1- Extension Mangools
2-Simulateur SERP de Google
Entrez simplement votre balise de titre et votre méta description pour voir l’aperçu de l’extrait SERP de votre site Web.URLRécupérer des donnéesTitre
Découvrez les fonctionnalités du simulateur SERP
Notre simulateur SERP Google gratuit vous permet de voir le titre, l’URL et la méta description dans les résultats de recherche au fur et à mesure que vous les écrivez. Et bien, ce n’est pas tout ce que nous avons préparé pour booster votre référencement sur page ! Nous avons inclus quelques fonctionnalités supplémentaires qui vous aideront à optimiser vos balises méta comme un pro 😎.
1. Récupérer et améliorer
Tout d’abord, vous pouvez récupérer le titre et la description de n’importe quel site Web. Il vous suffit de saisir ou de copier l’URL et de cliquer sur « Récupérer les données ».
Cochez la case « Mettre en majuscule » pour mettre en majuscule la première lettre de chaque mot du titre. Cela donnera à votre site Web un attrait visuel supplémentaire. Gardez à l’esprit que les prépositions ou les articles indéfinis ne doivent pas être mis en majuscule dans tous les cas.
2. Vérificateur de longueur de balise de titre et de méta description
Bien que vous puissiez trouver de nombreux guides affirmant qu’il existe un nombre strict de caractères ou de pixels pour afficher correctement la balise de titre, ce n’est pas entièrement vrai.
Dans les résultats de recherche sur ordinateur, Google affiche généralement les balises de titre en entier si elles contiennent environ 65 à 70 caractères, ce qui peut représenter environ 580 à 600 px, mais dans certains cas, elles peuvent contenir seulement 55 caractères, 430 px ou 540 px. Vous vous demandez pourquoi ?
Bien entendu, Google souhaite insérer autant de caractères que possible pour correspondre à la largeur de 600 px, mais il ne coupera pas un mot au milieu. Il affichera toujours le dernier mot dans toute sa longueur, donc s’il est long, votre titre sera probablement coupé. Sans compter qu’il se terminera par trois points qui sont également comptés.
Au contraire, si vous utilisez des caractères étroits, le titre en contiendra davantage.
La même chose s’applique aux méta-descriptions qui conviennent généralement si elles ne dépassent pas 960 px (ordinateur de bureau). Gardez à l’esprit que tout ce qui est mentionné peut changer à l’avenir en fonction de Google et de ses mises à jour de l’apparence de la SERP.
Les résultats mobiles sont plus dynamiques car ils dépendent de nombreux facteurs tels que la taille de l’écran, il est donc un peu plus difficile de déterminer les plages exactes.
Au fur et à mesure que vous rédigez un nouveau texte à l’aide de notre outil d’extraits SERP, vous verrez une barre de progression en direct qui indique la longueur du titre et de la description. Nous comptons le nombre de caractères et de pixels.
Conseil de pro : soumettez un mot-clé pour lequel vous aimeriez être classé (ou pour lequel vous êtes déjà classé) pour voir de vrais résultats de recherche. Faites glisser et déposez votre extrait SERP et comparez-le avec les concurrents à différentes positions.
3. Optimiser les fonctionnalités SERP
La recherche Google affiche généralement les mots-clés en gras dans la méta description s’ils correspondent à la requête de recherche. Saisissez les expressions clés dans le formulaire « Mots-clés en gras » pour voir à quoi elles ressemblent dans votre extrait.
En plus de cela, vous pouvez ajouter des fonctionnalités SERP telles que la date, la note par étoiles ou des publicités en haut des résultats pour voir une apparence plus détaillée de votre site Web.
4. Soyez visuellement irrésistible, soyez sexy !
D’un point de vue marketing, vous devez vous assurer que le titre et la description se démarqueront des autres. Découvrez leur attrait visuel en fonction de différents algorithmes. Utilisez la fonction « Heatmap » pour découvrir les points les plus chauds de votre extrait SERP.
Pour l’anglais, l’allemand et l’espagnol, l’algorithme compte les mots-clés que vous utilisez pour afficher une carte thermique encore plus précise.
