Par Rob Sanders Dernière mise à jour le 23 juillet 2024
La semaine dernière, nous avons découvert des dégâts d’eau dans notre maison et nous devions trouver une entreprise locale pour venir vérifier la situation. Mais d’abord, nous voulions nous assurer que l’entreprise était réputée et avait de bonnes critiques. Par où avons-nous commencé ? Google, bien sûr. Heureusement, nous avons rapidement trouvé une entreprise à proximité et avons pris rendez-vous pour le lendemain. C’est le pouvoir du référencement local, ou Search Engine Optimization (SEO ), qui permet aux clients de trouver rapidement des fournisseurs locaux en ligne, de lire les avis d’autres clients et d’identifier la meilleure solution pour leurs besoins.
En réalité, toute entreprise disposant d’un emplacement physique ou desservant une zone géographique peut bénéficier du référencement local. Il vous suffit de savoir par où commencer, et c’est précisément le but de cet article : un guide du débutant pour que le référencement local fonctionne pour votre entreprise.
Qu’est-ce que le référencement local ?
Le référencement local est une stratégie qui permet aux entreprises d’obtenir plus de visibilité dans les résultats de recherche locaux. Il permet aux clients de découvrir, d’évaluer et de contacter facilement les entreprises locales pour répondre à leurs besoins, tout en aidant les entreprises à accroître la notoriété de leur marque, leurs prospects, leur trafic piétonnier et leurs ventes.
À quoi ressemblent les résultats de recherche locale ?
Les résultats de recherche pour les entreprises locales sont un peu différents des résultats de recherche traditionnels, mais pas entièrement.
Par exemple, Google affiche généralement un « Pack de cartes » en haut des résultats, affichant quelques-unes des entreprises les mieux classées. Lorsque vous recherchez « peintre Chicago », le Pack de cartes (en rouge ci-dessous) est ce que vous verrez en premier :
Bien entendu, pour figurer dans le Map Pack, votre entreprise doit déjà disposer d’un profil Google Business. Vous pouvez découvrir comment procéder ici .
En plus du Map Pack, vous souhaitez également optimiser le site Web de votre entreprise pour augmenter votre visibilité dans les résultats de recherche organiques locaux. Voici les résultats qui viennent juste après le Map Pack :
Pourquoi voulez-vous que votre entreprise apparaisse également dans les résultats organiques ? Parce que les clients peuvent voir votre fiche dans le Map Pack, remarquer que vous avez des avis 4 ou 5 étoiles, puis voir votre site Web apparaître dans les résultats organiques. Cela crée immédiatement un sentiment de légitimité et de confiance, car les internautes voient votre entreprise non seulement dans le Map Pack, mais également bien classée dans les résultats ci-dessous.
Vous pouvez également vous classer dans les résultats organiques locaux même si votre entreprise n’est pas située à cet endroit physique. Ainsi, votre entreprise n’apparaîtra pas dans le pack de cartes, mais elle pourra toujours apparaître en dessous, à condition que votre site Web inclue des mots clés locaux et un contenu unique pour cet emplacement.
Comment démarrer votre entreprise avec le référencement local
Bien que ce guide sur le référencement local contienne quelques éléments que vous souhaiterez réaliser, la bonne nouvelle est que vous n’êtes pas obligé de les réaliser tous en même temps. Procédez un par un, puis passez au suivant.
1. Configurez votre profil Google Business
Comme nous l’avons mentionné précédemment, vous devrez remplir un profil Google Business. C’est ici que vous ajoutez le nom, l’adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise, ainsi que la catégorie d’entreprise, les horaires, le site Web, etc. Vous pouvez également choisir de publier des publications Google à partir de votre profil, qui s’affichent sur votre fiche d’entreprise dans les résultats de recherche locale :
2. Effectuez une recherche de mots clés locaux
La recherche de mots-clés est aussi importante pour le référencement local que pour le référencement traditionnel. Cela étant dit, la recherche de mots-clés locaux est un peu plus facile car tout ce dont vous avez besoin est une courte liste de mots-clés que les gens utilisent pour trouver votre entreprise à proximité.
Bien sûr, vous devez utiliser des mots-clés « entreprise + ville ». De plus, vous devez effectuer des recherches pour trouver des mots-clés plus génériques liés à votre entreprise.
Par exemple, si vous faites une recherche sur Google pour « peintre », vous obtenez cette liste de suggestions :
Les 3 premières suggestions sont utiles, mais rien d’autre dans cette liste n’est précieux pour le référencement local.
Cependant, si vous faites la même recherche locale en utilisant « painter c », vous obtenez une meilleure liste de possibilités :
Une fois que vous avez quelques idées à utiliser, vous pouvez les exécuter via un outil comme Google Keyword Planner pour obtenir des données telles que le volume de recherche mensuel, les tendances et l’évolution d’une année sur l’autre. Vous pouvez également utiliser Keyword Planner pour trouver de nouveaux mots clés à l’aide de la fonction « Commencer avec un site Web ».
Quoi qu’il en soit, assurez-vous de jeter un œil à la façon d’effectuer une recherche de mots clés pour l’ensemble du processus.
