Par Medono Zhasa Dernière mise à jour le 23 juillet 2024
Table des matières
Qu’est-ce que le Black Hat SEO ?
Qu’est-ce que le White Hat SEO ?
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Au cours des dernières décennies, la manière dont les entreprises commercialisent leurs produits et font la publicité de leurs services a rapidement évolué. Grâce à l’avènement d’Internet et de ses plus d’un milliard d’utilisateurs, les marques ont abandonné le marketing traditionnel et l’attrait pour le marketing numérique n’a jamais été aussi fou, offrant de nouveaux postes et de nouveaux potentiels de carrière. Du marketing de contenu au PPC, en passant par le marketing des médias sociaux et le référencement, chaque aspect joue un rôle tout aussi important. Le référencement, cependant, comporte de nombreux aspects, du on-page au off-page et du backlinking à l’interlinking. Commençons d’abord par les bases.
Vous avez probablement déjà entendu ce terme, mais vous ne vous êtes peut-être pas posé la question : qu’est-ce que le référencement ? Nous allons essayer d’y répondre quoi qu’il en soit.
Qu’est-ce que le SEO ?
L’optimisation des moteurs de recherche ou SEO est la pratique consistant à augmenter le trafic organique sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Elle est également connue sous le nom de recherche organique ou de listings. Si vous souhaitez être classé numéro un pour tous les mots-clés, vous devez appliquer le référencement pour augmenter votre classement.
Imaginons que vous ayez lancé un blog de recettes de glaces, mais que votre site Web ne soit pas bien classé dans les résultats de recherche organiques . Plusieurs raisons peuvent expliquer ce phénomène :
- Vos concurrents ont un meilleur contenu
- Vous utilisez des mots-clés faibles
- Vous utilisez de mauvaises pratiques de création de liens
- Le temps de chargement de votre page Web est lent
- Votre site Web n’offre pas une bonne expérience utilisateur
- Votre site Web est désindexé par erreur
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Pour obtenir un bon classement dans la SERP, vous devez comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche. Dans cet article, vous découvrirez comment Google classe les sites Web, les différents types de référencement et les différentes techniques de référencement que vous pouvez utiliser pour améliorer votre classement.
Qu’est-ce que le Black Hat SEO ?
Le référencement Black Hat fait référence aux pratiques qui enfreignent les conditions d’utilisation des moteurs de recherche. Cela augmentera probablement le classement d’une page dans une page de résultats de moteur de recherche (SERP) pendant un certain temps, mais peut entraîner une interdiction des moteurs de recherche ou des sites affiliés car cela va à l’encontre des conditions d’utilisation du moteur de recherche. Certaines des techniques ou pratiques de référencement Black Hat incluent :
- Bourrage de mots-clés
- Manipulation des liens
- Créer des articles, des pages ou des pages de destination de sites avec du contenu dupliqué
Attention : vous pourriez connaître un succès à court terme. Le trafic vers votre site peut augmenter rapidement, mais les pénalités de Google deviennent de plus en plus sophistiquées chaque jour et peuvent avoir des conséquences désastreuses sur votre trafic et votre classement.
Qu’est-ce que le White Hat SEO ?
Le référencement White Hat fait généralement référence aux tactiques de référencement qui sont en adéquation avec les conditions générales des moteurs de recherche. Et comme son nom l’indique, le référencement White Hat est le contraste du référencement Black Hat. Une pratique de référencement White Hat comme :
- Créer du contenu et des services originaux de qualité
- Site Web adapté aux mobiles
- Utilisation de balises méta claires et riches en mots-clés
Cela améliorera votre classement de recherche sur un SERP et maintiendra également l’intégrité de votre site Web.
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Types de référencement
Si vous souhaitez vous classer pour un mot-clé particulier sur Google, vous devez appliquer le référencement. Il existe deux stratégies pour cela :
- Référencement sur page
- Référencement hors page
Référencement sur page
Le référencement sur page est le processus d’optimisation des éléments d’un site Web. Lorsque vous faites cela, vous devez prendre en compte certains facteurs. Tous ces éléments sont des éléments que vous pouvez contrôler en tant qu’utilisateur final. Les aspects du référencement sur page sont les suivants :
Recherche de mots clés
Avant de faire quoi que ce soit avec votre site Web, la première chose à faire est de comprendre les mots clés pour lesquels vous souhaitez vous classer. Pour ce faire, vous devez effectuer une recherche de mots clés . Dans ce processus, vous choisissez les mots clés principaux et secondaires autour desquels vous construisez des balises méta et du contenu.
Les principaux composants de la recherche de mots clés sont :
- Volume de recherche
- Concours
- Pertinence
Vous pouvez également utiliser des outils de recherche de mots clés tels que Google Keyword Planner et Ahrefs pour rechercher des mots clés. Une fois que vous avez choisi les mots clés, vous pouvez commencer à optimiser vos pages pour ces mots clés.
