Vous avez donc ouvert un outil de recherche de mots clés et trouvé des centaines de mots clés que vous pourriez cibler.
Et maintenant ?
La recherche de mots-clés ne se limite pas à la simple recherche de nouvelles idées de mots-clés. Vous devez les analyser et choisir ceux que vous utiliserez réellement dans votre stratégie de contenu.
Heureusement, il existe une règle simple qui vous aidera à vous souvenir des facteurs clés que vous devez prendre en compte… la règle du trépied à mots clés.
Qu’est-ce que la règle du trépied pour mots-clés ?
La règle du trépied pour mots-clés est une règle simple que vous pouvez suivre lors de la sélection du mot-clé cible pour votre page.
Cela vous rappelle les trois facteurs les plus importants que vous devez prendre en compte dans votre recherche de mots clés : la popularité , le classement et la pertinence du mot clé.
Le mot clé idéal doit être :
- Populaire – le mot clé a un volume de recherche décent .
- Classable – le mot-clé a une difficulté de mot-clé raisonnable .
- Pertinent – l’ intention de recherche correspond à votre contenu.
Qu’est-ce qu’un mot-clé focus ?
Le mot-clé principal est un mot-clé qui représente le mieux le sujet de la page. Vous l’utilisez dans les éléments clés de la page pour optimiser le classement de votre page en fonction du sujet.
La meilleure pratique consiste à trouver d’abord un bon mot-clé, puis à créer du contenu pour celui-ci plutôt que l’inverse.
Pourquoi un « trépied » ? Parce que le trépied ne tient stable que si les trois pieds sont stables.
La même chose s’applique à tout mot-clé et aux trois facteurs mentionnés ci-dessus :
- Si la difficulté est correcte et que le mot clé est pertinent mais qu’il n’a pas de volume de recherche, vous n’obtiendrez aucun trafic car personne n’utilise le mot clé.
- Si le volume de recherche et la pertinence sont corrects, mais que la difficulté est trop élevée, vous ne serez pas classé pour le mot-clé en raison d’une concurrence féroce.
- Si un mot clé a un volume de recherche élevé et une faible difficulté mais que l’intention de recherche ne correspond pas, Google n’affichera pas votre page pour le mot clé.
…nous savons tous ce qui arrive à un trépied si vous enlevez l’un des pieds.
Examinons maintenant de plus près chaque facteur individuel qui entre en jeu dans la règle du trépied de mots-clés.
Volume de recherche
Le volume de recherche par mot-clé fait référence au nombre de fois qu’un mot-clé est recherché dans un moteur de recherche pendant une certaine période (généralement un mois).
Plus le volume de recherche du mot-clé est élevé, plus vous obtiendrez de visiteurs si vous êtes classé pour ce mot-clé.
Connaître le volume de recherche vous aide à :
- Comparez et hiérarchisez les sujets clés
- Estimez le potentiel de trafic
- Voir la popularité du sujet dans une perspective à long terme
Comment obtenir les volumes de recherche
Le moyen le plus simple de voir les volumes de recherche de mots clés est d’utiliser un outil de recherche de mots clés.
Entrez simplement votre premier mot-clé et l’outil vous indiquera son volume de recherche et les volumes de recherche de centaines de mots-clés associés. Vous pouvez également importer votre liste de mots-clés.
Autres éléments à prendre en compte
Il y a d’autres éléments à prendre en compte lorsque vous examinez la popularité du mot clé, en plus du volume de recherche mensuel moyen standard.
- La tendance à long terme – il est toujours bon d’examiner l’intérêt pour le sujet dans une perspective à plus long terme (Google Trends est un excellent outil pour cela, ses données sont également incluses dans notre outil de recherche de mots-clés )
- Saisonnalité – certains mots-clés sont naturellement plus populaires pendant certaines périodes (comme les vacances de Noël, l’été, etc.) – tenez-en compte
Quel est un bon volume de recherche ?
Il n’y a pas de volume de recherche minimum à atteindre. Si un mot clé avec un volume de recherche de 50 est intéressant pour vous, alors 50 est un bon volume de recherche.
De plus, le volume de recherche n’est pas le seul paramètre qui détermine la valeur d’un mot-clé. Vous devez également prendre en compte le potentiel commercial.
Regardez ces deux mots-clés et leurs volumes de recherche :
- comment jouer aux échecs (71 900)
- Jeu d’échecs Le Seigneur des Anneaux (3 800)
Il s’agit de deux mots clés très différents avec une intention de recherche et une valeur commerciale potentielle différentes.
Si vous gérez une boutique de jeux de société, le mot-clé lié au produit a probablement un potentiel commercial bien plus important pour vous. Même si son volume de recherche est bien inférieur à celui du mot-clé général.
Difficulté des mots-clés
La difficulté des mots-clés est une mesure SEO qui estime la difficulté de classement pour un mot-clé, en fonction de l’autorité des sites Web déjà classés pour ce mot-clé.
Plus la difficulté du mot-clé est élevée, plus il est difficile de se classer pour ce mot-clé.
La mesure sur une échelle de 1 à 10 prend en compte la force du profil de lien de chaque page sur la première SERP pour le mot clé donné. Ainsi, s’il existe de nombreux sites Web de grande autorité, on suppose qu’il est plus difficile de se classer pour le mot clé.
Si, en revanche, la page de résultats contient des sites Web avec une autorité inférieure, nous pouvons supposer qu’il devrait être relativement facile de se classer pour le mot-clé.