5. Exporter et mettre en œuvre
Une fois que vous êtes prêt à choisir le meilleur titre et la meilleure description, cliquez sur le bouton « Copier en HTML » pour le coller directement dans le code source de votre site Web ou cliquez sur « Enregistrer en tant qu’image » pour le partager avec vos coéquipiers ou clients au format PNG.
Comment créer de superbes balises de titre et méta descriptions
L’objectif de la création d’une balise de titre et d’une méta description époustouflantes est de transformer les internautes en visiteurs qui trouveront exactement ce qu’ils recherchent. Votre tâche principale consiste à combiner 3 ingrédients principaux d’une balise de titre ou d’une méta description idéale :
1. SEO – Utilisez les bons mots-clés pour que Google puisse clairement comprendre de quoi parle le site Web et quel est le contenu le plus important. Cela vous aidera à vous classer en haut des résultats de recherche.
2. UX – Donnez des informations utiles sur la manière dont votre site Web résout parfaitement le problème du chercheur ou apporte des réponses à sa requête de recherche.
3. Marketing – Il s’agit de l’argumentaire de vente. Pourquoi l’internaute devrait-il cliquer sur votre site Web plutôt que sur celui de vos concurrents ? Incluez un texte accrocheur accompagné d’un appel à l’action intéressant.
Essayez autant de variantes que possible dans cet outil d’aperçu d’extraits SERP pour trouver celle qui augmentera le CTR (taux de clics) de votre site Web dans les résultats de recherche.
N’oubliez pas que des titres et des méta-descriptions bien optimisés ne doivent pas paraître bon marché. Écrire volontairement quelques termes accrocheurs ne suffira pas. Il s’agit de trouver la bonne combinaison des trois éléments mentionnés ci-dessus.
Les moteurs de recherche peuvent générer une balise de titre spécifique et/ou une méta description pour mieux correspondre à la requête de recherche. Dans ce cas, vos versions sont ignorées. C’est pourquoi l’ensemble du contenu du site Web doit être bien optimisé, y compris l’utilisation appropriée des titres.
Assurez-vous de lire notre article de blog sur les erreurs de balise de titre les plus courantes pour augmenter encore plus vos chances dans le SERP.
Une fois que vous êtes prêt et que vous avez choisi la meilleure balise de titre et la meilleure méta description, appuyez sur le bouton « Copier en HTML » pour pouvoir le coller directement dans le code de votre site Web.
Principales recommandations pour créer des balises de titre et des méta descriptions percutantes :
- Pensez toujours au référencement, à l’UX et au marketing en même temps pour créer des titres et des descriptions qui transformeront les chercheurs en visiteurs satisfaits du site Web.
- Nous vous recommandons d’utiliser le mot-clé principal dans le titre et la description afin que les moteurs de recherche puissent comprendre la pertinence et l’importance du terme sur le site Web.
- La balise de titre ne doit pas dépasser 62 à 64 caractères (~ 600 px).
- Google et d’autres moteurs de recherche tels que Bing, Yahoo! ou DuckDuckGo afficheront votre méta-description jusqu’à environ 158 caractères. Placez la partie la plus importante du texte au début pour vous assurer que votre description est belle même si elle est raccourcie.
- Utilisez notre outil de simulation SERP comme vérificateur de longueur de balise de titre et de méta description pour savoir si vous êtes sur la bonne voie.
3- VOLATILITE DU SERP
4- CHANGEUR D’EMPLACEMENT
Découvrez les classements locaux dans différentes régions
Notre changeur d’emplacement SERP gratuit vous permet d’utiliser la recherche Google à partir de différents endroits du monde et de voir les résultats de recherche locaux, les fonctionnalités SERP et les annonces pour toute requête de recherche que vous saisissez.
Google personnalise souvent les résultats de recherche en fonction de votre emplacement actuel et de l’adresse IP de l’appareil que vous utilisez.
Par conséquent, différents utilisateurs peuvent voir des SERP (pages de résultats de recherche) complètement différentes pour le même mot – clé , en fonction des emplacements à partir desquels ils effectuent la recherche.
