Comment se classer n°1 sur Google

Leçon 4 sur 8Par Sana AfreenDernière mise à jour le 13 août 202425132

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Table des matières

Qu’est-ce que le classement Google ?

Pourquoi est-il important d’être bien classé sur Google ?

Comprendre votre classement Google actuel

Comment améliorer le classement des mots clés sur Google

1. Choisissez des mots-clés pertinents

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Rien n’est plus décevant que de voir votre site Web ne pas être classé sur Google, malgré vos efforts continus pour y parvenir. Avec une grande quantité de contenu disponible sur Internet, il serait presque impossible de trouver la réponse précise sur la façon de se classer sur Google. Google dispose de quelques facteurs de classement, mais il les compose non pas d’un seul, mais d’une grande variété d’algorithmes. Pour aider votre site Web à se classer sur Google, nous avons trouvé quelques solutions.

Commençons par notre premier facteur de classement, à savoir le choix de mots clés pertinents.

Qu’est-ce que le classement Google ?

Lorsqu’un utilisateur saisit une requête de recherche, le classement Google fait référence à la position à laquelle une page Web apparaît dans les SERP de Google. 

Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, le moteur de recherche affiche une liste de pages Web pertinentes. L’ordre dans lequel ces pages sont affichées est déterminé par l’algorithme de classement de Google, qui prend en compte divers facteurs pour déterminer la pertinence et la qualité de chaque page. Un meilleur classement des mots clés de Google signifie qu’une page Web apparaît plus près du haut des résultats de recherche, ce qui augmente les chances qu’elle soit vue et cliquée par les utilisateurs.

Pourquoi est-il important d’être bien classé sur Google ?

Obtenir un classement élevé des mots clés sur Google est un objectif primordial pour les sites Web, et voici cinq raisons pour lesquelles :

1. Visibilité accrue : la plupart des utilisateurs ont tendance à cliquer sur les premiers résultats de recherche. Par conséquent, figurer parmi les premiers résultats augmente vos chances d’être remarqué.
2. Taux de clics plus élevés : les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer sur les liens en haut des résultats de recherche.
3. Plus de trafic organique : des classements Google plus élevés se traduisent par plus de trafic organique, réduisant ainsi la nécessité de s’appuyer uniquement sur la publicité payante pour attirer les visiteurs.
4. Crédibilité et confiance : les utilisateurs associent souvent les sites Web bien classés à la crédibilité et à la fiabilité. Un classement sur la première page ou dans les premières positions implique que Google reconnaît votre site comme une source fiable d’informations, de produits ou de services.
5. De meilleurs résultats commerciaux : une visibilité améliorée et un trafic plus important peuvent se traduire par des résultats commerciaux tangibles, tels qu’une augmentation des ventes, des prospects, des inscriptions et des conversions. Cela peut contribuer à la croissance et au succès global de votre entreprise.

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Comprendre votre classement Google actuel

Pour améliorer votre classement par mots clés Google, vous devez savoir où se situe actuellement le site Web dans les résultats de recherche. Vous pouvez le faire manuellement en saisissant vos mots clés cibles dans Google (en supposant que le mode navigation privée empêche votre historique de recherche personnel d’affecter les résultats). Vous pouvez également utiliser des outils de référencement spécialisés qui suivent vos positions pour les mots clés nécessaires en un seul clic et vous montrent des données supplémentaires pour l’analyse du classement. Parmi les plus populaires, on trouve SE Ranking Rank Tracker , SEO PowerSuite et Spy SERP . 

La deuxième méthode est plus perspicace et efficace. Les outils fournissent des informations détaillées sur la position de votre site Web pour tous les mots clés nécessaires dans différents emplacements et d’autres données. Par exemple, vous pouvez surveiller les fluctuations de classement, vérifier les problèmes de cannibalisation des mots clés ou voir les fonctionnalités SERP que vous obtenez.

Comment améliorer le classement des mots clés sur Google

Maintenant que vous comprenez l’importance d’un bon classement sur Google et que vous connaissez vos positions actuelles sur les SERP, la question se pose : comment pouvez-vous atteindre le sommet des SERP ? Il s’agit d’un parcours à multiples facettes impliquant de nombreuses étapes d’optimisation d’un site Web. Examinons de plus près ces étapes cruciales.