Balise de titre
La balise de titre est un élément d’en-tête qui affiche le résumé du contenu de votre site Web sur la page de résultats des moteurs de recherche. Elle influence également les taux de clics et constitue le facteur le plus important du référencement sur page. Les moteurs de recherche affichent les 50 à 60 premiers caractères de la balise de titre.
Méta description
Une méta description est une brève description qui résume le contenu d’une page Web. Elle est également affichée dans les résultats des moteurs de recherche. Par rapport à la balise titre, une méta description permet aux utilisateurs de mieux comprendre le contenu de votre page Web. La méta description influence également les taux de clics.
Structure de l’URL
URL signifie Uniform Resource Locator. La meilleure pratique consiste à utiliser des URL optimisées pour le référencement, car elles aident à comprendre le contenu de la page Web. Une mauvaise structure d’URL est un problème majeur en matière de référencement, ce qui peut entraîner une baisse du classement de votre site Web.
Balises d’en-tête
Les balises d’en-tête permettent d’identifier les titres et les sous-titres de votre contenu. La hiérarchie des balises d’en-tête va de H1 à H6. H1 est le titre principal d’une page, la balise H2 est un sous-titre de H1, etc. Ces balises aident les moteurs de recherche à mieux lire et comprendre le contenu.
Lien interne
Les liens internes sont des liens qui relient les pages Web entre elles sur votre site Web. Ils permettent aux utilisateurs de naviguer sur le site Web. Ils sont également utiles pour répartir la valeur des liens (valeur transmise d’un site Web à un autre).
Utilisation des mots-clés
Un moteur de recherche explore un site Web à l’aide du traitement du langage naturel (NLP). Le NLP aide les moteurs de recherche à rechercher du contenu et des mots clés.
Par exemple : si votre site Web porte sur le marketing numérique et que vous n’avez utilisé que le mot clé « marketing numérique », les chances que vous soyez bien classé pour ce mot clé sont faibles. Il est important d’ajouter des mots clés connexes tels que les types de marketing numérique, les compétences en marketing numérique, etc.
Plans de site
Un plan de site est une façon d’organiser un site Web pour aider les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre la structure d’un site Web. Il existe deux types de plans de site :
- Plans de site HTML : conçus pour les humains
- Plans de site XML : conçus pour les robots d’exploration
Maintenant que vous avez une compréhension claire du référencement sur la page, discutons de la section SEO hors page de l’article « Qu’est-ce que le référencement ? ».
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Référencement hors page
Le référencement hors page est un autre processus permettant d’améliorer votre classement sur la page de résultats des moteurs de recherche. Il contribue également à renforcer la crédibilité de votre site Web et à créer un sentiment d’autorité et de fiabilité du domaine. Les autres avantages du référencement hors page sont l’augmentation du trafic, du classement des pages et de la notoriété de la marque.
Création de liens
Le référencement hors page est principalement associé à la création de liens. La création de liens est le processus d’acquisition d’hyperliens d’autres sites Web vers votre site. C’est ce qu’on appelle également la création de liens externes. La clé de la création de liens est toujours le contenu. Du point de vue du référencement sur la page, avoir un contenu de qualité vous permet de l’optimiser pour des mots clés pertinents et un meilleur classement. Du point de vue d’une stratégie de référencement hors page, avoir un contenu de haute qualité permet à d’autres sites de créer des liens vers votre site.
Voici quelques stratégies de création de liens :
- Création de contenu de haute qualité – D’autres sites créeront des liens vers le vôtre si votre contenu est original, bien structuré et facile à lire.
- Engagement hors site – Passez beaucoup de temps sur d’autres sites Web similaires au vôtre. Vous pouvez rechercher d’autres sites qui ont du contenu pertinent. Vous pouvez partager votre contenu avec eux et ils pourront partager leur contenu avec vous. Vous pouvez également obtenir un engagement hors site via les réseaux sociaux et en collaborant avec des blogueurs.
Lorsque vous apprenez « Qu’est-ce que le référencement », il existe également des choses à faire et à ne pas faire dont vous devez être conscient. La section suivante les couvre.