Avec notre outil Google Location Changer, vous pouvez toujours comparer les SERP de plusieurs emplacements pour mieux comprendre l’intention de recherche derrière le mot-clé, vérifier le classement de votre site Web ou simplement voir quel type de résultats de recherche sont actuellement affichés en haut dans une région spécifique.
Questions fréquemment posées
1. Qu’est-ce que Google Location Changer ?
Google Location Changer est un outil en ligne gratuit développé par Mangools qui permet aux utilisateurs de voir et de comparer les SERP locales pour n’importe quel mot-clé dans divers endroits du monde.
2. Les résultats de recherche Google changent-ils en fonction de l’emplacement ?
Oui, Google personnalise les résultats de recherche en fonction de l’emplacement actuel de l’utilisateur, de ses préférences et de son historique de recherche.
Par conséquent, 2 utilisateurs différents peuvent voir 2 SERP complètement différents pour le même mot-clé, en fonction de leur emplacement.
3. Pourquoi l’analyse SERP locale est-elle importante pour le référencement ?
L’analyse SERP peut vous aider à mieux comprendre l’intention de recherche derrière la requête et à identifier les éléments clés de la page de résultats du moteur de recherche local.
Avec des outils comme Google Location Changer et SERPChecker , vous pourrez obtenir un meilleur aperçu des pages de classement locales, améliorer le référencement sur la page de votre site Web et vous assurer qu’il sera correctement affiché et classé dans les SERP locales et pour les mots-clés de la marque.
4. Comment effectuer une recherche sur Google à partir d’un autre emplacement ?
Vous pouvez utiliser notre changeur d’emplacement SERP gratuit pour vérifier les résultats de recherche locale pour n’importe quel mot-clé dans plus de 65 000 emplacements à travers le monde.
Vous pouvez également modifier manuellement votre localisation pour la recherche Google dans les paramètres de votre navigateur ou en utilisant des services VPN. Pour plus d’informations, consultez notre article sur la modification de la localisation sur Google .
5-PARTAGE GRAUIT DE L’OUTIL DE RECHERCHE
Un outil en ligne simple mais efficace qui calcule la part de recherche de n’importe quelle marque ou entreprise dans la recherche Google. Il vous suffit de saisir des marques, des sujets ou des mots-clés et de voir leur popularité en les comparant les uns aux autres !MondialLes 12 derniers moisVoir la part de recherche
Quelle est la part de recherche ?
La part de recherche (SoS) est une mesure marketing qui mesure le nombre de recherches organiques de marque qu’une entreprise reçoit de Google Search, par rapport au nombre total de recherches organiques pour toutes les marques du même secteur dans une certaine période.
La part de recherche a été établie par les experts en marketing Les Binet et James Hankins en 2020 comme une équation qui peut aider les entreprises à mieux comprendre l’efficacité de leurs stratégies marketing et à suivre les performances globales de leurs campagnes.
Part de recherche vs part de voix vs part de marché
La part de recherche, la part de voix et la part de marché sont des mesures utilisées par les spécialistes du marketing pour évaluer la notoriété globale de la marque d’une entreprise, mais sous des angles différents :
- Part de voix (SoV) – Elle mesure les dépenses médiatiques d’une marque sur différents canaux marketing, par rapport aux dépenses médiatiques totales de toutes les marques, produits ou services du marché. Si la part de voix était autrefois une mesure publicitaire fiable pour prédire le succès marketing d’une entreprise, elle l’est devenue moins avec l’évolution d’Internet et des stratégies de marketing en ligne.
- Part de recherche (SoS) – Elle mesure les mots-clés de marque d’une entreprise par rapport aux mots-clés de marque des concurrents dans Google Search. Contrairement à la mesure SoV, la part de recherche peut réellement évaluer le résultat des activités marketing et prédire la part de marché de l’entreprise.
- Part de marché (SoM) : mesure le montant des ventes qu’une entreprise génère au cours d’une période donnée par rapport au nombre total de ventes dans l’ensemble du secteur ou de la catégorie de produits. Les mesures SoV et SoS peuvent toutes deux être utilisées comme indicateurs de la part de marché (SoM) d’une marque.