1. Choisissez des mots-clés pertinents

Le classement des sites Web dans les moteurs de recherche est le rêve de tout spécialiste du marketing. Mais pour y parvenir, il faut beaucoup d’efforts.

Cependant, cibler les bons mots-clés et le bon public est le principal conseil pour améliorer le classement de votre site Web. Parallèlement à cela, la création de contenu bien optimisé donnera un bon coup de pouce au classement de votre site Web. 

Votre site Web peut atteindre le sommet beaucoup plus tôt que vous ne le pensez, mais seulement si vous suivez les étapes mentionnées ci-dessous :

• Choisissez une liste de mots-clés pertinents pour votre sujet
• Identifiez les mots-clés pour lesquels vos concurrents sont classés
• Utilisez des outils tiers comme le planificateur de mots clés de Google pour choisir des mots clés avec moins de concurrence et plus de volume de recherche pour votre site Web
• Réfléchissez à vos idées et identifiez les mots-clés LSI sur Google
• Soyez actif dans les communautés (comme Reddit, Quora), où le public pose des questions sur des sujets spécifiques 
• Restez au courant des dernières mises à jour de l’actualité du secteur, car cela vous aidera à apprendre de nouveaux jargons (sans même faire la recherche de mots clés)

Allons plus loin et discutons de la manière dont la création de contenu de haute qualité peut aider votre site Web à se classer n°1 sur Google.

Vous trouverez ci-dessous un exemple d’une vidéo d’apprentissage automatique classée n°1 dans les résultats de recherche YouTube.

Mot-clé principal : Machine learning

Mot-clé secondaire : Qu’est-ce que l’apprentissage automatique

2. Effectuez une analyse SERP

Pour surpasser vos concurrents et exceller dans votre niche, vous devez les surpasser. Pour y parvenir, il faut analyser soigneusement leurs stratégies. En effectuant une analyse SERP approfondie, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur le classement élevé sur Google.

Après avoir sélectionné les mots clés pertinents, votre prochaine étape consiste à effectuer une analyse SERP détaillée pour chaque requête. Commencez par saisir le mot clé dans Google, puis analysez les pages les mieux classées, en vous concentrant sur :

• Titres et descriptions
• Contenu : Évaluer le format, la structure, la quantité de texte et d’images
• Utilisation des mots-clés et termes associés
• Autorité de domaine (DA)
• Vitesse de la page, convivialité mobile et mise en page
• Profil de backlink
• Prévisions de trafic organique

De plus, faites attention aux fonctionnalités SERP de Google affichées pour la requête. Il peut être judicieux d’optimiser la page de votre site Web pour qu’elle apparaisse dans les fonctionnalités SERP.

3. Vérifiez l’intention de recherche et adaptez votre contenu à celle-ci

Il est essentiel de comprendre ce que recherchent les utilisateurs lorsqu’ils saisissent une requête spécifique et d’adapter votre contenu en fonction de cette intention pour garantir la satisfaction des utilisateurs et la visibilité sur les moteurs de recherche. Pour adapter efficacement votre contenu à l’intention de recherche :

1. Examinez le mot clé que vous ciblez. S’agit-il d’un mot-clé informatif, transactionnel, de navigation ou commercial ? Cela vous aidera à comprendre l’objectif de l’utilisateur. Recherchez la raison derrière la requête d’un utilisateur, qu’il recherche des informations, souhaite acheter, compare des options ou explore un sujet.

2. Regardez les pages les mieux classées sur Google pour votre mot clé. S’agit-il d’articles de blog, de pages de produits, d’articles de comparaison ou de guides ? Cela permet de savoir quel type de contenu correspond aux attentes des utilisateurs. Par exemple, si vous saisissez « qu’est-ce que le référencement » dans la zone de recherche, votre SERP ressemblera probablement à ceci :

3. Élaborez votre contenu de manière à répondre aux besoins de l’utilisateur en fonction de son intention. Pour les requêtes informatives, fournissez des explications détaillées. Pour les requêtes transactionnelles, proposez des appels à l’action clairs et des détails sur le produit.