Ensuite, vous pouvez appliquer les meilleurs mots-clés à votre site Web et à votre profil d’entreprise Google, où ils peuvent vous aider à apparaître devant les personnes effectuant des recherches avec les mêmes requêtes.
3. Assurer la cohérence des informations commerciales sur Internet
Les moteurs de recherche comme Google souhaitent s’assurer que les informations sur votre entreprise (nom, adresse et numéro de téléphone, par exemple) sont identiques sur tous les sites Web et propriétés en ligne. Cela permet de valider et de vérifier les informations sur votre entreprise, et aide Google à mieux classer votre entreprise dans les résultats de recherche locaux.
Outre votre propre site Web et votre profil Google Business, vérifiez vos informations sur les annuaires d’entreprises (Yelp, BBB, etc.) et d’autres sites tiers pertinents. Vous pouvez en savoir plus sur cette approche grâce à cet article sur la SERP de marque .
4. Obtenez des avis en ligne sur votre entreprise – et gérez-les également
Une autre étape importante de notre guide sur le référencement local consiste à obtenir des avis en ligne . Cela permet non seulement aux moteurs de recherche de mieux classer votre entreprise dans les résultats de recherche locaux, mais également aux clients d’évaluer votre entreprise en conséquence.
Une fois que vous commencez à recevoir davantage d’avis, assurez-vous d’y répondre : même les avis négatifs aident vos efforts de référencement local.
5. Surveillez et ajustez régulièrement les résultats de votre entreprise en ligne
Une fois les étapes précédentes terminées, il est temps de surveiller le classement de votre entreprise dans la recherche locale au fil du temps. Il existe une variété d’ outils de référencement pour suivre votre position dans le Map Pack ainsi que dans les résultats de recherche organiques.
En exploitant ces données, vous pouvez procéder à des ajustements si et quand cela devient nécessaire pour garantir que votre entreprise conserve la plus grande visibilité pour vos clients.
Avantages du référencement local
Voici les avantages du référencement local qui peuvent améliorer considérablement les performances et la visibilité de votre site Web :
- Augmentation du trafic sur le site Web
La mise en œuvre de stratégies de référencement local peut considérablement augmenter le trafic sur votre site Web. Que vous dirigiez une multinationale ou une petite entreprise locale, donner la priorité à la clientèle locale peut potentiellement attirer considérablement des visiteurs sur votre site, améliorant ainsi vos perspectives de vente.
- Taux de conversion améliorés
Le référencement local génère non seulement du trafic vers votre site Web, mais augmente également considérablement la probabilité de convertir ces visiteurs en clients précieux. Cela est confirmé par des statistiques convaincantes, révélant que 28 % des recherches locales aboutissent finalement à des ventes réussies. En vous positionnant comme une figure faisant autorité au sein de votre communauté lorsque les acheteurs potentiels sont en phase de prise de décision, vous améliorez considérablement vos chances de finaliser des transactions réussies.
- Coûts publicitaires réduits
Les entreprises locales dépensent souvent beaucoup d’argent en publicité traditionnelle comme les bannières, les brochures et les publicités télévisées locales. Cependant, l’optimisation de votre référencement local peut vous faire économiser beaucoup d’argent. Plus de 82 % des utilisateurs de smartphones utilisent l’option « à proximité » lors de la recherche d’entreprises locales, réduisant ainsi le besoin de dépenses publicitaires importantes.
- Croissance soutenue de l’activité
Les efforts de référencement local visent à augmenter à la fois le trafic sur le site Web et le classement dans les moteurs de recherche, ce qui génère davantage d’opportunités de marketing et de vente. Plus de ventes signifient plus de clients intéressés, ce qui se traduit par une croissance continue de l’entreprise. Investir dans les mesures de référencement local est essentiel pour le succès à long terme de votre entreprise locale.
- Classements durables dans les moteurs de recherche
Contrairement aux stratégies marketing traditionnelles qui nécessitent des dépenses continues, le référencement local offre des classements durables. Cela garantit que votre entreprise reste visible auprès des clients potentiels sur une période prolongée.
- Avantage concurrentiel
Le référencement local offre un avantage concurrentiel par rapport aux concurrents qui s’appuient encore sur des méthodes traditionnelles. En obtenant un meilleur classement dans les moteurs de recherche, votre entreprise devient plus attrayante pour les clients potentiels, vous offrant ainsi un avantage durable sur vos concurrents.
- Plus d’avis locaux
Les avis en ligne sont essentiels dans la prise de décision des clients. Le référencement local peut vous aider à obtenir davantage d’avis clients, et répondre positivement à ces avis peut améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Les commentaires positifs des clients sont le signe d’une meilleure expérience client, ce qui peut encore profiter à votre entreprise.
- Collaboration avec les entreprises à proximité
Le référencement local peut vous aider à établir des partenariats avec des entreprises voisines grâce à la promotion croisée. En reliant vos produits et services à ceux des entreprises voisines, vous pouvez tous deux bénéficier d’une reconnaissance et d’une visibilité en ligne accrues.