Pourquoi la part de recherche est-elle importante ?
La part de recherche peut vous aider à mieux estimer la popularité de votre entreprise dans le monde en ligne ainsi qu’à prédire la probabilité que les consommateurs de votre secteur achètent un produit ou un service auprès de vous.
Il existe plusieurs raisons pour lesquelles vous pourriez utiliser la part de recherche plutôt que d’autres mesures marketing populaires :
a) C’est facile et fiable
La part de recherche vous permet de vérifier et de suivre facilement la notoriété de la marque dans la recherche Google à tout moment.
Tout ce dont vous avez besoin, ce sont des données sur le volume de recherche de votre mot-clé de marque, que vous comparez ensuite avec les recherches organiques de marque de toutes les entreprises de votre secteur :
- Part de recherche élevée = la marque est plus populaire que ses concurrents.
- Faible part de recherche = la marque est moins populaire que ses concurrents.
C’est ça.
Les données SoS peuvent être obtenues en quelques secondes sans calculs difficiles ni enquêtes exhaustives qui coûteraient à la fois du temps et de l’argent.
Contrairement à d’autres indicateurs de performance clés (par exemple, le budget publicitaire ou les rapports clients), la part de recherche fournit également des données plus précises et en temps réel sur votre marque avec lesquelles vous pouvez réellement travailler.
b) Il suit l’impact de vos efforts marketing
La part de recherche peut vous aider à surveiller et à évaluer le succès de vos campagnes marketing au fil du temps et à identifier celles qui ont le plus efficacement amélioré la visibilité de la marque dans le moteur de recherche .
D’une manière générale, les indicateurs de performance clés tels que la part de voix ne peuvent que prédire le résultat de vos activités marketing, et non mesurer leur succès.
En suivant et en analysant la part des données de recherche, vous pouvez réellement surveiller la croissance (ou le déclin) de votre marque en termes de recherches de marque, la comparer à vos concurrents dans les SERP de Google et ajuster votre stratégie marketing en conséquence (ou même trouver des domaines dans lesquels vos activités marketing peuvent être à la traîne par rapport à celles de vos concurrents).
c) Cela est corrélé à la part de marché
La part de recherche peut être utilisée comme indicateur de la part de marché d’une marque : les entreprises avec des recherches de marque plus élevées ont également tendance à avoir un nombre de ventes plus élevé par rapport aux autres marques du même créneau ou du même secteur.
Selon James Hankins (et Les Binet), la part de recherche est un indicateur fiable de la part de marché d’une marque en raison d’une forte corrélation (83 %) entre les mesures SoS et SoM :
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Source : IPA
Par conséquent, vérifier et évaluer régulièrement la part de recherche peut vous aider à mieux estimer la part de marché réelle de votre entreprise (et le SoM de vos concurrents).
Comment calculer la part de recherche ?
La part de recherche peut être calculée comme le volume total de recherche de votre mot-clé de marque divisé par les volumes de recherche combinés de tous les mots-clés liés à la marque dans le secteur. Le résultat peut ensuite être multiplié par 100 pour obtenir la valeur SoS en pourcentage.
Formule : Part de recherche = (Volume de recherche de la marque ÷ Volume de recherche combiné de toutes les marques du secteur) × 100
Ainsi, par exemple, si le mot-clé de marque de l’entreprise A a un volume de recherche de 2 000, et que les entreprises B, C et D, qui appartiennent au même secteur ou à la même catégorie de produits, ont chacune un volume de recherche de 1 000, la part de recherche pour l’entreprise A serait de 40 %.
Exemple : Part de recherche = 2000 ÷ (2000 + 1000 + 1000 + 1000) × 100 = 40 %
Les volumes de recherche précis pour tout mot-clé lié à la marque peuvent être obtenus avec des outils comme KWFinder ; cependant, calculer manuellement la part de recherche de cette manière sur une base régulière prendrait inutilement du temps.
Un moyen plus pratique de générer une part de données de recherche pour votre marque consiste simplement à utiliser des outils gratuits tels que :
Tendances Google
Google Trends est un outil en ligne gratuit qui peut fournir des valeurs de part de recherche (SoS) relatives pour les marques et les entreprises.