En vérifiant et en faisant correspondre votre contenu à l’intention de recherche, vous apportez de la valeur aux utilisateurs et augmentez la probabilité d’un engagement plus élevé, de taux de rebond plus faibles et d’un meilleur classement dans les moteurs de recherche.

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4. Créez du contenu de haute qualité

Alors, qu’est-ce qu’un contenu de haute qualité ? Nous pouvons vous l’expliquer en termes simples si vous nous le demandez. 

Un contenu de qualité atteint son objectif marketing. 

Les objectifs marketing incluent l’augmentation de la notoriété de la marque, l’amélioration des taux de clics, l’obtention de prospects et l’obtention d’un maximum de partages sociaux d’un site Web.

Le Content Marketing Institute confirme que 88 % des entreprises B2B accordent la priorité au marketing de contenu. 

Le marketing de contenu implique une grande variété de types de contenu, tels que des articles de blog, des newsletters, des webinaires, des vidéos, etc., pour attirer le public cible.

Ci-dessous, nous avons répertorié quelques conseils utiles à prendre en compte lors de la création de contenu de haute qualité :

• Effectuez des recherches sur les mots-clés que vous avez choisis
• Créez du contenu qui répond aux besoins des utilisateurs 
• Rendez votre contenu lisible pour votre public. 
• Assurez-vous que le flux de contenu est organisé
• Incluez des ressources provenant de sites réputés dans votre publication pour augmenter la crédibilité du contenu
• Optez pour les techniques white hat, car elles aident au classement

Remarque : la technique du chapeau blanc est une technique utilisée pour améliorer le classement des recherches sur les SERP. Elle respecte les règles et politiques des moteurs de recherche.

• Préférer différentes formes de contenu
• Présentez des infographies dans votre publication
• Inclure des vidéos et des images dans votre publication
• Révisez soigneusement votre contenu

Remarque : si un lecteur reste sur votre page Web pendant une durée prolongée, Google classera votre site Web de manière favorable. Pour augmenter l’attention et le temps de visite des utilisateurs, créez toujours un contenu complet, long et attrayant.

Certaines des étapes pour créer du contenu de haute qualité sont :

• Commencez par une introduction complète
• Assurez-vous que le contenu est pertinent par rapport au mot-clé choisi 
• Créez un titre qui mérite d’être cliqué et incluez des mots-clés LSI dans votre contenu
• Assurez-vous que le titre et les sous-titres contiennent des mots-clés et des variantes
• Raccourcissez vos phrases et vos paragraphes, ou vous pouvez répertorier les réponses sous forme de puces.
• Construire une structure de liens internes complète de pages Web
• Ajoutez des images appropriées avec un texte alternatif descriptif
• Incorporer des boîtes d’appel
• Mettez à jour votre contenu régulièrement
• Finalisez votre CTA.

Dans le format vidéo, présenté ci-dessous, vous trouverez un exemple de contenu de haute qualité pour le mot-clé : qu’est-ce que l’apprentissage automatique ?

Passons à la technique suivante, voyons comment optimiser le référencement sur la page.

5. Optimisez le référencement sur la page

Le référencement sur page est la pratique consistant à optimiser les éléments d’une page Web. Le référencement sur page comprend :

• Balise de titre
• Méta description 
• Balises d’en-tête

Optimiser le référencement sur page est plus facile que vous ne le pensez. Voici quelques conseils pratiques.

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Balise de titre 

La balise de titre est le titre de la page Web qui apparaît sur la page de résultats du moteur de recherche.

Discutons de certaines des façons d’optimiser le référencement sur la page :

• Tout d’abord, surveillez la balise titre. Assurez-vous que la description comporte entre 50 et 60 caractères
• Évitez de bourrer votre balise de titre avec des mots-clés
• Donnez à chaque page un titre unique
• Placez les mots-clés importants en premier
• Écrivez pour vos lecteurs

Méta description

Il s’agit d’un résumé du contenu de votre page Web. 