Quelle est une bonne difficulté de mot-clé ?
La réponse simple est : plus la difficulté du mot-clé est faible, mieux c’est…
Par exemple, imaginons que vous gériez un blog de fitness et que vous tombiez sur un mot-clé intéressant : meilleur entraînement pour perdre du poids . Il bénéficie d’un volume de recherche énorme et conviendrait parfaitement à votre blog.
Cependant, un rapide coup d’œil sur la difficulté des mots-clés vous dira qu’il est presque impossible de se classer pour le mot-clé à moins que vous ne soyez un site Web vraiment faisant autorité.
Il serait donc peut-être plus judicieux de vous concentrer sur des mots-clés moins compétitifs et plus spécifiques pour lesquels vous avez réellement une chance d’être classé.
Dans notre cas, cela pourrait être le mot clé meilleur exercice pour perdre de la graisse thoracique par exemple.
Le volume de recherche est bien plus faible, mais le mot-clé présente également une difficulté bien moindre. Il existe donc une réelle chance que vous puissiez surpasser la concurrence et vous classer pour le mot-clé.
Cela étant dit, bien que la mesure de la difficulté des mots-clés vous aide à obtenir un aperçu rapide du niveau de concurrence pour chaque mot-clé, vous ne devez pas en rester là…
Autres éléments à prendre en compte
N’oubliez jamais qu’un seul facteur de classement est pris en compte : le nombre et la qualité des backlinks de vos concurrents.
D’autres éléments contribuent à l’équation :
- Facteurs subjectifs – Votre propre autorité joue un rôle crucial : plus votre site Web fait autorité, moins la mesure de la difficulté des mots clés est importante pour vous.
- Qualité du contenu – Comme mentionné ci-dessus, la mesure de difficulté ne prend pas en compte la qualité du contenu de la page. Un site Web de moindre autorité peut surpasser un site Web de haute autorité si le contenu est meilleur.
- Intention de recherche – Parfois, il n’y a pas assez de contenu créé pour un sujet spécifique. Google classe donc les pages de haute autorité qui n’abordent que légèrement le sujet. Si vous ciblez directement le sujet et répondez mieux à l’intention de recherche, vous pouvez facilement les surpasser.
Le dernier point est étroitement lié au troisième facteur important de la règle du trépied du mot-clé : la pertinence du mot-clé.
Jetons un oeil.
Intention de recherche
L’intention de recherche est la raison qui motive la requête d’un internaute. Il s’agit d’un facteur crucial, mais souvent négligé, dans la recherche de mots clés.
Alors que le volume de recherche et la difficulté des mots clés nous aident à quantifier la popularité et le classement d’un mot clé, l’intention de recherche nous aide à reconnaître si le mot clé et notre contenu correspondent.
Il existe 4 types d’intention de recherche les plus couramment reconnus :
- Navigationnel – l’utilisateur recherche un site Web ou une marque spécifique
- Informatif – l’utilisateur recherche des informations générales
- Transactionnel – l’utilisateur souhaite acheter quelque chose en ligne
- Commercial – l’utilisateur souhaite faire des recherches avant l’achat
Pourquoi l’intention de recherche est-elle importante
Imaginons que vous gérez une boutique en ligne proposant des équipements de musculation. Vous souhaitez optimiser votre page produit en présentant le banc de musculation réglable le plus populaire du marché.
Et vous trouvez un mot-clé idéal : « meilleur banc de musculation réglable » . Il a un volume de recherche solide et la concurrence n’est pas si élevée. Pourtant, vous ne parviendrez jamais à vous classer pour le mot-clé avec votre page produit.
Pourquoi?
Parce que l’intention de recherche derrière le mot-clé ne correspond pas à votre contenu. Le mot-clé « meilleur banc de musculation réglable » n’est pas un mot-clé transactionnel : les gens ne veulent pas trouver un produit spécifique mais des avis sur les meilleurs produits de cette catégorie.
Un rapide coup d’œil aux résultats réels du SERP vous montrera la même chose :
Le mot clé a une intention commerciale : le moteur de recherche affiche les meilleures listes et les meilleurs avis comme principaux résultats.
Même si les deux premiers piliers du trépied (popularité et classement) sont stables, vous ne trouverez pas le mot-clé cible parfait si vous ne faites pas attention à la relation entre le type de mot-clé et le type de contenu.
Comment identifier l’intention de recherche ?
Parfois, il est difficile de deviner l’intention de recherche derrière un mot-clé.
Si quelqu’un recherche une salle de sport à domicile , il peut rechercher des idées de salle de sport à domicile (intention informative) ou il peut vouloir acheter du matériel de salle de sport à domicile (intention commerciale).
Les moteurs de recherche sont confrontés au même problème. Ils ne connaissent pas toujours l’intention de recherche avec une précision de 100 %, mais ils font de leur mieux pour fournir des résultats qui satisferont probablement l’utilisateur en fonction de la grande quantité de données dont ils disposent.
La meilleure façon de découvrir l’intention de recherche derrière une phrase de recherche est de suivre ces étapes :
- Regardez les résultats de la recherche
- Parcourez les 10 premières pages
- Identifier le type de contenu le plus courant
Par exemple, si vous regardez le SERP et que toutes les pages qui y sont classées sont des articles de critique, vous pouvez affirmer en toute sécurité que le mot clé a une intention commerciale et que vous avez les meilleures chances de vous classer pour celui-ci si vous créez le même type de contenu.