Vous débutez dans la recherche locale ? Vous vous demandez par où commencer ? Voici six tactiques pour vous aider à lancer votre campagne de référencement local.
Sherry Bonelli le 25 mars 2024 à 11h10 | Temps de lecture : 8 minutesDiscuter avec SearchBot
En matière de référencement local, il est plus important que jamais d’optimiser vos stratégies de référencement sur site et hors site pour les clients et les consommateurs qui recherchent votre entreprise locale.
La concurrence locale est plus vive que jamais, et si vous n’êtes pas au sommet de votre classement, vous pouvez parier que vos concurrents le sont.
Voici six tactiques de référencement local que vous pouvez utiliser pour aider votre entreprise à mieux se classer pour les termes de recherche locaux.
1. Les balises de titre et de description sont toujours importantes
Les balises de titre et de description sont des éléments HTML que vous pouvez personnaliser pour refléter le contenu de vos pages Web. Le texte de vos balises de titre et de description s’affiche dans les résultats de recherche.
Considérez ce texte comme une « mini-publicité » que vous devez rédiger avec soin.
Votre titre et votre description sont votre seule chance d’attirer l’attention d’un internaute et de l’inciter à cliquer sur votre lien dans les résultats de recherche pour accéder à votre site Web. Réfléchissez donc soigneusement à ce que vous mettez dans ces zones de vos pages Web.
Si vos balises de titre et de description sont manquantes ou si Google estime qu’elles ne sont pas assez bonnes, Google invente souvent quelque chose ou les « réécrit ». (Et souvent, ce que Google crée peut être peu convaincant.)
Les deux doivent décrire le contenu de la page et inclure des mots-clés afin qu’ils se démarquent sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
La longueur généralement acceptable pour les balises de titre est d’environ 50 à 60 caractères, et les balises de description peuvent comporter environ 160 à 200 caractères. Profitez de cet espace et utilisez-le à bon escient.
Parlez à votre public dans ces domaines. Qu’est-ce qui les attirera ? Qu’est-ce qui les incitera à cliquer sur votre lien plutôt que sur tous les autres liens de la page ? Ce sont des questions importantes à vous poser lorsque vous rédigez des balises de titre et de description.
Si vous n’êtes pas sûr de l’apparence de vos balises de titre et de méta-description ou du nombre de caractères que vous pouvez utiliser, essayez d’utiliser un émulateur comme le plugin SEO de Yoast pour WordPress, où vous pourrez voir à quoi ressembleront votre titre et votre description à la fois sur un appareil mobile et sur un ordinateur de bureau :
La rédaction de titres et de descriptions est considérée comme un art dans le monde du référencement.
Dans une mer de résultats de recherche concurrents, si ce texte n’est pas unique, convaincant et descriptif, votre taux de clics en souffrira (ce qui peut nuire à votre classement).
De plus, trop de mots ou de caractères pourraient couper votre texte avec des points de suspension (…).
Ce n’est peut-être pas une véritable tragédie. Certains référenceurs vous encouragent même à dépasser le nombre maximal de caractères recommandé. Mais je trouve que cela ne semble pas professionnel, surtout lorsque cela apparaît au milieu d’une phrase, interrompant vos pensées au milieu de la phrase.
La leçon ? Cet espace est précieux et chaque personnage compte. Voici quelques conseils :
- Ne perdez jamais d’espace sur des noms de pages ou des mots qui ne fournissent pas d’informations utiles au chercheur sur le sujet de votre page Web ou de votre entreprise.
- Si vous souhaitez vous démarquer auprès des clients locaux, indiquez le nom de la ville dans laquelle se trouve votre entreprise et/ou la zone desservie par votre entreprise (par exemple, « Au service d’Iowa City et de Cedar Rapids »).
- Concentrez-vous sur l’utilisation d’un mot-clé ciblé et placez soigneusement ce mot-clé aussi près que possible du début de la balise.
N’oubliez pas que si votre entreprise apparaît dans les résultats de recherche, vous n’avez qu’une seule chance d’inciter cette personne à cliquer sur votre lien. Votre titre et votre description sont les facteurs déterminants.
Ne gâchez pas tout en gaspillant des caractères qui n’aideront pas à convaincre un internaute que votre site mérite d’être visité.
2. Profil d’entreprise Google : revendiquez et optimisez
Google Business Profile (GBP) est l’une des meilleures stratégies de référencement local pour les entreprises locales qui rencontrent leurs clients en face à face.
Si votre entreprise est éligible à une inscription GBP, vous devez revendiquer et optimiser votre profil Google Business. (C’est l’un des meilleurs moyens d’obtenir un bon classement de votre entreprise sur Google !)
Le profil Google Business est gratuit et votre entreprise peut bénéficier d’une visibilité incroyable si vous êtes suffisamment optimisé pour apparaître dans le pack local de trois de Google :
Pour revendiquer votre fiche Google Business Profile, rendez-vous sur google.com/business . Vous devrez suivre un processus de revendication et de vérification.
Ce processus de vérification est nécessaire car Google souhaite confirmer que votre entreprise est une entreprise légitime et réelle. Le propriétaire de l’entreprise doit revendiquer la liste GBP.
Si vous travaillez avec une agence de marketing numérique pour vos efforts de référencement, vous pouvez lui accorder ultérieurement la permission de gérer votre profil d’entreprise. De cette façon, vous, en tant que propriétaire de l’entreprise, gardez le contrôle de votre profil si vous mettez fin à votre relation avec l’agence.
L’étape suivante consiste à optimiser – et à continuer d’améliorer – votre cotation GBP en :
- Sélection des catégories.
- Ajout des heures d’ouverture.
- Rédiger une description solide.
