suggest est une fonctionnalité du moteur de recherche Google qui fournit des recommandations de recherche. Selon Google, « les prédictions de saisie semi-automatique sont générées automatiquement par un algorithme sans aucune intervention humaine en fonction de plusieurs facteurs objectifs, notamment la fréquence à laquelle les utilisateurs ont recherché un terme. »
Par exemple, lorsque vous saisissez le mot-clé « comment effectuer une recherche de mots-clés », Google
suggère plusieurs mots-clés en fonction des recherches précédentes effectuées par d’autres utilisateurs.
Source du GIF : Leighton Interactive
Wikipédia
Wikipédia est une vaste plateforme de contenu où vous pouvez facilement trouver des mots-clés pertinents. La méta-description et le premier paragraphe de tout contenu Wikipédia contiennent de nombreux mots-clés pertinents que vous pouvez utiliser.
Voici quelques autres parties du contenu de Wikipédia où vous pouvez trouver des mots-clés pertinents :
- Section Contenu de Wikipédia
- Voir aussi la section
- Section Références
- Recherchez votre mot-clé sur Google avec « Wikipédia » comme requête de recherche et obtenez des mots-clés pertinents à partir des balises de titre et des questions « Les gens recherchent également ».
Reddit est une communauté populaire où les gens publient du contenu et discutent de divers sujets au sein de subreddits. Ces subreddits peuvent vous aider à trouver des mots-clés pertinents avec un volume de recherche élevé.
Keyworddit est un outil populaire qui vous donne la moyenne mensuelle des recherches pour un mot-clé sur Reddit. Si vous saisissez un mot-clé dans Keyworddit, il extraira les mots-clés d’un subreddit pertinent et fournira les termes associés avec leurs volumes de recherche.
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Regroupement de mots-clés
Le regroupement de mots-clés est la pratique consistant à regrouper des mots-clés dans des thèmes de contenu pertinents pour chaque page du site Web.
Par exemple, nous pouvons regrouper les mots-clés liés à « Comment fonctionne le référencement » sous un cluster et les mots-clés liés aux « Meilleures pratiques SEO » sous un autre cluster.
Ces deux groupes partagent un sujet principal avec des mots-clés de sous-thèmes associés, ce qui augmente vos chances d’obtenir un bon classement.
Voici quelques points supplémentaires à retenir lors de la recherche de mots clés :
- Restez informé des actualités du secteur
- Réfléchissez à des idées et identifiez une liste de mots clés pertinents pour votre entreprise
- Déterminez les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent
Maintenant que vous avez une bonne idée des mots-clés et de la manière de faire une recherche de mots-clés, voici quelques outils qui peuvent vous aider dans vos recherches de mots-clés.
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Outils de recherche de mots-clés
Les outils de recherche de mots-clés sont essentiels pour trouver les meilleurs mots-clés. Certains des meilleurs outils pour vous aider à accomplir vos tâches rapidement sont les suivants :
- Planificateur de mots clés Google
- Semrush
- Outil de mots-clés
- Moz
- Outil d’analyse de classement SE
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En matière de recherche de mots clés, trouver les bons mots clés peut être un défi. Plutôt que de deviner au hasard et d’espérer le meilleur, vous pouvez tirer parti de plusieurs cours qui vous aideront à maîtriser rapidement ces outils. Le cours d’optimisation avancée des moteurs de recherche (SEO) de Simplilearn vous aidera à acquérir une expertise sur les nombreuses facettes du référencement, y compris le processus de recherche et de gestion des mots clés.
À propos de l’auteur
Medo est spécialisé dans l’écriture pour l’espace numérique afin d’attirer l’attention des médias sociaux et d’augmenter la visibilité des recherches. Écrivain le jour et lecteur la nuit, Medo a une seconde vie en écrivant des théories de fans du Seigneur des Anneaux et en réalisant des vidéos de chats pour le plaisir des internautes.