Pour obtenir un aperçu de la part de recherche de votre marque, saisissez simplement votre mot-clé de marque ainsi que les termes de recherche liés à la marque de vos concurrents (jusqu’à 5 marques).
Vous pouvez également sélectionner une région ou un pays spécifique et une certaine période.
Google Trends affichera ensuite un aperçu de haut niveau de toutes les marques saisies sous la forme d’un graphique « Intérêt au fil du temps » – l’intérêt de recherche pour les mots-clés de marque donnés est exprimé sur une échelle de 0 à 100 (plus c’est élevé, mieux c’est) :
L’utilisation de Google Trends pour mesurer le SoS présente cependant quelques inconvénients et limites :
- Valeurs relatives – Au lieu de fournir des données de volume de recherche précises pour les mots clés de marque, l’outil évalue les termes de recherche insérés uniquement en fonction des valeurs d’intérêt de recherche relatives (et non des nombres absolus).
- Termes de recherche mal interprétés : Google Trends ne parvient souvent pas à reconnaître les mots-clés de marque fournis ou interprète mal le terme donné comme se rapportant à une marque, un produit ou un sujet complètement différent.
- Entreprise non trouvée – L’outil n’identifie pas ou ne reconnaît pas toujours les entreprises saisies, ni leurs termes de recherche de marque.
Part de Mangools dans l’outil de recherche
Mangools Share of Search est un outil en ligne gratuit qui fournit des données de recherche précises pour tout terme de marque ou catégorie de produit dans la recherche Google.
Vous pouvez saisir des mots-clés (ou des sujets) de marque pour votre entreprise et celle de vos concurrents, et évaluer la part de recherche des marques dans votre secteur spécifique.
En plus du SoS global, vous pouvez également obtenir des données plus détaillées en analysant la part de l’industrie dans la recherche dans une région ou un pays spécifique, ainsi que dans une période donnée.
Après avoir saisi les mots-clés choisis, vous pouvez basculer entre la part relative et la part totale des valeurs de recherche.
Cela vous donnera un meilleur aperçu de chaque terme de recherche de marque dans le graphique « Part de recherche dans le temps » :
Vous pouvez également vérifier le volume de recherche global de toutes les marques saisies combinées dans le tableau « Montant total de recherche » :
Comment améliorer la part de recherche ?
Afin d’améliorer la part de recherche dans votre secteur, vous devez analyser vos concurrents, identifier et combler les lacunes de votre stratégie marketing et optimiser vos dépenses en part de voix pour tirer le meilleur parti de vos efforts marketing.
D’un point de vue SEO , il existe de nombreuses façons d’améliorer la part de recherche de vos termes de recherche de marque et de renforcer la présence en ligne globale de votre entreprise :
- Effectuer une analyse des mots-clés des concurrents
- Focus sur le son surround SEO
- Boostez votre réseau de liens
- Suivez et comparez votre visibilité SERP
1. Effectuer une analyse des mots-clés des concurrents
L’analyse des mots-clés organiques pour lesquels vos concurrents sont classés dans la recherche Google vous aidera à découvrir des opportunités cachées qui peuvent améliorer la notoriété du site Web de la marque et augmenter les volumes de recherche globaux pour vos termes de recherche de marque.
Avec KWFinder , vous pouvez simplement saisir le domaine de n’importe quel concurrent de votre secteur pour vérifier tous les mots-clés de marque et sans marque pour lesquels ils sont classés, ainsi que de nombreuses mesures SEO utiles telles que les volumes de recherche et la difficulté des mots-clés :
Avec une liste de mots-clés organiques, vous pouvez planifier et optimiser le contenu de votre site Web, en « capturant » potentiellement une partie du trafic organique de vos concurrents.
Cette stratégie peut vous aider à améliorer progressivement votre présence en ligne dans les SERP de Google, à renforcer la notoriété de la marque de votre entreprise et, par conséquent, à augmenter la part de recherche de votre marque au fil du temps.