Discutons de certaines des façons d’optimiser le référencement sur la page :

• Tout d’abord, assurez-vous que la description comporte entre 50 et 300 caractères
• Évitez de bourrer votre méta description avec des mots-clés
• Utilisez des mots-clés ciblés dans vos méta descriptions.
• Impressionnez les lecteurs pour qu’ils cliquent en leur donnant une description concise de votre contenu 
• Écrivez des appels à l’action dans la description, tels que « cliquez sur ce résultat »

Balises d’en-tête

La balise d’en-tête fournit une structure à votre site en identifiant les titres et les sous-titres de votre page Web. 

Optimisez vos balises en :

• Inclure des mots-clés dans vos balises d’en-tête
• Assurez-vous qu’il n’y ait qu’une seule balise H1 dans votre contenu
• Assurez-vous que les balises d’en-tête sont synchronisées avec le contenu
• Maintenir la structure hiérarchique des balises
• Ne répétez pas les mêmes balises h1 sur d’autres pages Web de votre site Web
• N’incluez pas les balises d’en-tête en tant que texte masqué
• Le bourrage de mots-clés dans vos balises d’en-tête doit être évité
• Assurez-vous que la longueur des balises est comprise entre 20 et 70 caractères

Vous trouverez ci-dessous un exemple de page Web bien optimisée en termes de référencement sur la page. Le mot clé utilisé ici est : Certificat de marketing numérique

Jusqu’à présent, nous avons discuté de 3 facteurs de classement sur la façon de se classer sur Google. Ensuite, nous verrons comment optimiser les facteurs au niveau du site Web pour améliorer le classement du site Web.

6. Optimiser les facteurs au niveau du site Web

Les facteurs au niveau du site Web incluent un plan de site, la sécurité et la vitesse de la page. L’optimisation de ces trois éléments améliorera votre classement et votre trafic.

Plan du site

Un plan de site est l’un des moyens importants d’améliorer le classement de votre site Web en fournissant des informations sur les pages. 

Voici quelques-unes des méthodes essentielles pour améliorer les plans de site :

• Donnez la priorité aux pages Web de haute qualité dans votre plan de site
• Incluez vos versions canoniques d’URL dans le plan du site
• Choisissez de créer des plans de site d’URL dynamiques pour les grands sites Web
• Assurez-vous de concevoir un plan de site plus petit
• Évitez d’ajouter des URL noindex dans votre plan de site

Selon EDGY, « l’utilisation de plans de site pour le référencement peut augmenter la visibilité de votre site Web et aider à son indexation. » 

Sécurité

Les sites dotés d’un serveur HTTPS augmentent le classement des sites Web, tandis que Google considère HTTPS comme un signal de classement.

Voici quelques moyens d’améliorer la sécurité du site :

• Analysez votre site pour détecter toute vulnérabilité
• Sécurisez votre domaine grâce au protocole DNSSEC
• Utiliser des certificats SSL 
• Utilisez HSTS car il inclut une couche de sécurité supplémentaire par rapport à HTTPS

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Vitesse de la page 

Il s’agit de l’un des facteurs de classement les plus importants sur Google. Il s’agit du temps nécessaire au chargement du contenu d’une page Web. 

Une vitesse de page avec des performances médiocres entraîne un taux de rebond élevé et un faible temps moyen passé sur la page Web.

Vous trouverez ci-dessous les moyens d’optimiser la vitesse de la page :

• Tout d’abord, optimisez les images dont la taille est supérieure à 150 octets
• Ensuite, choisissez une conception de site Web simple
• Exploitez la mise en cache du navigateur pour les fichiers
• Mettre à niveau le temps de réponse du serveur
• Minimiser les redirections et optimiser le code

Remarque : une vitesse de page avec des performances médiocres entraîne un taux de rebond élevé et un temps moyen passé sur la page Web faible. 

Par exemple, Neil Patel a confirmé que Walmart avait constaté une baisse des conversions lorsque la vitesse de la page augmentait d’une à quatre secondes.

7. Obtenez des liens vers votre site

L’acquisition de backlinks à partir d’autres sites Web est l’un des facteurs de classement importants.

Neil Patel déclare : « 75 % des gens ne défileront jamais au-delà de la première page d’une recherche Google », ce qui indique que le classement de votre site Web sur la deuxième, troisième ou quatrième page de Google n’améliorera pas le classement de votre site Web.

