Avant de nous plonger dans les techniques et les aspects spécifiques du référencement, abordons les définitions de base, le vocabulaire et les questions fréquemment posées.
Vous êtes prêts ? C’est parti !
Qu’est-ce que l’optimisation pour les moteurs de recherche c’es-à-dire le SEO ?
L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est un processus d’optimisation de votre site web dans le but d’améliorer votre classement dans les résultats de recherche et d’obtenir plus de trafic organique (non payant).
L’histoire du référencement remonte aux années 90, lorsque les moteurs de recherche sont apparus pour la première fois. Aujourd’hui, il s’agit d’une stratégie de marketing essentielle et d’un secteur en pleine expansion.
L’optimisation des moteurs de recherche se concentre uniquement sur les résultats de recherche organiques et n’inclut pas l’optimisation PPC. Le référencement et le PPC font tous deux partie du marketing par moteur de recherche.
LE SAINT GRAAL EST LA !!
non pas les 3ères car elles sont PAYANTES mais les 3 suivantes car elles résultent du SEO
Les moteurs de recherche sont utilisés par les internautes lorsqu’ils recherchent quelque chose.
Et vous voulez fournir la réponse à cette question. Que vous vendiez un produit ou un service, que vous écriviez un blog ou autre chose, l’optimisation pour les moteurs de recherche est une nécessité pour tout propriétaire de site web.
En clair, le référencement est l’ensemble des actions que vous mettez en œuvre pour améliorer la qualité de votre site web :
Le référencement est l’ensemble des actions que vous mettez en œuvre pour que Google considère votre site web comme une source de qualité et le classe plus haut pour les requêtes de recherche souhaitées.
Note : Bien que SEO signifie « search engine optimization » (optimisation pour les moteurs de recherche), avec la domination actuelle de Google, nous pourrions simplement utiliser le terme « Google optimization » (optimisation pour Google).
C’est pourquoi tous les conseils et techniques présentés dans ce guide concernent principalement l’optimisation pour Google, même si de nombreux éléments sont universels et s’appliquent à l’optimisation pour tout autre moteur de recherche.
Le référencement en quelques mots
Il n’est pas nécessaire de connaître TOUS les facteurs et les algorithmes exacts utilisés par Google pour classer votre site web. Mais vous devez couvrir les éléments clés du référencement pour réussir.
Pour comprendre les trois facteurs les plus importants, il suffit d’imaginer un bol de soupe – la soupe SEO.
Le référencement comporte trois aspects principaux :
- Les aspects techniques – Le bol représente tous les aspects techniques que vous devez couvrir (souvent appelés « SEO technique » ou « on-page »). Sans un bol approprié, la soupe ne pourrait pas être conservée.
- Un contenu de qualité – La soupe représente le contenu de votre site web – la partie la plus importante. Un contenu de mauvaise qualité = pas de classement, c’est aussi simple que cela.
- Des liens retour de qualité – L’assaisonnement représente les liens retour qui augmentent l’autorité de votre site web. Vous pouvez avoir un excellent contenu et un site web parfaitement optimisé, mais en fin de compte, vous devez gagner en autorité en obtenant des backlinks de qualité – le dernier ingrédient pour que votre soupe SEO soit parfaite.
Vocabulaire utile
Dès que vous commencez à vous intéresser au référencement, vous rencontrez certains termes courants qui tentent de catégoriser ses différents aspects ou approches, à savoir :
- SEO on-page et SEO off-page
- Référencement « black hat » (chapeau noir) et référencement « white hat » (chapeau blanc)
Bien qu’ils ne soient pas très importants d’un point de vue pratique, il est bon de connaître leur signification.
Référencement on-page et référencement off-page
Les termes « on-page » et « off-page » classent les activités de référencement selon qu’elles sont effectuées sur le site web ou non
Le référencement sur la page est tout ce que vous pouvez faire sur le site web – de l’optimisation du contenu aux aspects techniques.
- Recherche de mots-clés
- Optimisation du contenu
- Optimisation des balises de titre
- Optimisation des performances de la page
- Liens internes
L’objectif est de fournir un contenu et une interface utilisateur parfaits tout en montrant aux moteurs de recherche de quoi il s’agit.
Leréférencement hors page consiste principalement à obtenir des liens retour de qualité pour montrer aux moteurs de recherche que votre site web a de l’autorité et de la valeur. La création de liens peut faire appel à des techniques telles que
- le blogging en tant qu’invité
- Envoi d’e-mails
- La construction de liens brisés
Le référencement hors page est également étroitement lié à d’autres domaines du marketing en ligne, tels que le marketing des médias sociaux et la stratégie de marque, qui ont un impact indirect sur la confiance et l’autorité de votre site web.
N’oubliez pas qu’une stratégie de référencement réussie se compose à la fois d’activités de référencement « on-page » et « off-page ».
Référencement blanc/référencement noir
Les chapeaux noirs et les chapeaux blancs trouvent leur origine dans les films de western. Ils représentaient les méchants et les gentils.
Dans le domaine du référencement, ces termes sont utilisés pour décrire deux groupes de référenceurs : ceux qui respectent les règles établies par les directives de Google à l’intention des webmasters et ceux qui ne les respectent pas.
Leréférencement « chapeau noir » est un ensemble de pratiques contraires à l’éthique (et généralement spammy) visant à améliorer le classement d’un site web.
Ces techniques peuvent vous permettre d’atteindre le sommet des résultats de recherche en peu de temps, mais les moteurs de recherche pénaliseront et banniront très probablement le site web tôt ou tard.
Leréférencement « chapeau blanc », quant à lui, fait référence à toutes les techniques de référencement normales qui respectent les lignes directrices et les règles. Il s’agit d’une stratégie à long terme dans laquelle un bon classement est le résultat d’une bonne optimisation, d’un contenu de qualité et d’une approche orientée vers l’utilisateur.
Si les experts en référencement s’accordent à dire que le « white hat » est la voie à suivre, les avis divergent quant à l’acceptabilité des différentes techniques de création de liens (y compris l’achat de liens).