Astuce : si vous n’êtes pas sûr de savoir exactement qui sont vos concurrents dans la recherche Google, entrez simplement votre site Web dans KWFinder et vérifiez l’onglet « Suggestions de concurrents » – l’outil vous montrera une liste de concurrents potentiels auxquels votre site Web est confronté. 😉
2. Concentrez-vous sur le référencement du son surround
Surround Sound SEO est une stratégie marketing qui se concentre sur les mentions de marque sur des sites Web externes qui se classent en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour les mots clés pertinents et très recherchés dans votre niche.
La part de recherche de la marque de votre entreprise peut être améliorée non seulement en se classant pour des mots-clés organiques sur votre propre site Web, mais également en faisant mentionner votre marque, produit ou service sur d’autres pages de premier plan dans la recherche Google.
L’objectif principal de cette stratégie de référencement est d’améliorer la visibilité SERP de votre marque et (idéalement) d’améliorer la notoriété globale de votre entreprise.
Par exemple, examinons UptimeRobot (service de surveillance de sites Web) et une requête de recherche longue traîne pertinente dans son créneau, telle que « meilleurs outils de surveillance de la disponibilité ».
Si nous vérifions ce mot-clé dans notre outil SERPChecker , nous pouvons voir que le site Web n’est pas classé en haut de la liste. Cependant, la marque est mentionnée et recommandée comme l’un des meilleurs outils de surveillance sur 2 autres sites Web qui se classent tout en haut de la SERP :
En présentant l’entreprise et ses services sur des pages Web de haut niveau comme celles-ci, de nombreux nouveaux utilisateurs peuvent éventuellement commencer à rechercher la marque UptimeRobot dans la recherche Google.
Cela pourrait à terme améliorer la part de recherche du site Web et (potentiellement) conduire à une augmentation des conversions.
3. Boostez votre link-building et vos relations publiques
La création de liens est un élément essentiel du référencement, mais elle peut également influencer directement la part de recherche et la part de marché globale de votre marque.
Être mentionné et lié à partir de sites Web pertinents peut exposer votre marque à un public beaucoup plus large qui, en retour, renforcera l’autorité de votre site et améliorera la notoriété de la marque de l’entreprise.
Lorsque vous créez des backlinks à l’aide de méthodes de relations publiques, il est important de comprendre que l’accent doit être mis sur la promotion de votre marque et la mise en valeur de ses produits ou services.
En d’autres termes : les relations publiques d’abord, le jus de lien ensuite.
Avec LinkMiner , vous pouvez facilement analyser le profil de backlink de n’importe quel concurrent de votre secteur, étudier les sites Web qui y renvoient et contacter ceux qui peuvent améliorer votre marque et votre part de recherche.
Pour trouver les sites Web les plus adaptés à votre campagne de relations publiques, entrez simplement le domaine de votre concurrent dans l’outil et triez ses backlinks selon une variété de filtres (par exemple, Citation Flow, Trust Flow, domaines référents , textes d’ancrage , etc.) :
En gardant à l’esprit la part de recherche, vous pouvez envisager d’analyser et de contacter des sites externes avec un WPR (Website Popularity Rank) élevé – une mesure qui estime la popularité du domaine de liaison en fonction du nombre de visiteurs uniques, de pages vues, etc.
Cela vous aidera non seulement à obtenir des backlinks précieux en termes de référencement, mais également à placer votre marque devant un public plus large, ce qui améliorera considérablement votre valeur SoS globale.
4. Suivez et comparez votre présence dans les recherches
Bien que la part de recherche puisse être utilisée comme une mesure fiable à long terme pour les mots clés liés à la marque, vous devez également surveiller et évaluer les classements des requêtes de recherche non liées à la marque qui sont pertinentes dans votre niche.
Le suivi et l’analyse des performances de classement de votre site Web vous fourniront des données plus précises et détaillées sur votre marque et sa visibilité dans les SERP Google pertinentes.