Dans ce cas, la création de liens externes vers votre site Web peut augmenter votre classement dans les recherches organiques.

Certains des avantages de la création de liens sont :

• Amélioration du classement des moteurs de recherche
• Augmente la visibilité de la marque
• Augmente l’autorité du domaine
• Augmente le trafic de référence
• Améliore la crédibilité et la confiance de votre site Web

Maintenant, vous vous demandez peut-être : « Qu’est-ce qu’un lien de haute qualité, exactement ? Et comment puis-je les créer ? » C’est ce que nous allons aborder maintenant.

Laissez-nous vous présenter quelques techniques essentielles qui pourraient vous aider à créer des liens :

• Optez pour le guest blogging 
• Répertoriez votre site Web dans des annuaires réputés et fiables
• Optez pour la création de liens de témoignages ; cela contribue à renforcer la confiance et l’autorité envers votre site Web
• Promouvoir constamment le contenu sur les réseaux sociaux 
• Utilisez des liens de ressources provenant de sites réputés
• Exploitez la stratégie des liens brisés

Remarque : Backlinko a confirmé que les pages avec plus de backlinks ont tendance à être mieux classées que les pages Web avec moins de backlinks

Par exemple, la page Web ci-dessous comporte un nombre élevé de backlinks.

La capture d’écran ci-dessous est tirée de l’outil Ahrefs :

8. Améliorer la structure du site

Selon Neil Patel, « une bonne structure de site fournit à votre site des liens vers des sites. »

Avoir de nombreuses pages Web sur votre site Web n’est plus si important. Il est néanmoins essentiel d’avoir un site Web correctement regroupé en catégories afin que, en fonction de la requête de recherche, Google puisse savoir quel contenu afficher sur la page de résultats du moteur de recherche.

Une architecture de site Web bien définie contribue au classement. De cette façon, les robots peuvent accéder au contenu et l’indexer sans effort, ce qui se traduit par une indexation améliorée et une probabilité plus élevée de classement du site Web.

Voici les techniques importantes utilisées pour améliorer la structure de votre site Web :

• Améliorer le site Web en créant une structure hiérarchique logique
• Équilibrer le nombre de catégories et de sous-catégories
• Utilisez le langage CSS ou HTML pour coder la navigation de votre site
• Construire une structure complète de liens internes
• Consultez les liens dans le pied de page du site Web
• Créez une structure d’URL qui suit la hiérarchie de navigation de votre site
• Créez une navigation par fil d’Ariane car elle améliorera la structure de liens internes d’un site

Les mots clés sont toujours importants pour les classements, mais la pertinence du sujet est tout aussi importante, et l’un des moyens d’y parvenir est d’avoir une bonne architecture de site Web.

Vous trouverez ci-dessous un exemple d’une structure de site logique et forte, dans laquelle les sous-pages individuelles sont connectées les unes aux autres.

9. Utilisez les liens internes

Les liens internes aident les utilisateurs à naviguer sur votre site, à promouvoir vos pages principales et à mieux comprendre un sujet ou un concept particulier. Quant à Google, les liens internes aident à comprendre et à trouver toutes les pages pour une meilleure exploration et indexation. De plus, en transmettant du jus de lien, ils signalent également aux moteurs de recherche l’importance et la pertinence de pages spécifiques.

Il n’existe donc aucun moyen de le faire sans liens internes. Voici quelques méthodes simples pour le faire efficacement. 

La première règle consiste à intégrer des liens internes dans les menus de navigation de votre site Web : pied de page, barre latérale, en-tête, etc. Cela permet aux utilisateurs et aux moteurs de recherche d’accéder facilement aux pages importantes et d’améliorer la structure du site.

Ensuite, ajoutez des liens contextuels sur toutes les pages essentielles de votre site Web.

Associez les contenus pertinents entre eux. L’idée la plus judicieuse est de créer des pôles de contenu en identifiant les éléments de contenu fondamentaux qui couvrent des sujets plus vastes et constituent des guides complets. Associez les articles de blog ou les pages connexes à ces pôles, formant ainsi des groupes de contenu qui signalent l’expertise de votre site aux moteurs de recherche.