- Téléchargement de photos et de vidéos.
- Créer des publications/mises à jour.
- Répondre aux questions posées par les clients potentiels.
- Incluez tous les produits ou services que vous vendez.
- Répondre aux avis que vous recevez.
- Et plus encore !
Les profils d’entreprise Google/panneaux de connaissances regorgent d’informations sur votre entreprise. Assurez-vous donc de remplir entièrement chaque section pertinente pour compléter votre profil d’entreprise Google.
3. Les avis en ligne comptent
Selon l’enquête 2023 de BrightLocal sur les avis des consommateurs locaux, jusqu’à 84 % des personnes font autant confiance aux avis en ligne qu’aux recommandations personnelles.
Les avis en ligne sont précieux pour une entreprise, surtout lorsqu’ils sont 5 étoiles. En règle générale, vous souhaitez avoir au moins 10 avis 5 étoiles sur votre profil Google Business. Mais votre objectif n’est pas de vous arrêter là.
Vous souhaitez demander continuellement à vos clients satisfaits de laisser des avis sur GBP. Pourquoi ? Les avis en ligne sont un facteur de classement connu. Obtenir de bons avis doit donc être l’une de vos principales priorités !
« Des avis positifs et de qualité de la part de vos clients peuvent améliorer la visibilité de votre entreprise et augmenter la probabilité qu’un acheteur visite votre établissement », déclare Google .
Deux endroits sur lesquels vous devriez vous concentrer pour obtenir des avis sont votre profil Google Business et votre page Facebook. Ce sont des éléments importants.
De nombreuses personnes se tournent vers les réseaux sociaux pour voir ce que leurs amis et leur famille pensent d’une entreprise. Ainsi, avoir de bons commentaires sur la page Facebook de votre entreprise peut aider à attirer des clients potentiels.
Les avis tiers peuvent même apparaître sur votre profil Google Business.
Chaque fois qu’un avis est laissé sur votre entreprise, qu’il soit positif ou négatif, assurez-vous d’y répondre. Cela montre aux autres personnes qui lisent les avis que vous, le propriétaire de l’entreprise, vous souciez de ce que pensent vos clients.
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4. Créez des pages de service distinctes
Si vous dirigez une entreprise de services, l’une des meilleures choses que vous puissiez faire est de créer des pages individuelles pour chaque service que vous proposez au lieu de simplement mettre une liste de vos services sur une seule page.
La création de pages de service vous permet d’optimiser l’emplacement que vous ciblez et les mots clés associés au service spécifique que vous proposez de manière beaucoup plus ciblée.
Au lieu d’une liste de lignes ou d’un simple court paragraphe sur une page « Services », vous disposez d’une page entière pour parler de chaque service que vous proposez, ce qui signifie que vous avez beaucoup plus de place pour le contenu et les moyens d’optimiser le texte pour servir vos lecteurs et Google (à des fins de référencement).
Alors, prenez le temps de créer des pages individuelles pour chaque service que vous proposez, même si vous n’avez le temps de créer les pages qu’une par une. Au final, cela en vaudra la peine. Je vous le promets !
5. Répertoires et citations en ligne
Vous devez faire en sorte que votre entreprise soit répertoriée correctement et systématiquement dans les meilleurs annuaires d’entreprises en ligne (c’est-à-dire les citations) comme Yelp, Facebook, Merchant Circle, Citysearch, etc.
Pourquoi ? Parce que les annuaires en ligne affichent souvent des résultats de recherche organiques élevés.
Si votre entreprise n’est pas répertoriée dans ces annuaires, lorsqu’un client potentiel clique sur ces liens dans les résultats de recherche, il ne trouvera pas les informations de votre entreprise.
Vous souhaiterez également essayer de trouver des annuaires locaux de haute qualité pour répertorier votre entreprise.
Consultez le site Web de votre journal local et votre chambre de commerce pour voir s’ils disposent d’un annuaire d’entreprises locales dans lequel vous pouvez vous inscrire.
Vous pouvez également rechercher des mots-clés tels que « annuaire [de votre ville] » pour trouver d’autres sites ou annuaires de citations locaux.
Il est également essentiel d’obtenir le nom, l’adresse et le numéro de téléphone (NAP) de votre entreprise sur les principaux agrégateurs de données de citation comme Foursquare, Data Axle et Neustar Localeze.
Les agrégateurs de données distribuent les informations de votre entreprise à des centaines d’autres annuaires en ligne.
Assurez-vous toujours que le NAP de votre entreprise est cohérent sur autant de répertoires et de sites de citation que possible.
6. Soyez social
Si vous avez jusqu’à présent évité les réseaux sociaux, il est temps de vous y mettre ! Les profils d’entreprise Google vous permettent désormais d’ajouter des liens vers les réseaux sociaux à votre profil d’entreprise.
Vous pouvez ajouter un profil de réseau social pour chacune des plateformes suivantes :
- X
- TikTok
- YouTube
Pour rendre les choses encore plus intéressantes, Google a récemment commencé à afficher de véritables publications sur les réseaux sociaux sur les profils d’entreprise Google ! (Remarque : il s’agit d’une toute nouvelle fonctionnalité qui n’est peut-être pas encore disponible dans votre profil d’entreprise.)
Le fait de publier des publications sur les réseaux sociaux sur votre fiche GBP contribue à renforcer l’engagement sur votre fiche de profil d’entreprise – et Google adore l’engagement !
Ces six stratégies de référencement local ne sont que la pointe de l’iceberg en matière de référencement local. La mise en œuvre des six tactiques de recherche locale ci-dessus vous donnera une longueur d’avance sur vos concurrents. Commencez dès aujourd’hui !
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