Avec un outil de suivi de classement comme SERPWatcher , vous pouvez simplement saisir votre domaine (ainsi que les domaines de vos concurrents), ajouter les mots-clés les plus importants de votre secteur que vous souhaitez suivre et commencer à surveiller les performances des sites Web saisis au quotidien :
SERPWatcher fournit deux mesures essentielles qui peuvent être directement corrélées avec votre part de valeur de recherche :
- Indice de performance – Il mesure les performances de votre site Web en fonction de ses positions de classement actuelles et des volumes de recherche de vos mots clés suivis.
- Indice de visibilité – Il évalue votre site Web en fonction de la dominance visuelle de ses pages Web et de la zone couverte en haut des SERP.
Vous pouvez utiliser l’indice de performance et de visibilité non seulement pour suivre votre site Web, mais également pour surveiller les marques qui se classent pour les mêmes mots-clés que vous.
Part des limitations de recherche
Bien que la part de métrique de recherche puisse fournir un aperçu précieux de la force de votre marque ou de votre produit dans la recherche Google, dans certains cas, elle peut obscurcir l’état réel des entreprises dans le monde en ligne.
Les marques trop grandes
La part de métrique de recherche peut être difficile à appliquer aux marques multisectorielles qui produisent différents types de produits ou offrent plusieurs services.
Par exemple, si nous essayons de comparer la part de recherche parmi les marques de smartphones comme Apple, Samsung et Sony, nous ne serions pas en mesure d’obtenir des données SoS précises puisque ces marques proposent plusieurs catégories de produits pour les smartphones, adaptées à différents types de clients.
De plus, cela n’aurait pas de sens d’évaluer leur part de valeur de recherche uniquement en tant que marques, car toutes les trois vendent également d’autres types d’appareils, pas seulement des smartphones.
Des marques trop petites
Dans certains cas, il peut être impossible d’évaluer la part de valeur de recherche d’une marque trop petite ou récemment créée, simplement parce qu’il n’existe pas encore de recherches de marque pour elle.
Dans des cas comme celui-ci, il est préférable de se concentrer davantage sur les requêtes de recherche non liées à la marque et de développer progressivement la présence en ligne de la marque à partir de zéro.
Des marques trop génériques
De nombreuses entreprises ont souvent des noms de marque qui peuvent être difficiles à épeler (par exemple Schwarzkopf), ont plusieurs surnoms (par exemple Coca-Cola contre Coca-Cola) ou sont intrinsèquement trop génériques (par exemple Eastern).
En raison de ces facteurs, il peut être difficile d’estimer la part de recherche pour ces noms de marque : il peut y avoir plusieurs variantes pour les recherches de marque, ou leurs volumes de recherche peuvent être dilués en raison des nombreuses significations derrière ces mots clés.
Questions fréquemment posées
Qu’est-ce que SoS dans le marketing numérique ?
SoS (Share of Search) est une mesure marketing qui mesure la visibilité de la marque dans Google Search par rapport à toutes les autres marques du même secteur.
Quelle est la relation entre SoV, SoS et SoM ?
La part de voix (SoV) estime le succès global de la stratégie marketing de l’entreprise, qui influence directement la part de recherche (SoS). La valeur de la part de marché (SoM) est directement liée à la valeur de la part de marché (SoS). Des dépenses marketing plus élevées (SoV) conduisent à une plus grande visibilité de la marque sur les résultats de recherche de Google (SERP) et donc à un plus grand nombre de ventes générées par une entreprise (SoM).
Comment est calculée la part de voix ?
Bien qu’il n’existe pas de formule universellement acceptée pour la part de voix, vous pouvez calculer le SoV comme le nombre de mesures de marque divisé par le nombre total de mesures du secteur, puis multiplié par 100.
Quels sont les différents types de part de voix ?
En fonction du secteur dans lequel votre marque évolue, vous pouvez diviser la part de voix (SoV) en différents types. En général, la SoV peut être divisée et décomposée en de nombreux types et sous-types, tels que : SEO, PPC, médias sociaux, trafic organique, CTR, backlinks, nombre de partages, etc.
Quelle est la formule d’analyse des parts de marché ?
La part de marché peut être calculée comme le nombre de ventes d’une entreprise spécifique divisé par le nombre total de ventes du secteur sur une certaine période.