Évitez la tentation d’ajouter des liens uniquement pour des raisons de quantité ; chaque lien doit réellement améliorer l’expérience de navigation des utilisateurs et de Google.

Il est également important de travailler sur un plan d’ancrage. Utilisez différents textes d’ancrage, principalement du texte descriptif qui donne aux lecteurs et aux moteurs de recherche une idée de ce qu’ils trouveront lorsqu’ils cliqueront sur le lien.

Gardez à l’esprit que les liens internes peuvent être rompus ou obsolètes. Vous devez donc vérifier et mettre à jour ces chaînes. Utilisez des outils comme Google Analytics pour surveiller l’efficacité de votre stratégie de liens internes. Analysez le comportement des utilisateurs et les indicateurs d’engagement pour affiner votre approche.

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10. Ajouter un balisage de schéma

Le balisage de schéma, également connu sous le nom de données structurées, est un code unifié qui fournit aux moteurs de recherche un contexte supplémentaire sur le contenu de votre site Web.

Le balisage de schéma améliore les résultats des moteurs de recherche en créant des extraits enrichis, c’est-à-dire des détails supplémentaires affichés sous un résultat de recherche. Vous avez certainement déjà vu des extraits avec des notes, un prix, un numéro de téléphone et la date de l’événement, comme le montre la capture d’écran ci-dessous. Ces données supplémentaires améliorent les taux de clics et l’engagement des utilisateurs et permettent à votre contenu de se démarquer.

De plus, le balisage de schéma profite aux utilisateurs mobiles et à la recherche vocale en présentant des informations concises et faciles à consommer.

L’ajout d’un balisage de schéma nécessite l’intégration de données structurées dans le code HTML de votre site Web. Vous pouvez le coder manuellement ou utiliser des outils tels que Structured Data Markup Helper de Google ou Markup Generator de Schema.org .

Le code finalisé doit être ajouté à la page via le panneau d’administration du site ou directement dans le fichier HTML.

Vous pouvez également implémenter des données structurées à l’aide d’un CMS. Les développeurs de CMS fournissent un logiciel spécial qui structure le code. Par exemple, All In One Schema Rich Snippets and Markup (JSON-LD) structuré dans des modules schema.org ; Drupal utilise les extensions Microdata et Schema.org, tandis que Joomla utilise Google Structured Data .

11. Optimiser et améliorer continuellement le contenu

Un processus continu d’optimisation du contenu est essentiel pour maintenir et améliorer votre classement au fil du temps. Les algorithmes de recherche de Google sont dynamiques et en constante évolution. Un contenu bien classé aujourd’hui pourrait ne pas conserver sa position demain.

La première étape de l’optimisation du contenu consiste à effectuer des audits de contenu périodiques. Vous devez identifier le contenu obsolète, non pertinent ou peu performant. Vous pouvez le faire à l’aide des principaux outils d’analyse. Suivez les indicateurs de performance clés tels que le taux de rebond, le temps passé sur la page et les taux de conversion. Supprimez les pages inutiles qui sont des doublons, qui n’ont pas eu de sessions au cours de l’année écoulée, qui ne se concentrent pas sur des mots clés spécifiques ou qui n’offrent qu’une valeur minimale à votre public. 

D’autres pages devraient être améliorées en mettant à jour le contenu :

• Incorporez naturellement de nouveaux mots-clés dans votre contenu.
• Révisez et développez le contenu existant pour inclure des informations récentes, des statistiques et des exemples.
• Améliorez la lisibilité, la structure et la mise en forme pour rendre votre contenu plus convivial.

N’oubliez pas de publier régulièrement du nouveau contenu sur des sujets pertinents pour démontrer votre expertise et votre autorité dans votre niche.

Maintenez un équilibre entre optimisation et contenu naturel et engageant.

Les outils de marketing de contenu de SE Ranking , Clearscope, MarketMuse ou Letterdrop peuvent vous aider à améliorer efficacement votre contenu.