- Inscription dans le pack 3 de Google
Apparaître dans le 3-Pack de Google est précieux pour les entreprises locales. Cela signifie figurer parmi les trois premiers résultats des recherches de mots clés locaux. Cette position attire la plupart des recherches avec une intention locale, ce qui rend le référencement local essentiel pour atteindre ce statut et augmenter la visibilité de votre entreprise.
Les meilleures stratégies de création de liens locaux
Si vous recherchez des stratégies de création de liens, voici quelques-unes des meilleures approches pour accroître l’autorité de votre site Web :
- Commencer avec les citations
Commencez votre parcours de création de liens locaux en créant des citations. Cela implique de répertorier les informations de votre entreprise (nom, adresse, numéro de téléphone) dans les annuaires en ligne. Des citations précises et cohérentes non seulement renforcent la confiance, mais offrent également des opportunités d’inclure des liens vers votre site Web, attirant ainsi du trafic organique.
- Établir une présence sur les réseaux sociaux
Une présence active sur les plateformes de médias sociaux comme Facebook, Twitter, Instagram et Snapchat peut vous aider à gagner des liens locaux. Cela permet non seulement d’engager le public, mais encourage également le partage du contenu de votre site Web. Cette visibilité accrue peut conduire à des backlinks et à une meilleure exposition.
- Utilisez les annuaires d’entreprises locales
Utilisez les techniques de recherche avancées sur Google pour découvrir des annuaires d’entreprises locales pertinents. L’outil de recherche avancée de Google vous aide à trouver des annuaires liés à vos mots clés cibles. Lorsque vous évaluez ces annuaires, tenez compte de facteurs tels que le trafic, la pertinence par rapport à votre entreprise et les coûts associés aux services de référencement.
- Explorez les répertoires spécialisés
Pour sécuriser des backlinks locaux adaptés à votre secteur ou à votre niche, pensez aux annuaires en ligne spécifiques à votre secteur. Ces annuaires sont adaptés à votre domaine et fournissent des informations sur les entreprises de votre domaine et des informations sur vos concurrents.
- Interagissez avec les journaux et les forums locaux
Interagir avec les journaux et forums locaux est un moyen efficace d’obtenir des backlinks de haute qualité. Même si cela peut demander plus d’efforts, cela peut rapporter gros. Identifiez les pages pertinentes sur ces plateformes à l’aide de la recherche avancée de Google, en vous concentrant sur les mots-clés ou expressions liés à votre activité.
- Collaborez avec des blogueurs locaux
Faites équipe avec des blogueurs locaux pour des bénéfices mutuels. Si vous avez des relations avec des blogueurs locaux, vous pouvez leur demander de présenter votre entreprise en échange de vos produits ou services. Cette collaboration peut faire connaître à la fois votre entreprise et le blogueur à un public plus large.
- Analyser les backlinks des concurrents
Examinez les backlinks de vos concurrents pour identifier les lacunes dans votre profil de backlinks. Utilisez divers outils de marketing des moteurs de recherche pour analyser leurs profils de backlinks. Recherchez les domaines qui renvoient vers vos concurrents mais pas vers votre site, et envisagez de combler ces lacunes pour renforcer vos efforts de création de liens locaux.
- Actualiser et mettre à jour le contenu
Identifiez le contenu obsolète avec des backlinks importants sur des sites Web similaires au vôtre. Des outils comme SEMrush ou Ahrefs peuvent accélérer ce processus. Une fois que vous avez localisé le contenu obsolète, mettez-le à jour avec les informations les plus récentes ou créez un nouveau contenu amélioré. Contactez les sites qui renvoient vers le contenu obsolète et suggérez-leur de créer un lien vers votre contenu mis à jour à la place.
En savoir plus sur le référencement local
Ce guide sur le référencement local n’est qu’un début. Pour une approche plus approfondie, consultez les conseils de référencement local pour dominer Google Maps ou ce tutoriel SEO de Simplilearn . Pour en savoir encore plus sur le référencement, inscrivez-vous au programme de troisième cycle en marketing numérique de Simplilearn et devenez un spécialiste du référencement professionnel !
FAQ
1. Comment puis-je améliorer rapidement mon classement SEO local ?
Pour améliorer rapidement votre classement SEO local, optimisez votre profil Google My Business, recueillez des avis positifs et assurez-vous que les informations commerciales sont précises et cohérentes dans les annuaires en ligne.
2. Quelles erreurs dois-je éviter en matière de référencement local ?
Évitez les erreurs courantes de référencement local telles que les informations commerciales incohérentes, la négligence des avis clients et l’ignorance de l’optimisation mobile.
3. Le référencement local est-il rentable ?
Oui, le référencement local peut être très rentable pour les entreprises en augmentant la visibilité en ligne auprès des clients potentiels de leur région.
4. Combien de temps prend le référencement local ?
Le temps nécessaire pour voir des résultats significatifs du référencement local peut varier en fonction de facteurs tels que la concurrence, la qualité du site Web et les stratégies employées, mais il faut souvent plusieurs mois à un an pour constater des améliorations substantielles dans les classements de recherche locale.