À faire et à ne pas faire en matière de référencement
Voici quelques points importants à garder à l’esprit pour le référencement.
| À FAIRE | À NE PAS FAIRE |
|---|---|
| Optez pour des techniques white hat (essentiellement tous les points mentionnés ci-dessus). | N’optez pas pour des techniques de black hat.Par exemple, choisir un mot-clé de manière arbitraire et l’insérer dans le contenu. |
| Essayez d’obtenir des backlinks à partir de sites pertinents qui ont un contenu de haute qualité. | Évitez les backlinks provenant de sites non pertinents. |
| Utilisez des mots-clés dans vos balises de titre et créez une balise de titre unique pour plusieurs pages Web. | Ne dupliquez pas les mêmes balises de titre sur plusieurs pages Web. |
| Rédigez du contenu engageant pour une meilleure expérience utilisateur. | Ne plagiez pas le contenu. |
| Effectuez une recherche de mots clés. Comprenez le volume et la concurrence pour tous les mots clés. | Évitez de surcharger votre moteur de recherche avec des mots-clés. Google pourra s’en rendre compte. |
| Créez naturellement des liens internes vers votre site Web. | Évitez de créer des backlinks sur tout le site. |
| Il faut du temps pour classer votre contenu, alors soyez patient et attendez un peu. | Ne stressez pas et commencez à utiliser des techniques de black hat. |
| Rendez votre site Web réactif et convivial sur plusieurs appareils. | N’ignorez pas les appareils mobiles lorsque vous créez votre site Web pour ordinateur de bureau. La plupart des utilisateurs commencent aujourd’hui leur processus de recherche sur leurs appareils mobiles. |
SEO et SEM
Avant de poursuivre cet article « Qu’est-ce que le SEO ? », il convient d’aborder un point que beaucoup de gens confondent : la différence entre le SEO et le SEM . Ces deux éléments sont essentiels à toute campagne de marketing numérique réussie, et le SEO est en fait un sous-ensemble du SEM. La principale différence, que nous détaillons beaucoup plus ici, est que le SEM utilise la publicité payante sur les moteurs de recherche pour cibler des groupes démographiques spécifiques.
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Comment Google classe-t-il les sites Web ?
Les sites Web sont classés principalement en fonction de la concurrence entre vos pages Web et d’autres pages Web pour un mot-clé particulier. Les pages Web qui suivent les meilleures pratiques surpassent toutes les autres pages Web de la concurrence et se classent en tête pour ces mots-clés.
Les moteurs de recherche comme Google suivent trois étapes de base pour classer un site Web. Elles sont les suivantes :
- Rampant
Les moteurs de recherche ont des robots qui analysent un site Web, copient l’intégralité du contenu du site Web et le stockent dans l’index du moteur de recherche. - Indexage
L’indexation est la méthode qui consiste à ajouter des pages Web dans les résultats de recherche Google. Si votre site Web ne figure pas dans l’index d’un moteur de recherche, personne ne pourra le trouver. - Classement
Lorsque vous saisissez quelque chose dans Google, les sites Web les plus pertinents (de l’index) apparaîtront dans les résultats de recherche. Ces résultats sont basés sur plusieurs facteurs tels que la localisation de l’utilisateur, la langue, l’expérience, etc.
De nombreux facteurs entrent en jeu dans le classement, la pertinence étant un aspect essentiel. Par exemple, si vous saisissez Simplilearn, les pages Web de Simplilearn s’affichent de manière organique, car elles sont pertinentes pour ce mot clé. Cependant, vous devez également vous assurer que le temps de chargement de la page est rapide pour l’utilisateur final. Google prend également en compte d’autres facteurs tels que la durée pendant laquelle une personne reste sur un site Web et le taux de rebond (quitter le site après avoir consulté une seule page).
La langue et la localisation jouent également un rôle essentiel dans le classement. Par exemple, si vous effectuez une recherche en Inde, les résultats seront différents de ceux obtenus aux États-Unis. En effet, Google utilise différents robots qui explorent différentes pages à des moments différents et l’index de Google est mis à jour en permanence. Cependant, il n’est pas synchronisé en temps réel.
Pour élaborer, si vous recherchez « cafés » à San Francisco, vous obtiendrez des résultats différents. Si vous recherchez « cafés » à Mumbai, vous obtiendrez des résultats différents.
Pour résumer, les facteurs les plus importants pour le classement Google sont la pertinence, l’expérience utilisateur, la langue et l’emplacement.
Conclusion
Pour vous assurer que votre site Web se démarque parmi des millions d’autres, dépassez l’étape du référencement et passez à votre stratégie de référencement. Programme d’études supérieures en marketing numérique de Simplilearnvous aidera à devenir un professionnel du référencement prêt à travailler dans le secteur dès le premier jour. Vous serez en mesure de maîtriser les nombreuses facettes du référencement, y compris le processus de génération de trafic organique vers vos sites Web grâce à la gestion et à la recherche de mots clés, à l’optimisation sur page et hors page, à la création de liens, à la création d’URL, aux analyses SEO, etc. et vous acquerrez une vaste expérience de projet pour vous préparer à la gestion des initiatives de marketing entrant.
À propos de l’auteur
Medo est spécialisé dans l’écriture pour l’espace numérique afin d’attirer l’attention des médias sociaux et d’augmenter la visibilité des recherches. Écrivain le jour et lecteur la nuit, Medo a une seconde vie en écrivant des théories de fans du Seigneur des Anneaux et en réalisant des vidéos de chats pour le plaisir des internautes.