12. Restez au courant des mises à jour des algorithmes

Le moteur de recherche met régulièrement à jour ses algorithmes pour améliorer l’expérience utilisateur, fournir des résultats précis et contrecarrer les pratiques de référencement black hat. Certaines mises à jour d’algorithmes ciblent des pratiques telles que le bourrage de mots clés, le spam de liens, la mauvaise utilisation mobile, les signaux EAT faibles, etc.

Désormais, Google effectue des milliers de modifications chaque année. Ces mises à jour peuvent avoir un impact significatif sur le classement de votre site Web. Il est donc essentiel de rester informé pour éviter les pénalités.

Voici comment rester au courant des mises à jour des algorithmes :

• Abonnez-vous au blog Webmaster Central de Google et suivez les comptes de médias sociaux officiels de Google pour connaître les annonces concernant les changements d’algorithme.
• Restez connecté avec des sites Web d’actualités SEO, des blogs et des communautés en ligne réputés, et suivez des experts SEO qui partagent régulièrement des informations sur les changements d’algorithme.
• Surveillez Google Search Console pour les alertes, les messages et les notifications concernant les problèmes potentiels affectant les performances de votre site Web.
• Surveillez régulièrement les analyses de votre site Web, notamment les fluctuations de classement, les modèles de trafic, les mesures d’engagement et les taux de conversion, pour identifier les raisons potentielles de ces changements.

13. Prêtez attention aux signaux de l’expérience utilisateur

Les signaux UX sont des modèles comportementaux qui affectent le classement de vos pages. Parmi les plus importants figurent le taux de clics et le taux de rebond. En substance, il est important pour Google que les utilisateurs cliquent souvent sur vos extraits et restent longtemps sur les pages.

Google Analytics sera votre meilleur ami lorsqu’il s’agira de mesurer votre taux de rebond. 

Google Search Console vous aidera à surveiller le CTR.

Une fois que vous avez repéré des problèmes d’expérience utilisateur, essayez de faire tout votre possible pour suivre les règles de base afin d’améliorer l’expérience utilisateur : 

• Mettez en œuvre des principes de conception réactive pour offrir une expérience cohérente et conviviale sur différents appareils.
• Facilitez la recherche des utilisateurs en organisant le contenu de manière logique et en utilisant des menus de navigation clairs.
• Créez du contenu de haute qualité, pertinent et attrayant qui répond de manière exhaustive aux requêtes de recherche des utilisateurs.
• Intégrez des fonctionnalités interactives, telles que des vidéos, des quiz et des infographies, pour maintenir l’engagement des utilisateurs et encourager l’interaction.
• Évitez les pop-ups ou publicités intrusives qui entravent l’expérience utilisateur et perturbent la navigation.

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14. Configurez et optimisez votre profil Google Business

Les profils d’entreprise Google augmentent vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche locaux (appelés Google Local Pack), une place convoitée en haut des SERP. Cela conduit à une plus grande visibilité auprès des utilisateurs de votre région.

Selon des sondages , 21 % des clients utilisent Internet pour rechercher des entreprises locales quotidiennement, et 35 % le font plusieurs fois par semaine. Avoir un profil Google Business est essentiel si vous avez une entreprise physique.

Si vous ne l’avez pas déjà fait, revendiquez votre profil d’entreprise en fournissant des informations précises et cohérentes, notamment : 

• Nom de l’entreprise
• Adresse
• Numéro de téléphone
• URL du site Web 
• Horaires d’ouverture
• Brève description de votre entreprise

Ajoutez des photos haute résolution qui mettent en valeur vos produits, vos services et votre emplacement. Le contenu visuel augmente l’engagement et donne un aperçu de votre entreprise. Choisissez des catégories d’entreprise précises pour aider Google à comprendre vos services et à vous associer à des recherches pertinentes.

Une fois dans le pack local, suivez vos résultats : surveillez le nombre de vues, les visites du site Web, les recherches par mots-clés, les appels téléphoniques, les demandes d’orientation, les avis, etc. 

N’oubliez pas de mettre à jour rapidement vos données en cas de changement d’adresse, de numéro de téléphone ou d’autres détails.

15. Suivez et surveillez vos résultats sur Google

Sans une compréhension claire des performances de vos stratégies SEO, vous avancez à l’aveugle. En identifiant les stratégies qui donnent les meilleurs résultats, vous optimisez vos ressources, économisant ainsi du temps et de l’argent.

Tout d’abord, définissez des indicateurs clés de performance (KPI) qui correspondent à vos objectifs, tels que le trafic organique, les taux de conversion et les mesures d’engagement.

Deuxièmement, utilisez des outils de référencement tels que Google Analytics, Google Search Console et d’autres outils de référencement fiables pour accéder à des données détaillées sur les performances de votre site Web.

N’oubliez pas de suivre en permanence le classement de vos mots clés cibles à l’aide d’outils de référencement ou de logiciels de suivi de classement spécialisés. Cela vous aide à comprendre votre visibilité et à suivre vos progrès.

16. Exploitez les plateformes de médias sociaux

L’engagement hors site vise à augmenter la valeur de votre contenu en gagnant des liens à partir d’autres sites Web faisant autorité. L’impact de la création de liens sur le référencement est élevé. Le propriétaire d’un site Web doit développer une approche efficace et à long terme pour créer des liens plutôt que de gagner des liens via des sites Web non fiables.

Obtenir des backlinks à partir de plusieurs domaines est crucial, car ils contribuent à générer du trafic de référence vers votre site Web.

Voici quelques-uns des engagements hors site :

• Ajoutez votre page Web à vos favoris sur des sites de bookmarking populaires (comme stumbleupon.com)
• Participez aux discussions sur les forums (comme Reddit, Flickr, etc.)
• Rejoignez des sites de questions-réponses à haut PR et publiez des réponses aux questions de votre entreprise (comme Quora, EHow, etc.)
• Faites la promotion de votre contenu sur LinkedIn
  • LinkedIn compte plus de 610 millions de membres, dont 63 millions sont des décideurs 
  • Environ 50 % du trafic de référencement des sites Web d’entreprise provient de LinkedIn, ce qui prouve qu’il s’agit d’une puissante plateforme de distribution pour recevoir des prospects de qualité
• Interagissez avec votre public cible via la plateforme de médias sociaux Twitter
  • 22% de la population américaine est sur Twitter
  • 36 % des spécialistes du marketing B2B gagnent des prospects grâce à Twitter
  • Twitter a constaté une augmentation de 2,5 fois des conversations sur le service client en 2015 et 2016
  • Twitter compte 145 millions d’utilisateurs actifs qui s’intéressent à divers sujets. Ce serait une réussite de promouvoir du contenu sur Twitter 
• Faites la promotion de votre contenu sur Facebook
  • Environ 5 milliards de vidéos sont regardées par jour, ce qui peut vous aider à générer du trafic vers votre contenu
  • 59 % des spécialistes du marketing B2B utilisent la plateforme YouTube pour la distribution de contenu
  • 76 % des spécialistes du marketing ont constaté une augmentation des ventes grâce au contenu vidéo 
  • 73 % des spécialistes du marketing ont confirmé que le marketing vidéo améliorait leur retour sur investissement
  • 99 % des spécialistes du marketing continueront à utiliser la vidéo dans leur stratégie marketing
• Expérimenter de nouveaux formats de contenu
  • Le public prête attention au contenu associé aux images, aux vidéos et aux avis clients des marques ( Search Engine People )
  • Les infographies jouent un rôle majeur dans l’amélioration du trafic Web jusqu’à 12 %.
  • 6 personnes sur 10 préfèrent regarder des vidéos en ligne plutôt que de regarder la télévision
  • 64% des achats sont influencés par le marketing vidéo

L’exemple ci-dessous présente un nombre élevé de vues sur une période d’un mois :

Et avec cela, nous arrivons à la fin de cet article sur « Comment se classer sur Google ».

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Conclusion

Dans cet article intitulé « Comment se classer sur Google », nous avons abordé les 16 principales techniques qui pourraient bien classer nos sites Web sur les moteurs de recherche. En vous concentrant uniquement sur ces techniques, vous générerez davantage de trafic organique vers votre site Web et améliorerez votre classement dans les moteurs de recherche sans risquer une pénalité Google.

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